郑重/文

假若把广州真功夫快餐连锁管理有限公司（以下简称“真功夫”）的商标LOGO给你看，你会想到谁？

我首先想到的是功夫巨星李小龙。

应该大部分朋友是这么想的，甚至会认为真功夫的代言人就是李小龙。

来看看对比：

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除非脸盲，否则不会认为这与李小龙没有关系。

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昨天在群里与朋友们讨论这个话题的时候，有几位朋友甚至一度认为，真功夫公司的形象代言人就是李小龙。

12月25日，有媒体报道称，美国公司Bruce Lee Enterprises，LLC（李小龙有限责任公司，法人代表为李小龙女儿李香凝，以下简称“李小龙公司”）已将真功夫诉至上海二中院，称其使用酷似李小龙形象的图标长达15年，欲向其索赔2亿元以及维权合理开支8.8万元，同时要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。

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这对于真功夫来说，显然是巨额索赔。

公开资料显示，李小龙原名李振藩，祖籍广东，1940年11月27日出生于美国加利福尼亚州旧金山，1973年7月20日于香港逝世，生前系进入美国好莱坞的首位华人影星，享有“功夫之王”的美誉，可以用名震天下来形容。

李小龙逝世后，李小龙公司负责其相关权益的监管、开发及维护。

据澎湃新闻报道，李小龙公司认为，对一般消费者而言，真功夫在使用人物形象时，采用剪辑、拼接等方式，将李小龙独有的格斗姿势、颜色、精神象征等特征组合在一起，使得消费者从整体上将其判断为李小龙，构成了对李小龙肖像及权益的侵害，并借此获得了巨大的经济利益。2017年、2018年的《中国餐饮业年度报告》显示，真功夫蝉联营业额榜单榜首。目前，真功夫已在全国开设600余家连锁餐厅，遍及全国57个城市。

不过，真功夫公司并不认可李小龙公司的诉讼要求，该公司12月26日通过其官方微博发布声明称，其系列商标是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的，一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论，真功夫称时隔多年后被起诉也很疑惑，对于被起诉，将准备积极应诉。

中国商标网显示，2004年4月6日，真功夫申请注册了包含形似李小龙形象的商标，这一商标的初审公告日期为2006年11月21日，注册公告日期为2008年4月14日。商标的商品/服务范围包括咖啡馆；自助餐厅；餐厅；快餐馆；饭店；餐馆；酒吧；流动饮食供应；茶馆；汽车旅馆。

2008年，真功夫又递交了另一个包含形似李小龙形象的注册商标，这一商标的初审公告日期为2010年6月27日，注册公告日期为2010年9月28日。

实际上，这次并非李小龙公司第一次维权。

据多家媒体2010年的报道，早在2010年，李香凝就针对真功夫商标侵权问题进行起诉。彼时李香凝已在美国购买了李小龙的商标及影片所有权，计划将商标重新整合，使“李小龙”成为全球品牌。

李香凝当时对媒体表示，“真功夫”使用酷似李小龙形象的商标会让公众误认为李小龙成了品牌代言人。

不过，当时的诉讼结果目前并没有确切的信息，但真功夫在12月26日公告中表示，“多年前也曾有过争议，但其商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。”

本案到底谁是谁非，需要法院来认定，郑重不敢妄评。

不过，联想到那家靠照片维权赚钱的上市公司，这起案件也给企业提了个醒：无论是商标还是宣传，“碰瓷”是要承担风险的，尤其是企业一旦做大，风险更是不可估量。

【我是郑重，江湖人称光头帮主（新浪微博：光头帮主），一位做了20年财经记者的投资者。写文章只是因为爱好，所有提示仅供参考。炒股有风险，入市需谨慎。】