【主持人】各位QQ网友大家早上好，欢迎收看腾讯科技的访谈。今天我们请到的是《传媒》杂志社常务副社长、副主编王利明先生，和副社长周志懿先生。

(下面为摘录)

【周志懿】非常高兴和大家见面，希望我们今天的交流能够让大家都有所收获。

【主持人】今天我们就媒体的创新和新媒体的发展跟网友进行互动。大家现在都在谈新媒体的概念，但对它的定义还是相对模糊，不知道二位如何理解的？

【周志懿】像王社长所说，昨天晚上我看了一篇文章，将现在媒体发展的环境称之为乱世，因为乱世，竞争非常激烈，所以新的媒体层出不穷。大家对新媒体的概念还没有非常明确的情况下，但相对来说我们可以框定几个层面。

【周志懿】新媒体第一个含义，就是说基于新的传媒技术。以新的传媒技术作为平台，产生的新的媒体形式。比如说电子杂志算是一个新媒体，比如说我们现在的爱国者有一个U盘，本来这个U盘的功能是存储，但把这个U盘插到电脑上以后，马上会跳出一个网站，这个网站会弹出全国的很多打折信息等等。

    新媒体的第二个含义，我认为就是新的渠道，如果可以造成新的渠道的增长，也可以算是新媒体，比如说分众，这也是新媒体，当然今年已经不新了。但今年又有了地铁动画媒体，在北京http://weather.qq.com/images/endnew/weather_icon.gif日报集团的《每日新报》，在它的报纸上面加入了二维条码，在超市进行扫描的同时，如果跟手机进行对接的话，就可以在手机上面看到《每日新报》的信息。这也是一个新的渠道。

    第三个含义就是新媒体和老媒体的融合，传统和现代的集成，这也是新媒体的概念。【主持人】刚才提到融合的观念，我在想，网络媒体出现的时候，大家都在谈是不是将取代纸媒体，我们现在看到网络媒体用的很多内容还是来自纸媒体。不管新媒体如何定义，将来应用普及，两代人之后我们会不会不阅读报纸了，报纸会消失吗？

 

 

【周志懿】说起报纸和网络媒体，想起飞机成为代步工具的时候，很多人说火车没有用了，因为飞机这么快，事实证明现在火车随着它的提速，越来越多成为大家出去旅游的工具。报纸和网络也是一样，在很长一段时间之内，我觉得报纸所代表的传统媒体，面临着新媒体带来的强大挑战，应该说在势头上确实有一些波动。去年根据我们统计数据，上半年报纸广告增长率仅有5%多，在前年是20%多，上前年是30%多。这样的话也是一个很大的滑坡，也确实有一些挑战。今年以来，如果说去年创新还是一个口号的话，今年就全国的报纸媒体来讲，从政府主管到下面具体的报刊单位，都把“创新”这两个字落实在了行动上，所以今年出现了很多报刊转型的例子。新闻出版总署就提出，报刊业要进行数字化转型。

【周志懿】再具体的一些单位，非常大的报业集团，比如说解放日报报业集团，还是党性十足，唱响主旋律，但他们也进行了很大的跨越，我们也有一篇文章介绍了他们的情况。他们早在三到四年前，相对于分众传媒还没出来的时候，他们就提出一个概念抢占中国市场。现在是以报纸为主，现在既有自己的手机报，又有自己的电子报纸，还有自己的视频，在上海的街头、富人区就有。同时报纸的创新还体现在，包括你们腾讯与重庆商报共同打造的大渝网，现在这个网站注册人数是三百万，每天流量是五百万以上。所以说新媒体、老媒体，在很长一段时间之内会成为大家的争论话题，但这不是你强我弱的话题，而是融合。就像AOL和时代华纳，他们之间产生的不是博弈，而是一种合作的方式，是方法上的个案。但是媒体融合是一种趋势。

【主持人】在传统媒体创新中，您刚才说了一个解放日报的例子，其他的媒体肯定也遇到了同样的问题。但是，很多纸媒体办了网络版，很多都不以盈利为目的，您觉得这种杂志的网络在线版能成为广告的增长点吗？

【周志懿】传统的报纸媒体办网站，对传统的纸媒体是一个很好的补充，就是说将它原来仅仅通过纸媒体给受众这样的一个层次，扩展到了能够影响到除了原来纸媒体的受众以外，还有其他的更多受众，这个价值更大。现在有些报纸媒体和期刊报纸办了很多这样的网站，但70%仅仅是报纸内容的电子化，报纸内容的网络化，而没有其他的更新。我们现在看到一个可喜的现象，在这个方面也有一些苗头。比如说宁波日报，就建立了一个播报网站，有视频、互动等等，把报纸本身的内容通过网站的形式进行更加丰富的表现，而且体现了一个灵活的问题就是互动。以前报纸是印刷出来，最多给你打一个电话，现在通过播报这个网站，就可以现场交流，并且提出我的观点。这种情况下，极大的加深了传统媒体和受众的融合，而且极大的扩展了用户。所以这是一个很好的事情。传统媒体办的网站，如果真正办一个媒体，要跳出媒体办媒体，跳出行业办媒体。媒体本身退一万步来讲就是看作一个企业、公司，也应该有一个盈利的功能。

王社长讲的传播力，我们今年特别强调创新，创新必须有很多原则，必须以传播力为基准，我们现在把很多问题想的复杂。注意力、影响力、竞争力等等，这些力都有道理，都提得很好。像香港http://weather.qq.com/images/endnew/weather_icon.gif一个经济学家说过的一句话，有时候我们看问题是看本质，如果恢复到本来面目的话，这个事情就很简单。作为媒体的基本就是传播，如果传播方式上赶不上时代，不承认传播方式落后的话，如果你的传播非常单一的话，你这个创新就有问题。我们强调，在创新的时候，一定要以加强自己的传播能力为目的，这个传播能力不仅仅是技术上的，还包括自己作为媒体的推广能力，首先把自己的品牌传播出去。第二个是怎样以更丰富的方式，把自己的内容，自己媒体本身的内容转播出去。再有，如何整合资源，包括人力资源、社会资源，都整合起来。这都是传播，传播不仅仅是技术手段上的传播。