文/毛启盈

9月2日，《木乃伊归来3》在全国各地的首映。有幸在电影院里欣赏了精彩夺目的打斗场面，李连杰，杨紫琼等大腕明星，在好莱坞的大片里如此夺目，让人孰料不及。《木乃伊2-木乃伊归来》2001年登陆中国时,一度被称作中国引进的第一部神鬼动作影片。

时隔7年之后的《木乃伊3:龙之诅咒》席卷而来时。剧情用中国元素打造西方神话, 龙帝、兵马俑、马车、旧时上海、漫天烟花、喜马拉雅山脉、香格里拉不老泉，这些充满中国元素的好莱坞镜头。这种“中西合璧”的影视营销，让人不得不佩服电影发行公司的“世界眼光，战略思维”。

其实具体到互联网领域，这样精彩的案例今天也在陆续上演着。当1999年传统的媒体在仍然用几千年来流传的模式进行营销时，互联网的营销因为9.11事件的发生，已经上演了《木乃伊2-木乃伊归来》，用最吸引人们眼球的方式，把全世界都可以接受的流派传到中国。

 7年来，互联网的营销如火如荼，传统媒体仿佛就如同古老的“木乃伊”一样，在幻觉中“复活”，像千百年前一样魔法无边，试图与互联网历经一番生死较量。

但是，高科技推动着人们的思维在不断向前延伸，如今论坛，博客，即时通讯工具，社交网络，视频等社会化媒体势不可当。局限于某一个国家的文化形态日益被颠覆，世界性的逐渐成为一种潮流。

这里举一个例子，中国知名网站大旗网以“聚焦，挖掘，放大，利用Web2.0环境里的口碑元素，让“口碑营销”成为了互联网营销一个代名词，“口碑”这个词语如同埃及的金字塔一样，被众多企业作为一个光环，写进了公司的企业营销理念中。

然而，今天，我们不得不说“口碑”这个词语如同李连杰扮演的“秋王”一样，一同成为了一个杀人不见血的“木乃伊”。因为其崇尚的理念是“顺我者昌，逆我者亡”。在整个企业的互联网营销思维中容不得半个“不”：凡是和出现公司负面的言论，一律都要消灭；凡是我的“敌人”无论在什么情况下，都要被“五马分尸”，甚至不惜成本请来枪手（影片一般成为“刺客”）进行围剿，没有任何正义可言。这样的企业，正面临着“兵马俑”复活的危机。

 以“10万年薪招聘前台”事件风云互联网的大旗网女CEO周春兰，此前是“口碑营销的忠实情人”（她是力推口碑营销，借用这个词语）。在最近一次公开场合表态：“口碑应经成为一个贬义词。”这说明她已经认识了“口碑营销”这个“秋王”的本来面目，因此，她愿意守住互联网营销的“香格里拉不老泉”，这就是最基本的道义。因此，如果有企业再打着“口碑”的旗号，来污染人间正道的最后一泓清泉，可能会与大旗发生一场厮杀。

目前，周春兰所倡导的社会化媒体营销，其实并不是她的首创，私下里传闻，这位美女CEO是在国外默默学习了半年之后，才悟出来的一个新模式。其核心是：整合论坛，博客，社区资源，以公开的互联网ID，来化解互联网以及新媒体与企业的恩怨情仇。

我们知道，互联网是虚拟的世界，一旦身份公开，这就面临着各路妖魔鬼怪和厮杀。如同影片中的杨紫琼所扮演的巫师，不仅仅“长生不老”的身世可能不复存在，而且，“功力大减”。（说话再也不能信口开河。）

并且，中国的企业文化远远没有到达“仙境”的境界，尤其是新生的企业，如同“秋王”一样的企业主随处可见，这样，一个互联网企业用这样一种理念来应对“上帝”，失去大单的危险时时存在，但是，在中国，一个名不见经传的小企业能够用失去“最纯洁的一点血”来拯救整个行业的道德底线，这也许是最值得的。

在传媒领域，我们不希望看到人类最原始互相残杀的生存方式 “复活”，我们也不希望那些深埋地下的“正义”出来救险，我们希望少一些“秋王”式的创业者，少一些愚忠式的媒体“帮凶”。这样，社会化媒体整合营销虽然不会长生不老，但是也会在有限的时光里，活得更加精彩一些。难道有人不喜欢天天看着漂亮的美女杨紫琼吗？