
3月22日,中国电信发布了2010年2月份的运营数据,其中新增宽带用户78万户,总用户数达到5503万;固话减少用户103万,总用户数1亿8563万;移动用户新增301万,总用户数达到6215万,这也是中国电信在移动业务上6000万户的突破,但通过301万,也看到了中国电信在月新增300万用户的水平线上艰难的前进,背后有无限的曲折和坎坷。
2009年12月,中国电信新增移动用户310万,2010年1月新增移动用户305万,到2月的新增301万,虽然还是保持在300万户的基础上,每月略有降幅,对中国电信而言,301万,相当于又一次靠近了悬崖峭壁。如果3月份发展不力,月新增移动用户很容易跌落到300万以下。2月份301万的数字,剔除部分虚增的可能,实际上2月份的新增移动用户,已经在300万之下了。这已经给中国电信敲响了警钟,革命尚未成功,发展继续努力。
中国电信虽然确定了近期奋斗1亿户的目标,但没有权威人士最终明确实现的时间,只是笼统的说2011年,是年初还是年底还是年前,都要等到今年的11月份才能够视发展情况而定。虽然之前也有要2010年实现1亿户奋斗目标的说法,但不是中国电信最后的口径。在上个月的《中国电信年底实现1亿户目标的阻力》http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b2fe92b0100hqec.html一文中,已经大概分析了要在本年度实现目标的困难所在,有具体的几个原因,不再重复剖析,这里说额外的看法。
中国电信若要保持在今年底实现1亿户的目标,除了保证每月新增用户380万之外,各种市场措施和投入必不可少,调整区域发展策略也是一个关键性的因素。特别是加强对北方市场的调整显得非常重要,势在必行。
中国电信的北方十省,也可以看做中国电信市场结构上的软肋,中国电信如果想在今后的三足鼎立中快速提高自己的市场份额,首先要在保证南方市场的份额上,加强北方市场的开拓力度,现有的发展水平肯定是不够的。可以想见的是,如果中国电信北方十省的市场份额能够达到南方市场的规模,中国电信的各项指标要比现在提高了许多,每月新增移动用户在350万以上不是梦。这就需要中国电信改变北方市场的格局,最重要的一条,要给予北方十省公司以更多的支持和帮助,从政策上向此倾斜和扶持,在一定的时间要求内,改变北方市场的失衡状态。打个比方,中国电信在区域的市场地位,很像瘸腿走路的人,南方健壮,北方蹒跚,中国电信要力争早日改变这种状况,在内部形成一个共识,并且把倾斜的政策落到实际。
另外一点,中国电信在发展3G用户上,应该有更清醒的认识。3G用户的来源,从现在的市场实现过程看,基本上都是2G用户的转网,这也要求中国电信适当改变先前的竞争策略。是要2G的大规模用户,还是要3G的小范围用户,还是兼而得之,这里面也有个区域问题需要重点考虑。之所以不断的强调区域,就是南北方市场的基础不一样,切入市场的策略也应该有所侧重。比如中国电信很看重的捆绑策略,具体的应用起来,南北方市场将截然不同。南方市场因为先期的固网市场份额非常高,比较有利于和移动业务的大规模捆绑,而北方市场,由于固网用户的基数小,想要大规模的采取捆绑策略,多少受到限制和制约,这就要北方市场以其它地域化的资源,来进行移动业务的整合发展。
总之,中国电信现在要提高和改变自己的两个薄弱地方,一个是移动业务,一个是南北方市场的均衡,只有这样,才能够健康稳步的持续发展。
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