7月10日下午， “中影集团电影惠民”公益活动在北京启动。张国立、吴军、周小兵、董洁、车永莉等作为形象大使亲临现场，活动由《中国电影报道》主持人李蜜主持。

身兼导演和演员身份的张国立在仪式上幽默表示，虽然自己演了很多电视剧但一向跟电影沾边不大，这次能够担任形象大使感到非常荣幸，还说会带着一份对电影的童心完成这项任务。董洁则认为这种惠民方式特别好，能够通过不同渠道让不同观众看到电影，并从而了解观众的心理。

中影董事长韩三平在仪式上介绍，该电影惠民活动将从2009年暑期开始，在一年的时间里围绕建国60周年这一主题，集中推广优秀国产影片，而中影集团将以多种形式赴全国各地的城镇社区、学校和部队、农村尤其是老少边穷地区等进行公益放映。他同时宣布，从7月份开始，中影将陆续向四川地震灾区及部分老少边区免费赠送农村数字公益电影，活动范围覆盖全国26个省市，场次将达30万场。

除公益放映以外，中影集团还将推出优秀国产影片展映、学术研讨、群众评论活动，推动理论界和创作界有效对接，促进中国电影健康、可持续发展。