禅语有云：舍得舍得，有舍有得，不舍不得，小舍小得，大舍大得，欲求有得，先必有舍。

何谓禅？禅即拒恶修善，清静敛心，消除浮躁，专注一境，渐悟或顿悟人生真谛之意。禅，关键在于悟。悟是什么？悟是纯粹的个人精神体验；悟是茅塞顿开，澄彻明朗；悟是鲜花绽放，鸟儿亮翅的一瞬间；悟是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。禅与悟相通，但禅非悟，禅必悟，不悟而非禅。悟则坐卧皆禅，不悟则坐卧皆非禅。悟什么？悟道。道是什么？道是人生之大道，大地之大道，是世事兴衰之道，万物变迁之道。

东方禅的思维无法用“理性”去限定、去规范，它生动、活泼，奇诡、幽深，缺乏一种明确的可分析性，却充满了玄机妙决，充满了朦胧、含蓄，匪夷所思的神秘性、歧义性，因而更具思想魅力。禅悟已是当今不可或缺的一种认识方法和重要文化现象。

对于一个设计者而言，任何一件作品的出炉，都离不开“悟”，无论是理性的思考还是非理性的感悟；只有做到“成竹在胸”，才能“下笔有神”，一气呵成。对于“舍得”酒的产品设计我在“悟”上下的功夫远胜于案头工作。

当“沱牌”的营销总经理王总将“舍得”酒的开发雏形转交给我时，我发现：整个产品除了名称值得玩味以外，其工艺、材料都相当肤浅因而与名称不匹配。基于我对禅学凤毛麟角的浅陋认识，我认为：舍得之道在于过程而非结果，“舍不得儿子套不得狼”之过程的残酷远胜于结果，“丢卒保帅”的取舍之道，“卒”的价值与“帅”的价值的界定无关痛痒，关键在于这取舍选择之过程的微妙。此般过程导致的结果，实则是于玄机中求分明，于糊涂中求洒脱，于痛苦中求痛快。“舍得”酒所要表现的，便是以简单而外显的结果去玩味其复杂微妙的过程，将过程中的“谋”与“悟”演绎成章。

“谋”的元素以中国传统象棋最具代表性，“悟”的元素则以中国特有的方块文字最富韵味；“谋定而动”，“三思而行”，在条条框框中求变化，生动活泼但不出格，在方寸之地，调拨思想的千军万马。因此在产品名称的设计上，便选用了“象棋格”作为底袝来表现这种因为“谋”与“悟”而产生的境由心生的妙理。

产品名称的表现可谓“得来全不费功夫”，但整体的包装表现却颇费周章。“舍得”酒的名称及市场定位决定了它应是一款具有厚重的哲学思想、深沉的文化品味的高端白酒产品。无论是色彩还是造型，选材还是印刷工艺的要求都非同一般。因此，在色彩表现上，基于“舍”与“得”的禅理，用深（咖啡色）、浅（乳白）两种颜色纯粹直观地表达出“舍”与“得”的辩证关系，使整个风格简约而不失稳重。通过阴阳对比的表现手法，使阴中有阳，阳中有阴，寓“舍”中有“得”，“得”中有“舍”；整个包装因这一变化而生动活泼起来，又紧扣其创意基点，即：以简单外显的表现玩味“舍”与“得”复杂而微妙的过程。在选材上，我经过多方考察，决定使用一种新型材料——珠光纸，这种纸的特点是引色更加厚重、饱和，与“舍得”酒的表现手法和创意要求非常吻合；不过，这种纸的成本相当高，而且对工艺要求也相当高。因此，在工艺上，将多种技术含量相对较高的时兴工艺综合运用，以时兴的烫金工艺结合表面哑胶处理，将“舍得”典雅、庄重、简约、沉稳而不失时尚、高贵的风格恰到好处地表现出来。

“舍得”瓶型的设计与制作，则于质朴中透着细腻，笨拙中显出灵巧，与外包装珠联璧合，整体形成“大道若虚”、“大智若愚”的感觉，将“舍得”之道，禅宗文化不偏不倚地表达出来。需要特别说明的是，“舍得”酒瓶型的制作和完善是由燎原工作室的 许老师完成的。这是我和许老师的第一次合作，这次合作是非常成功的，因为，在成稿打样后，我们将样品送到成都“沱”牌销售公司，王总和公司的相关工作人员看到样品后，一齐站了起来，拍案叫绝：就是它，我们要找的就是这种感觉！王总对这款包装表现更是推崇有加，当场要求我在此风格的基础上马上着手礼品装的开发。

在礼品装的设计上，“舍得”酒并不适合传统礼品装所一贯采用的金色和纯红色，但又不能失去传统礼品装喜庆、吉祥的特色。因此，在礼品装的表现手法上，仍以阴阳对比为主，但在颜色的搭配上加以变化，整个礼盒的底色以咖啡色和中国红的组合色为主，主体部分保持原有的深浅对比特色；盒形方方正正，盒盖沿深浅分隔线上下对开，用两根与外盒底色一致的彩绳于左右两边系成蝴蝶结，展开后为黄绸缎子包裹的三样物品，一为“舍得”酒，一为古代的东方特色酒具，均为上等陶器，六个风格明快简约的小酒杯镶嵌在礼盒正中间，整体感觉古色古香，文化味极浓；其稳重大气的风格，很好地延展和完善了“舍得”酒的产品线，使“舍得”酒系列产品的整体形象更加丰满。

2001年底，“舍得”酒在西安上市，随后在深圳推出，成为市场追逐的热点，被众多经销商、高端消费人士追捧，红极一时；其销售业绩一度紧随“水井坊”之后，2002年市场持续扩张，覆盖了包括北京、上海在内的各大中城市，为高端文化酒树立了新的典范。业内人干评论：“舍得”酒的包装设计，对酒文化的演绎属“锦上添花”的神来之笔。因为此款设计，使“舍得”酒成为文化酒里的传世之作，正如“舍得”酒的传播语所述：人生舍得道，乾坤珍酿中。其珍贵之处，一半是因为包装。