【郑重微言】

谏言许家印：忽悠大了伤身

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    能把1996年创办的恒大集团做到现在的将近3500亿元的总资产，许家印当然是值得敬佩的一个企业家。

    今天突然想起要给许老板说这句话，是因为看到许老板9月1日高调宣布，恒大集团“肩负食品安全重任，推出恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮等一系列产品。

    借势亚冠比赛，恒大现在农牧业的营销无疑是成功的，其对外公布的数据是，9月1日于内蒙古阿尔山大草原举行的全国订货会上，来自730个城市的3500名经销商参加，当日签约订单订货金额119亿元。

    不过，在郑重看来，看上去很火的恒大农牧业，其过于夸大的宣传已经给自己埋下了一颗炸弹。

    肩负食品安全重任，为消费者提供安全食品，这无疑是公众所欢迎并感谢的。但是，将“安全重任”当做概念来炒作的话，那就是另一回事了。

    因为，公众都不是傻子。

    之所以认为恒大炒作概念过了头，是因为其宣传的几个“噱头”。
    比如，恒大宣布其拥有1600万亩原生态种植基地：在哪呢？你怎样拥有的？
    比如，恒大宣布其生产的大米全部是有机大米 ：谁认定的？我国哪里还有那么多的“有机土地”？
    ……

    想与许先生分享的是，做品牌需要“炒作”，但炒作绝不是“忽悠”。
    新闻公关和炒作之间是有本质区别的，炒作是往往是有形式无内容，在吸引眼球的同时往往又造成不小的争议和负面影响。说白了，炒作就是“忽悠”。

    话糙理不糙，因为消费者心里有杆秤，消费者能否感受到企业给他的真诚或者利益，决定了他心目中的评价尺度，这个尺度就是炒作与公关的距离。

    炒作过了头，必然伤身：品牌严重受损。

    毕竟，许老板或者恒大，已经过了靠“炒作”出名的阶段。

    这么做，不值得。