加载中…图书市场面面观 侯增辉
(2013-05-18 14:15:49)
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图书市场面面观谁最畅销谁最赚钱畅销书啥样侯增辉 |
分类： 他山之石 |
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侯增辉
本次调查主要在新街口新华书店内进行。这次图书市场调查的结果数据详实，有一定针对性，为图书策划和编辑提供了有效的参考，解决了我们之前对图书某些方面定位时的迷茫，但是也呈现了很多问题。
调查发现，新华书店的畅销书排行榜上，影视剧占据了半壁江山。近几年来，影视剧对图书销量的拉动不言而喻，李可的《杜拉拉升职记》和六六的《蜗居》，在改编成电影和电视剧后，销量一路看涨，有读者在接受采访时解释：“有时无意中看了由小说改编的电视剧，就会去书店买一本原著，因为工作等原因，不可能每天守在电视机前追看电视剧。 只要买本书，有空就可以看几页，方便还省钱。”本次调查发现，畅销的影视类书籍还有艾米的《山楂树之恋》，饶雪漫的《离歌》。
对于出版人和作家来说，畅销书意味着读者认可、金钱收益和社会影响。对于大部分作家来说，畅销书的意义尤为重要，一旦作家的某部作品成为畅销书，那么他的下一部新作品出版时，无论是起印量、版税，还是媒体报道，都会比非畅销书作家优厚得多。关于畅销书的定义，出版界向来莫衷一是，有的说1万册，有的说2万册，也有的说4万册，那么社会各界人士对畅销书的定义又是怎样的？“畅销书”指一本书出版当年，销量超过3万册的书；“超级畅销书”则应在出版后3年内，销量突破100万册；“长销书”出版后5年内，每年的平均销量应该达到2万册；“滞销书”是出版后5年内，销量不足5000册的书。根据图书市场目前的行业现状，写出一本销量达到三万册的畅销书，作家能够拿到的版税收入在十万元左右。也就是说，在中国，即使写出一本畅销书，作家也无法高枕无忧，而在国外，很多作家写出一本畅销书后，收入几乎就可以吃一辈子了。
经调查发现发现，无论是文艺类图书、财经类图书，还是少儿类图书，在新华书店最显眼的位置，都能看到引进版图书的身影。从《富爸爸，穷爸爸》、《谁动了我的奶酪》到《哈利•波特》、《1Q84》，它们总能轻松赚走国人钞票。少儿图书尤其如此：从《不一样的卡梅拉》到《ISPY视觉大发现系列》，全部被引进版图书牢牢霸占！
“孩子的钱最好赚！”在少儿文学陈列柜前，工作人员告诉我：国内写童话的作家，杨红樱的《淘气包马小跳》和《笑猫日记》卖得最好。她今年出了很多新书，销量都不错。郑渊洁的《皮皮鲁总动员》也一直走得很稳，但杨红樱出书的速度，远远超过郑渊洁！问鼎《2010中国作家富豪榜》首富宝座的是童话作家杨红樱，她的《淘气包马小跳》系列书一套共20册，总销量突破2000万，平均销量每本100万册。这相当于杨红樱一个人写出了20本超级畅销书。她的《笑猫日记》系列作品，目前一共有12本，根据调查，仅《那个黑色的下午》一种书，2012年1月在全国的销量就突破6万册，是名副其实的畅销书。最让人惊讶的，杨红樱今年还杀入了教辅图书领域，《马小跳学作文》、《马小跳玩数学》、《马小跳左手历史右手地理》等纷纷出炉，其2010年版税收入达2500万，也就不足为奇了。
调查发现，畅销书作家的首富经验，都是真诚地对待读者。销量大的书都是畅销书，而畅销书风头一过，就没人买了。图书要做到经久不衰，作者必须真诚对待读者，拿出看家本领写作。凡是糊弄读者的书都不会畅销。其次，一位作家要将所有书交给一家出版社出版，这样人家才会下大力气包装你。
封面对吸引读者的购买兴趣有着至关重要的作用
。封面是一本书的脸面，集中反映了图书的基本情况。在新华书店的长销书排行榜上，《史蒂夫·乔布斯传》、芮成钢的《虚实之间》，还有蔡康永的《蔡康永的说话之道》，都在封面上下足了功夫。所以，站在编辑的角度上，我们要想打造一本长销书，不仅要在作者上下工夫，也要在封面上下功夫，因为封面有着引导读者购买的作用。
一本书的内容简介，是让作者自己写，还是由该书的责任编辑写合适？其实这些都不重要，最重要的是：如何写出能让读者心甘情愿为之掏钱的内容简介？就大众畅销书而言，写文案（图书的内容简介）要多用俗语。人们总是倾向于跟熟人做生意，愿意向熟人买东西，人们也更容易信任熟悉的句子，俗语能够在解除怀疑的同时，调动更多想像力和情感。说到底，文案就是研究沟通效率的问题，俗语具有沟通魔力。
综上所述，从编辑的角度来讲，本次调查报告已经鲜明地告诉我们，要想打造一本畅销书，就必须在作者、内容、封面、读者定位上下功夫。作者尽量选择名人，名人效应在图书市场上发挥着很重要的作用。内容上，要适应大众的口味。封面上尽最大的可能吸引读者的眼球，引起他们的购买兴趣。我想，做到这几点，我们策划的图书就会在图书畅销书市场上占据一席之地。
2012年6月
（吕佩浩）
博主在2012年春季南京馆藏图书展销会上
博主和南广学院图书馆馆长（左）、国际广播出版社发行部主任（右）在展销会上
2012年春季南京馆藏图书展销会上丰富多彩的图书
图书市场面面观
报告1：谁最畅销？
结论是：推动畅销书，影视剧很给力。
报告2：多少本算畅销？
结论是：1年卖3万册，就算畅销书。
报告3：谁最赚钱？
结论是：外国作家在中国最赚钱。
报告4：谁购买力最强？
结论是：孩子的钱最好赚。
报告5：作家首富经验？
结论是：作家首富经验，真诚对待读者。
报告6：畅销书啥样？
结论是：封面对销量起决定性作用。
报告7：如何推销？
结论是：内容简介越通俗越好。
报告8：作家到了最危险的时候？
结论是：内忧外患，盗版猖獗。
中国作家已经到了最尴尬的时候！这并非危言耸听，而是当今现实：国民阅读率逐年下降，本土图书单品平均销量仅为6000册；在不法地摊上，原创论斤卖，盗版摆一排；外国作家兵临城下，引进图书席卷中华；一代中国孩子喝“洋奶”长大，成人阅读越来越实用化；百度文库和淘花网，随处可见未经作者授权的作品，版权保护，顿成浮云！面对内忧外患，中国作家已经被逼到悬崖边缘！在此，我们强烈呼吁进一步完善健全相关法律，为中国原创作品的知识产权提供强有力的保护！同时敬请广大读者，支持本地原创，购买正版图书。
*本文作者系中国传媒大学南广学院2009编辑出版学专业（专转本）班学生
【任课老师点评】
博主在2012年春季南京馆藏图书展销会上博主和南广学院图书馆馆长（左）、国际广播出版社发行部主任（右）在展销会上2012年春季南京馆藏图书展销会上丰富多彩的图书喜欢
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