春晚零广告，央视的错误决策
文·王彦辉（邢台飞扬心理咨询中心）

2012年的春晚没有了广告，包括企业拜年、观众喜欢节目评选冠名都去的光光，赢来一片叫好声。央视零广告的办春晚思想似乎得到一边倒的支持。

客观的说，在一台四个多小时的晚会中，有一些广告，并不太过分。市场经济，媒体与广告是一对孪生子，人们是理解的。前些年，央视晚会的广告也不少，并没遭到如此争议。说明观众并不是针对有或没有广告，对节目不满意是问题的核心。

春晚在节目筛选以及演员聘用上，近年来积累了较多的问题。很多呼声高有观众缘的演员都被排到春晚之外，一些演员甚至公开表示不考虑上春晚。到今年赵本山离开春晚，问题可谓达到顶点。在这个因素上，春晚的态度十分强硬，好节目也一起被排除，令人不满。

一台春晚，广告费几个亿，却没有令人满意的节目，这是最大的问题。春晚导演组有自己独特的艺术标准，在节目筛选上，一家独大，顺我者上，逆我者下，演员的创作热情被严重伤害。演员们掂着脚尖的跳，也够不到的高度，干脆放弃了。因此，开门办春晚，容得下百花齐放，才能不拘一格把优秀演员和节目推上台，赢得观众心。

这些年来，观众对春晚提了很多批评和建议，期待节目更好。可是，众品难调，春晚太难办了，不可能把这些批评和建议都考虑进来，这不免伤害了观众的感情。有建议也不听，好似一派唯我独尊的样子，非常影响春晚的亲和力。

因此，广告不是问题，只要推出好节目，观众是买帐的。遗憾的是，央视不惜壮士断腕，忍痛割舍几个亿的广告收入，却没有在优秀节目产生机制上做更开放和大胆的改进，不能不说是错误的决策。几个亿的广告收入，拿来做什么不可以？做慈善做公益都可以。

广告没有了，节目质量也一般，央视一分钱没赚，有啥节目就看啥节目吧，别挑了，这下观众没词儿了。在观众与央视的博弈中，央视放弃了利益收获了平静，好似暂时赢得一筹。

往年元宵晚会，基本上是围绕着观众最喜爱节目评选揭晓的形式来进行，这又形成了巨额的广告收入。现在最喜爱节目评选没有了，元宵晚会的广告费也没有了。错误的决策，使几个亿的广告费流失，也没有换回观众的喜欢，白赚了个干净，有何意义？