昨天下午，由合润传媒联手张扬、金依萌等著名导演打造的BC剧“十大项目”计划在北京启动，《中国电影报道》主播李蜜向所有人解释了一个新概念——BC剧。

发布会上，李蜜首先普及了一下何谓“BC剧”，其实它是英文branded content play的简称，即“品牌内容剧”。即通过知名导演和金牌编剧阵容来融入传达商品品牌概念和内容，每部片篇幅较短，但都会围绕品牌商品展开故事情节，这个概念在国外也处于刚刚诞生的摸索阶段。

BC剧被看做是脱胎于已经广泛存在于影视剧作品中的“植入广告”，对于商业电影大片中频繁出现的植入广告，观众早就屡见不鲜了，然而由于广告植入在内地业务在内地产生发展的时间相对较短，在植入的手法和效果上都尚显稚嫩，以至于观众经常会抱怨一些电影中的广告过于“雷人”，对于这样的现象，电影《非常完美》的导演金依萌表示，她也很反感这样的做法，“我觉得导演是需要保护观众的，有些电影里的广告植入是挺可怕的，我们希望在这次BC剧的制作过程中能够努力做到，让观众在享受故事的同时建立对品牌的信任。”

 “我除了是一个电影导演外，其实我也是个不错的广告导演。”张扬说，他个人的感觉是拍摄商业广告比拍摄电影更加具有难度，“因为这个项目每部作品篇幅很短，在半小时以内，你既要讲述一个相对完整有张力和感染力的故事让观众满意，又要准确传达出品牌的概念和精神，这对于导演和编剧的功力都是一种很大的挑战和考验。”但张扬也觉得，在拍摄商业广告的过程中让他学到了很多东西，“我的电影往往是比较写实的，不会运用很多的特技，但是在拍摄广告的过程中我常常会接触到特技的使用，很多特技手法我反倒是在拍摄广告的过程中学到的。”

合润传媒老总王一飞说：“我们已经操作了40多部影视剧的广告植入，我们现在希望通过启动这个计划，来完成广告植入到定制的一次提升。”在接下来一年时间内，“十大出品”将集结国内众多知名导演、编剧和演员，用十部作品，为国内BC剧发展作出大胆而积极的尝试探索。