在鼠年贺岁档的票房大战中，陈凯歌和冯小刚的前后脚加入战团格外引人瞩目。要论以往的票房成绩，陈凯歌和冯小刚都在中国内地导演中名列前三甲，可谓旗鼓相当；这一次，《梅兰芳》和《非诚勿扰》两部影片将同时出现在2008年的票房排行榜上，排序谁先谁后，对陈凯歌和冯小刚来说，这是一场导演品牌的竞争。所以虽然两部影片上映档期并不相同，但一场暗战却已经两人之间拉开。今天的鼠年影坛拍案惊奇，我们就和您一起分享陈凯歌、冯小刚的吆喝故事，先看内容提要。

说起来，陈凯歌和冯小刚虽然都是久负盛名，但真正交手的机会并不多。这回两人双双进军鼠年贺岁档，表面上虽然没有唇枪舌剑的对决，可暗地里却都绷着一股劲！您要不信啊，先看看他们自己的表白。

（冯小刚）：我一开始那个时候就跟周星驰的《功夫》，对我的《天下无贼》也有人说你不紧张啊，我说紧张没用，硬着头皮，结果还行，双赢，后来《集结号》与《投名状》那么多大明星，也是硬上，所以也身经几战了，我还是对凯歌的戏很有兴趣，还一直憋着，我自己花钱到电影院去看。

（陈凯歌）：有的时候就像北京人老说的，人争一口气，佛争一柱香而已。争的东西已经不是一个物质层面的东西，不是仅仅关于今天的东西。

暗战第一回合 比策略

陈凯歌用谦虚亲和观众

冯小刚用热情感染观众

陈凯歌与冯小刚的暗战从去年11月中旬就相继拉开。12月2日下午，导演陈凯歌携“陈家班”成员黎明、章子怡、孙红雷、陈红、王学圻、余少群等人，参加《梅兰芳》首映礼，共同点燃由66朵梅花组成的“梅花树”，寓意“六六大顺”。大家本以为陈凯歌会有什么豪言壮语当场发表，可他一开口，却让在场的人大感意外。

（陈凯歌）：我个人非常希望这部电影能够陪伴我们的电影观众度过一个温暖的冬天，影片中间很多的缺点，也请大家批评。

如此低调的姿态，使很多人难免回想起2005年电影《无极》上映时陈凯歌的张扬来。那时，陈凯歌领着剧组一帮人大冷天爬上长城，高喊“不到长城非好汉”（出现场同期声）；首映活动时，陈凯歌与陈红这对老夫老妻又忍不住当场激吻（出现场同期声）。在有人问起他如何看待与张艺谋、冯小刚在贺岁档“三强争霸”时，他又大胆放言：

（陈凯歌）：有句老话说，东风吹，战鼓擂，现在世界上谁怕谁。（2005-04-20《无极》网游活动）

也许是认识到之前的张扬已经制造了太多的新闻话题，这次《梅兰芳》上映前，陈凯歌还认真问过别人：他们是不是还拿我当森林之王？反思后的他吸取了《无极》上映时的教训，采取了以退为进的策略，在不同场合多次放下身段，期望用谦逊和低调赢得观众。

（陈凯歌）：我谢谢你们的支持，也谢谢你们的批评。/想借这样一个机会先做一番感谢。/所以至今我心里边都是非常感戴的。

陈凯歌坦言，他从梅兰芳那里得到了启示。

（陈凯歌）：忍是需要胸襟的，有胸襟的人可能就耐得住，也忍得下。这点我觉得梅先生对我是有直接帮助的。

和陈凯歌的谦退自抑形成反差，冯小刚这次在《非诚勿扰》的宣传过程中表现得异常活泼，自始至终都显示出一种他这个年龄的人少有的年轻活力。

原来，这是去年12月冯小刚在成都宣传电影《非诚勿扰》及其原声音乐时出现的一幕情景，够让人意外吧！经过主持人调整，冯小刚等人再次登场，并做了一番解释。

（冯小刚）：我解释一下，我为什么刚才直接就上来了，因为我每年都会来成都，跟成都的媒体老见面，去年《集结号》的时候，怕赶不及，一路跑过去，进门我们就开聊，所以就没有（见外）对。

一年前的冯小刚可没有这么积极乐观，拍完《集结号》后，他一度想退休，不想拍电影了。当时，很多媒体都目睹了冯小刚消沉的态度。

（记者 周洲）我们都觉得特别意外。当时我看他特别特别不开心，一直拉着个脸，原因是拍《集结号》给他的压力太大。

（冯小刚）：我就是赶鸭子上架，我其实连着拍了三部大制作的电影。觉得有点累，其实想休息。

（葛优）他可能这个《集结号》有点累。后来大家在一块聊，说身体劳累过度（所致）。

这次回到自己拿手的喜剧上来，冯小刚不仅恢复了快乐的心态，还改变策略，积极地用自己的热情去感染观众。

（冯小刚）：我大概能记住两句词　那两句就很好　两句说法迷死人了　我想想　开始唱　后边不会唱了 这家伙　还让你们逗得我还唱上歌　不过　没关系　大家高兴嘛。

这比策略，是软招，下面他们比的，就是硬招了。要知道，每部影片在最后的巡回宣传中，主创们要一天跑一座城市，每到一处都要参加五个以上的宣传活动，觉睡不够，饭不吃不上，真的是相当辛苦。陈凯歌与冯小刚都是年过半百的人了，为了宣传电影，他们也不得不暗战第二回合，比试比试体力。

暗战第二回合 比体力

冯小刚说得多哑了嗓子

陈凯歌跑得多病了身子

从群访到首映式，《非诚勿扰》在杭州的宣传活动，日程被安排得满满的，连续八个小时里，冯小刚和主创们没有片刻休息，连轴转地为影片做宣传。

（邱海）：我看冯导经常想不起来拿水喝，经常渴着，一看到水就说哎呀渴死我了，然后咕咚咕咚喝一气，到了下回还是想不起来拿水。他心脏本来就不好，这么折腾肯定特别耗体力。

在杭州忙乎完首映式后，冯小刚又带着人返回北京，跑到成都、香港等地，一股劲地宣传《非诚勿扰》。没忙乎几天，他在北京推销《非诚勿扰》的同名小说时，就让人看出他累成什么样子了。

（冯小刚）：我最近连着说话，为了宣传电影，嗓子都哑了。

而陈凯歌带着几位主创，从北京城内到怀柔影视基地，开发布会、上首映礼、接受群访，也是连续七八个小时忙得不可开交。

（侯壹铭）：我们记者跟着跑就够辛苦了，何况陈凯歌这么大年纪的人，他本来是个话挺多的人，但那天反而说得少了，就是因为说多了累的。

转天，陈凯歌又带着几位主创赶往上海、台北、香港等城市，并返回北京继续宣传《梅兰芳》，8天之中，他们跑了7座城市，多累多晚都要跟观众把话说到。

（陈凯歌）：现在的时间我想已经是（晚上）11点钟了，在我们的北京的影院里还坐着这么多热情的观众，我非常感谢大家，票房就是观众，谢谢。

（曹慧）：一天跑一座城市的概念并不是一天就参加一场宣传活动，是一天很多场，有发布会、有媒体采访，还有三到五场的观众见面会，8天下来，二三十场宣传活动，非常耗体力。

两部影片的宣传成了两位导演的体力竞赛，两人都生怕自己落后，于是给自己加码。除了影片的全国巡回宣传，冯小刚还特意给自己加了一场跟北京电影学院学生交流的活动。

（冯小刚）：到今天为止，票房已经达到1亿八千万，这样下去，再加上元旦的假期什么的，冲到2亿5没什么问题。

冯小刚的到来受到了学生们的热烈欢迎，几天后，陈凯歌也坐不住了。这一天，由于连日奔波患上了重感冒，还发着高烧的陈凯歌拖着疲惫的病体出现在了北京电影学院的一座礼堂，并拉上导演田壮壮为自己助阵。

（陈凯歌）：多跟田壮壮老师接触，就知道三哥是个什么样子的人了，他热爱生活，但又不修边幅，而不修边幅则体现着他的对生活的热爱。

周琳：我们做记者的都知道，陈凯歌导演曾经被一些媒体惹恼过，一度宣布自己不接受30岁以下记者的专访，可见他跟年轻人是有距离的。但这次他主动到电影学院和学生们交流，应该说体现出了他对年轻观众的重视。

（陈凯歌）：他（梅兰芳）是怎么受到青年人追捧的当年他的观众全是学生 如果媒体朋友能把这一点告诉给年轻的朋友说 你们不是要追星吗 这个是当年头一个 可能会有帮助

一个哑了嗓子，一个发了高烧，看起来两位导演为了吆喝自己的电影还都是拼上了命。除了这样的硬拼，两人第三回合的暗战就是不约而同推出了与电影有关的新书，让我们见识了他们另外一面的才华。

暗战第三回合 比才华

冯小刚力推未映情节

陈凯歌主打幕后故事

   很显然，冯小刚与陈凯歌都是能写会“导”的人，两人相差5天先后脚推出与电影新作有关的书，明着是为电影做宣传，暗地里却有些较劲的意思。而最有意思的是，当冯小刚得知陈凯歌也会出书时，倒是有点挑战地说：

（冯小刚）：好，大好。现在不都爱说大好吗？我把这话再送给他，大好。

而陈凯歌则摆出一幅不以为然的样子，表示导演和写作他都抡得开。

（陈凯歌）：其实两样我都可以做 因为两个职业都要求寂寞 我是一个耐得住寂寞的人。陈凯歌的《梅飞色舞》写的是电影拍摄过程中的幕后故事，冯小刚的小说《非诚勿扰》则写出了电影中没有采用的情节，对这两位来说，借着推书宣传电影才是真正的目的。

（陈凯歌）：由于受到种种限制，电影《梅兰芳》未能完全表达我对梅兰芳这个人物的理解，因此有人评说《梅兰芳》仍戴着“纸枷锁”。《梅飞色舞》则摆脱了这种束缚。

    （冯小刚）电影有审查的过程，有些话不能说，但小说里是个完整的故事，电影里看不到的很多段落，在书里面能找到。

都是开通官网、举办首映式、与各地观众见面、推出新书，陈凯歌与冯小刚的吆喝功夫给人的感觉是师出同门，一个套路，不过两人的拉票手法却是各有不同。

暗战第四回合 比拉票

冯小刚成绩挂嘴边

陈凯歌谢字要当先

打一开始，冯小刚就在许多场合给大家打气，让观众相信他会创造票房奇迹。

（冯小刚）：《集结号》没有明星，卖了两亿六千万，（接）这回我们人多示众，不过这次我们成本低，这样的片子创造大票房会让人更兴奋，让金融危机，让海啸在我们这退步。

去年12月28日，冯小刚到北京电影学院宣传时，便很骄傲地向大家汇报战绩，并继续为电影拉票。

（冯小刚）：到今天为止，票房已经达到1亿八千万，这样下去，再加上元旦的假期什么的，冲到2亿5没什么问题。

冯小刚的这份信心，一直保持到《非诚勿扰》票房冲破3亿大关。

（冯小刚）：现在看到3亿这个数字，真的是要在这，首先要感谢观众，谢谢观众对冯小刚和老葛的支持。

电影《梅兰芳》在内地上映一周之后，陈凯歌带着陈红、章子怡、孙红雷、王学圻、余少群等一干演员也搞过庆功会，但是与冯小刚频繁公布票房成绩的做法不同，庆功会上，陈凯歌并未宣扬影片票房，只是借此来表示他对观众和媒体的感谢。

（陈凯歌）：大家对《梅兰芳》的厚爱 使我们非常非常感动。

几天后，接二连三的好消息再度让陈凯歌兴奋起来，但他仍然不忘表达他对演员们的谢意。

（陈凯歌）：现在这个片子拍出来后在国内的票房已经超过一亿了，也有很好的口碑，我们又进入了柏林正式比赛，所有的演员在这部戏里都演的非常好，所以我是非常地开心，非常高兴。

在两位导演的拼命吆喝下，《梅兰芳》和《非诚勿扰》在票房上都取得非常大的成功。几个回合的激烈暗战，并没有造成你死我活的后果，而是奇迹般地实现了“双赢”，这个结局应该是大家都希望看到的。对陈凯歌和冯小刚来说，这回暗战也实现了他们的愿望。

（冯小刚）：《非诚勿扰》好像不是一个要拿奖的电影，《非诚勿扰》完全是让观众觉得挺开心的，拍的这么一个电影。（接）《梅兰芳》卖得好，我们也会卖得很好，我们是共赢的。

（陈凯歌）：有百千万观众来看自己的电影，对我来说，就是对我莫大的鼓励和支持，所以我对观众、对我们的出品人、对支持我的电影创作的媒体也好、评论者也好，其实都有一份感恩之心。

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