商标也许就是个零
(2013-04-06 10:37:19)
商标也许永远不能成为品牌，商标也许就是个“零”！是不是零，要看有没有、用不用、固不固、久不久？
有没有？有没有自己独特的名称和LOGO？有没有商标？商标有没有注册？这些个“有没有”只是个起点，做品牌的起点。没有起点，商标是个零。
用不用？有了注册商标，用不用是个大问题。很多人都不用，一是觉得用与不用不影响销售，销售才是企业生存的王道；二是觉得用起来麻烦，在包装上用，在门头上用，在广告上用，在员工制服上用，那都要经过专业的设计与制作，要花成本，还要动脑筋、麻烦。注册了商标，却不使用的，大有人在。不使用的商标，是一张纸片的“零”。
固不固？有一些企业老板，大概天生是那种见异思迁的血型或是喜新厌旧的星座，对待品牌，也是出奇地喜欢变化（也许是年轻时武侠小说看多了追求“出神入化”的多变招数），第一年喜欢A商标，就去申请A商标，并大张旗鼓地使用，第二年第三年商标好不容易注册成功了，他却喜欢上了B商标，又去申请注册B商标，在B商标还没注册下来的时候，他却开始想念C商标了……这样的老板，他的商标A是个零、B是个零，C也是个零。这样的人被我碰到的时候，我说：求求您了，固定下来吧……
久不久？固定地长久使用一件注册商标，就像是“炼丹”，将平凡普通炼成“品牌”，需要的是一种坚持的精神。坚持着企业发展壮大、坚持着一种形象示人、坚持着坚持着，商标就成了品牌！
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