郑重/文

各行业都在卷，这次卷到了零食行业。

业绩承压下的良品铺子，新董事长杨银芬上任后做的第一件事，是降价，而且是大幅度降价。

这家之前被称为“零食刺客”、以高端化示人的公司，刚刚实施的是17年来最大规模的降价，降价产品主要集中在复购率高的300款零食上，最高降幅为45%，平均降幅高达22%。

这应该也是良品铺子不得已而为之。消费降级的大背景下，随便买几包小零食就超过100元使得市场持续萎缩。

前三季度，良品铺子营收同比下滑14.33%，净利润同比下滑33.43%。二级市场，良品铺子股价今年以来持续下跌，股价一度腰斩。

显然，高端零食第一股已经意识到，高价并不代表高端，只有回归价格亲民的路线才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。正如杨银芬说的，“不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”

昨日，受此消息影响，良品铺子股价居然涨停了。

接下来，包括三只松鼠在内的零食品牌，绝不会坐以待毙，新一轮价格战对于消费者来说，倒是一件好事儿。

我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者、专注于中长线的投资者。

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炒股有风险，入市需谨慎。

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