郑重/文

宜家中国在近日（7月13日）发布公告，宣布关闭其位于上海的静安城市店。这家店铺作为上海市场的实验店，已经完成了其阶段性任务。经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定在今年年底停止运营。

在目前各地实体店经营不断陷入萎靡的情况下，宜家的运营表现可圈可点。宜家的各地店铺基本上都是人满为患。与大部分大型商超包括综合体的门可罗雀相比，宜家的表现相当出色。

我曾经在一个周末，对某省会城市的大型商超和综合体进行了调查。结果显示，一家以商品为主的当地知名品牌店铺门可罗雀，营业员人数远超顾客人数。虽然综合体看上去顾客盈门，但商品店面依然是门可罗雀，大多数顾客是到餐饮区用餐消费的。

据称，宜家店中的餐饮利润实际上超过了家具销售。

新形势下的商业生态会是什么样的？这个问题值得我们深入研究。宜家也表示，面对深刻且快速变化的动态市场，零售行业需要不断复盘和灵活调整，以更高的效能响应顾客需求。

综上所述，宜家的关店决策并非凭空而来，而是经过全面评估和深思熟虑的结果。在面临艰难的商业环境和激烈的市场竞争下，企业必须不断创新、优化经营策略，以适应不断变化的市场需求并保持竞争优势。

我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者、专注于中长线的投资者。

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炒股有风险，入市需谨慎。

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