郑重/文

昨日晚间，张裕A（000869.SZ）发布业绩预告，预计2020年归属于上市公司股东的净利润约4.68亿元~5.71亿元，同比下降50%~59%。

尽管业绩腰斩，但这家国内最大的葡萄酒企业的业绩表现还是相当不错的。去年前三季度，在申万行业所列的5家葡萄酒上市公司中，盈利的只有张裕A，另外4家全部亏损，还有3家被ST。

中国酒业协会公布的2020年1-11月数据显示，155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元，同比下降51.85%，这意味着国内葡萄酒企业已是整体性亏损。

葡萄酒企业为何业绩如此惨烈？对于业绩下滑的原因，这些更多的归结于疫情。

张裕A坦言，疫情是公司2020年业绩下滑的主要诱因。该公司称，受新冠疫情等因素影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩，导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑，削弱了盈利能力。

不过，同样的情况，白酒企业业绩却是整体大涨的。显然，葡萄酒企业需要从行业本身以及企业自身找差距。

一个不争的事实是，除了国内消费者的消费习惯外，国内葡萄酒企业的品牌很难与国外葡萄酒品牌抗衡。长期以来，在众多消费者心目中，国产葡萄酒基本就是“购买酒浆勾兑”的产物。

2020年11月28日起，商务部对澳大利亚进口葡萄酒实施临时反倾销措施，关税将在107.1%-212.1%之间。此后一度被市场看作是葡萄酒企的大利好，张裕A股价因此一度大涨。

不过，这显然不能解决本质问题。

对于葡萄酒企业来说，惟有产品的品质才是企业发展的生命线，除此以外，调整市场策略，抓住机会抢占市场高地，是这些企业很长时间内要做的工作。

【我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者的投资者。写文章只是因为爱好，所有提示仅供参考，不构成投资建议。炒股有风险，入市需谨慎。】