创建品牌是产业发展的高级形式

      我国首部城乡创新发展蓝皮书《中国新农村建设报告（2006）》日前由社会科学文献出版社出版。该蓝皮书指出，在新农村建设中，必须高度重视产业发展，而新农村建设不是千村一面，产业发展要突出特色，创建品牌则是农村产业发展的高级形式。

    农业在国民经济中是一个弱势产业，工业和服务业的劳动生产率通常比农业劳动生产率分别高7倍和3~4倍，在比较收益规律的作用下，资金、技术、人才等生产要素向收益高的非农产业流动，导致农业发展收益较低，发展的可持续性较差，这是市场经济条件下发展农业的难点之一。要从根本上解决这个难点问题，一条切实可行的途径就是大力发展包括农业在内的各类产业，走以工促农、各产业协调发展的道路，以产业发展为抓手，带动和发展农村经济。

    蓝皮书说，新农村建设不是千村一面，产业发展要突出特色，创建产业品牌。没有品牌的产业发展缺乏可持续性。要因地制宜挖掘和选准当地的特色品种，确定“一乡一业、一村一品”生产模式，做到“人无我有，人有我优”，形成具有品牌竞争力的特色产业。可以说，发展产业是新农村建设的经济基础，创建品牌则是农村产业发展的高级形式。

    首先，只有创建产业品牌，才能提高农村产业的竞争力。目前中国的农产品品牌建设尚处于数量少、竞争力弱的起步阶段，远落后于一些竞争性强的工业行业。存在着“四多四少”现象，即无品牌的多，有品牌的少；在已有的品牌中，品牌不注册的多，注册的少；在品牌设计中，以地名、人名命名的多，有寓意、创意的少；在品牌宣传中，宣传品名的多，宣传品牌的少。而创建品牌是凸显产品竞争优势的有力武器；创建品牌是企业开拓市场的金钥匙；创建品牌有助于取得更高的经济效益；创建品牌有助于满足高质量消费的需求。

    其次，只有创建产业品牌，才能充分发挥农村的比较优势。创建品牌有利于发挥农产品的比较优势。目前一些地方在培植龙头企业、创建品牌过程中，雷同现象比较突出，没有很好地发挥出各地的比较优势。区域产品比较优势是一种潜在的优势，要使其真正转化成现实的竞争优势，必须通过品牌创建去培育、创造并维持这种优势。

    最后，只有创建产业品牌，才能培养自己的龙头企业。一方面，创建品牌是提升龙头企业竞争力、实现规模经济的有效途径。龙头企业作为市场经济的主体，面临着诸多激烈竞争。要在竞争中取得胜利，保持可持续较快发展，必然要求加强企业品牌建设，这也是加速农业产业化进程的必然选择。另一方面，创建品牌有利于巩固和发展“龙头企业+农户”的发展模式。可以构建稳固的合作和利益约束机制，从源头遏制龙头企业与农户违约现象的发生，消除农户合作顾虑，降低合作成本。