郑重/文

这两天，消费圈上了热搜的两条新闻挺有意思。

一条，是炒鞋。炒鞋已经不是什么新鲜事，只是，之前是炒洋品牌，现在是炒国货，比如一双标价1000多元的李宁牌球鞋炒到了48000多元。

一条，是排队买奶茶，深圳一家奶茶店开业，排号买奶茶的人排到了6万多号，据说为了买一杯几十元的奶茶，要在炎炎烈日下排队八九个小时，甚至有人花几百元甚至上千元找黄牛代买一杯奶茶。

搞不懂。

反正郑重这个年龄是搞不懂的。

不过，或许有企业炒作的成分，但确实不是托，确实是存在的。

读初中的儿子，一直对鞋是情有独钟的，这两年没见过他要钱买什么品牌的衣服，但经常会提出要求买鞋，当然是价格不菲的网红鞋。当然，他不是为了炒，似乎只是为了让同学们看到他有一双网红鞋。现在想想，上学的孩子平时穿校服，能显示不同的，似乎就是穿的鞋。

在美国读高中的大女儿，因为疫情一直在国内，平时对穿什么品牌的衣服倒也没有太多的要求，不过，她经常做的事情是，买奶茶，到商场基本上是要排队去买一杯奶茶的，在家呆着的时候也经常要叫个外卖，叫的也是奶茶。不过，她对品牌似乎没啥要求，当然，也就那几个品牌，比如喜茶、星巴克。问她，奶茶与冰箱里的可乐、果汁啥的有啥区别啊，她也说不出什么所以然，就一句，年轻人都在喝呢。

当然，靠如同我儿子那样的观念，鞋是炒不起来的。炒鞋的主力，是那些为了通过炒鞋赚钱的企业或者个人。比如，这波上热搜的新闻，不少新闻说“有人通过炒国产鞋几天赚了一辆车”。真假不知道，郑重知道的是，此前炒洋品牌的鞋，有不少人因为炒鞋诈骗几百万、上千万进了牢房，在这波棉花事件中，还有不少囤货的炒鞋商积压了几百万甚至数千万的洋品牌球鞋，亏得体无完肤。

鞋是用来穿的，不是用来炒的。为什么炒鞋？一开始是品牌企业尤其是那些大品牌的企业做的噱头，限量生产，推高价格，提升品牌影响力。后来有一些平台以及个人把这个噱头进一步放大，当成了赚钱的工具，然后，就把炒鞋做成了击鼓传花的游戏，包括一些金融的手段都参与了进来，于是炒成了一个鞋圈，炒成了一个杀猪盘。一批奔着一夜暴富的借钱或者加杠杆参与炒鞋，结果已经知道了，一批人血本无归。

突然间发生的棉花事件，让这些炒家又找到了炒作的由头……

最终赚钱的，只有品牌企业、平台，参与炒鞋的，恐怕大部分被割了韭菜。

炒鞋成了投机，炒奶茶呢？看上去奶茶不会成为消费者投机的工具，只是企业利用这部分消费者的心理做的“成功营销”。

不过，奶茶热背后其实还是资本的角力，一批大资本投入巨资到这个行业，鼓动着一批个人加盟或者投资到这个行业里来，赚钱的又有几个呢？行业内公开的数据是，至少数十万家奶茶店中，不亏钱的不到2%。而那些品牌店，也都在资本的推动下奔着上市去了，招股书显示的数据，还都是亏损的。

炒鞋与炒奶茶，玩法不一样，不过，收的其实都是智商税，只是对象不一样而已。

这似乎不是商业的本质。

从这一点上说，都走不远。

你觉得呢？

【我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者的投资者。写文章只是因为爱好，所有提示仅供参考，不构成投资建议。炒股有风险，入市需谨慎。】