宣传，是一门很有学问的课题，绝不是认识几家媒体、有点媒体资源写点新闻稿子这么简单的事。

 

做过记者、宣传、策划、大型活动导演，几年下来，的确积累了关于宣传的一点要件。宣传不好做，市场上很缺好的宣传，这点无须再证明什么。

 

宣传分为常规宣传和非常规宣传，常规宣传是最简单的、最基本的，犹如流水账，写点无关痛痒的新闻，记录每天发生的事情，常规宣传不可缺，但要适度，主意大众的审美疲劳。非常规宣传是和常规宣传相区分的，宣传的功效是否理想，关键还是看非常规宣传，非常规宣传的方式和途径五花八门，有多少智慧就有多少方法，宣传成功的案例一定是常规宣传和非常规宣传结合的，两者缺一不可。

 

个人理解，无论是艺人、还是项目、影视剧等宣传，无非就是弄清楚九个字：是什么、为什么、怎么样？无非就是遵循三个步骤：前期预热、中期攻坚、后期延续……懂得了这些，宣传其实也很简单。

 

以李宇春3月21日广州why me 演唱会的宣传为例。

 

李宇春3月21日即将在广州举行演唱会，如今的宣传正在如火如荼的进行着，每天几篇新闻通稿在各大网络发放，很多所谓的网站转摘，工作人员很辛苦，每天为发什么稿件头疼，但个人觉得仅靠发大量的新闻稿还是远远不够的，这些大量的新闻稿件，也只有李宇春的忠实粉丝看，如果演唱会专门为粉丝举行的，这未免太可怕，如何做到让粉丝以外的大众走进演唱会现场，这才是最有意义的事情，无论是对演唱会，还是对李宇春本人来说，毕竟仅靠粉丝是行不通的，别再沉迷于所谓的粉丝的鲜花掌声中，所谓的粉丝其实屈指可数，就那么一帮人。有分量的艺人绝对不是靠粉丝支撑的，明白这点对于宣传至关重要。

有人说李宇春看演唱会不用担心票房，对此我持保留意见，那要看在哪里开，如果在8万人的工人体育场，票房的问题就很难说，能吸引多少非粉丝去看演唱会，这才是重点……

 

 李宇春why me 演唱会是什么?

 

任何一个项目，都要有一个噱头，操作起来才有可能得心应手。任何一个艺人，找准定位，方能找到出路，任何一场演唱会，都要冠以一个主题，方能显现其意义和价值。

 

李宇春开演唱会、不是什么新鲜事。李宇春本身的特殊性和无可替代性，已经有足够的资本开演唱会。话虽这么说，但李宇春也有自身的问题：知名度大于认可度、认可度大于美誉度，这也许就是这么一个改变娱乐圈的明星，为何迟迟站不到工体、首体以至于更大的舞台上开个人大型演唱会发光散热的原因了。

 

 李宇春why me演唱会3月21日即将在广州举行，这点很多人都知道，毕竟大量的新闻通稿还是有一定的功效的。还是那句话，李宇春开演唱会不是新鲜事，李宇春why me演唱会是个什么东东，这才是关键的。N多人知道演唱会的存在没有任何意义，买票走进演唱会现场才是关键。可惜李宇春why me演唱会的宣传，至今还没能让大众明白why me演唱会究竟是啥东西，关注整个演唱会的宣传，对于why me演唱会真正的含义只字未提，上来就是why me演唱会如何如何，对不起，不是李宇春的粉丝，不会理why me演唱会如何如何，这与他们没有任何关系。就犹如一篇议论文，没有一个论点，再多的论据显然不足以服人。李宇春why me演唱会是什么？我也不清楚，为何是why me，我不理解。当然，不要埋怨我这样的人弱智，我不是李宇春的粉丝，对此不了解，但不是粉丝未必不去看她演唱会，只要演唱会宣传阶段说服我。在文化快餐的今天，没有人能精心坐下来琢磨why me演唱会是啥玩意，这点不知道，我为何买票走进演唱会现场？我不是梁静茹的歌迷，但就冲着梁静茹带观众过情人节这一主题，我就走进了演唱会现场；我不是蔡琴粉丝，但蔡琴演唱会在她牛逼的口才上大做文章，我很想知道一个大牌明星口才究竟多厉害走进演唱会现场，看的我听的我泪流满面，李宇春why me演唱会是什么我都不知道，我怎么买票去看？

 

 

 李宇春为什么举行why me 演唱会

 

凡事都要有目的性，为达到目的，齐心协力一起往前冲……

 

李宇春3月21日，将在广州举行why me 演唱会。宣传李宇春演唱会，当然要在为什么举行演唱会上大做文章。李宇春为何在阳春三月、选择在广州、举行why me演唱会？提起李宇春演唱会，这是大众最直接的第一反应：李宇春？要开演唱会了？为什么？在广州？为啥啊？why me？咋回事？当然，这些个别问题也许在玉米中间，无须解释，关键是李宇春演唱会不能仅仅靠粉丝，如果仅仅为粉丝举办一场演唱会，那么很简单，直接在贴吧发布信息就好了。李宇春已经是一个超级明星了，她只需要再亲民一些、美誉度再提升一些、认知度再努力提高一点点，假如这样，李宇春会让每一个人大牌艺人折服，普通大众自然会亲近你。千万别再戴着皇后的桂冠，把自己塑造成不可一世的音乐皇后，对不起，这一套行不通。李宇春已经是皇后了，我相信她也不愿意做一个没有国民的皇后。所以她需要放下身段、走到群众中去。哪一个天皇巨星能远离大众？哪一个天皇巨星敢远离大众？大众才是皇后的衣食父母，没有衣食父母，生命力如何延续？

 

如果明白了这点，李宇春演唱会宣传起来，其实很好办。

 

为什么举行演唱会？举行演唱会的目的是什么？真正意义究竟是什么？战略意义又是什么？这场演唱会对于李宇春和大众而言，究竟意味着什么？这当然要体现在李宇春演唱会的宣传中。可惜的是，翻开李宇春why me演唱会所有的新闻，李宇春为什么举行why me演唱会的问题，少之又少。做一件事，如果不明白为何而作？为谁而作，如何去做，这的确很恐怖。

 

李宇春why me 演唱会怎么做？

 

 

真正明白了李宇春why me演唱会是什么、为何举行why me演唱会后，李宇春why me演唱会怎么做，自然也就一目了然了。

 

其实，李宇春3月21日的why me演唱会，怎么做的问题，这点宣传人员做的很足很足了，因为从李宇春演唱会发布这一消息以来，我们所看到的关于演唱会的新闻，都属于怎么做这一块的，李宇春演唱会邀请国际服装大师加盟，打造华丽服装……对不起，除了粉丝外，没有人在乎李宇春演唱会服装是否华丽，更没有人对什么国际大师感兴趣；李宇春狂练粤语歌，对不起，大众对此兴趣不大，李宇春演唱会舞台多么奢华、多么梦幻。对不起，金融危机的今天，老百姓对此不关心……当然，这些一定要宣传，并且是不可缺少的，但只能作为普通的新闻通稿，发下而已，可惜的是，李宇春演唱会的新闻，除了诸如此类的新闻外，真的难以再有新鲜的，静心想一想，李宇春演唱会最吸引人的是什么？难道只有这些硬件设施吗？为什么不在李宇春本人、以及演唱会内容的编排上做足文章，吊足观众胃口的还是演唱会中的内容，李宇春如何在演唱会内容上突破，如何实现举行演唱会的真正意义，如何让更多的大众因为李宇春本人和李宇春演唱会刺激新鲜的内容走进演唱会现场，这才是宣传的关键和重心啊。即使没有绚丽的服装、即使没有梦幻的舞台、即使没有太多的花样，只要突出演唱会的主题，体现演唱会的意义，演唱会节目编排有新意，即使李宇春穿着牛仔裤在舞台上唱歌，足以感染人，说不定媒体在如今经济如此萧条情况下，为李宇春演唱会大唱赞歌。当然，李宇春演唱会可以奢华，这和她的身份相当，但一味地追求所谓的和身份相当的硬件，其实未必是明智之举。

 

 

 

当然，李宇春why me 演唱会的宣传，还是有功效的，毕竟常规宣传做到这样，已经难能可贵了，常规宣传玩不出什么花样，与其说是宣传。不如说是写稿发稿子充量，仅此而已。扪心自问，一篇篇李宇春的新闻稿，在网络上呆不到一个小时就沉下去了，意义又有多大呢？但明知这样，依然要继续这么做，为何不策划点有意义、甚至争议的事件？这远比自己关起门来想所谓的发稿点强上万倍，我相信李宇春演唱会宣传，肯定会走非常规路线，毕竟已经到了中期攻坚阶段了，如果宣传上还是这么四平八稳一篇新闻稿接一篇新闻稿的发，那我彻底无语。

 

写到这里，突然想说为什么超女、快男有如此大的影响力？如果当年没有那么多事件出来，超女、快男注定折腾不出花样，没有争议的明星不是大明星，没有争议的事件不是大事件，这话不无道理。

 

以上是以李宇春3月21日广州why me演唱会为例，着重阐述的宣传中要弄懂的九个字：是什么、为什么、怎么样……。接下来依然以李宇春3月21日广州why me演唱会为例，简单说下宣传中的三个关键阶段：前期预热、中期攻坚、后期延续……

 

李宇春why me 演唱会前期预热

 

任何一个项目的宣传，时间充足的话，需要2——3月的时间，演唱会的宣传，至少也要两个月。

 

李宇春why me 演唱会将于3月21日在广州举行，按照这个时间推算，李宇春演唱会前期预热应该在1月20号左右启动，前期预热时间：（1月20日——2月10日）20天预热足够可以了，在此阶段要做的就是关于李宇春是否要举行演唱会、演唱会举行的话以什么为噱头、主题之类的，就是抛砖引玉吊下大众的胃口，这个阶段其实也很关键。

 

李宇春why me 演唱会中期攻坚

 

（2月10日——3月21日）这是李宇春演唱会成败最为关键的攻坚阶段！

 

李宇春why me演唱会的核心，都在此阶段呈现。这一阶段不仅要有常规宣传，更重要的是要有非常规宣传，两者相结合，不是简单地多发几篇新闻稿、曝光一些服装、舞台、曲目、花絮等等，这太普通的常规宣传，尽管不能少，说实话功效很一般，至于原因，前面已经说过了，在此不啰嗦了。可以在此阶段用心想一个意义的事件，不求多只求精，一个做到位就足够了。

 

 

李宇春why me 演唱会后期延续

 

 

李宇春why me 演唱会后期延续阶段：（3月22日——4月5日）

 

两周的后期延续其实是很合理的，这一阶段就是演唱会的总结工作，关键的演唱会已经过去了，但这个阶段是树立口碑阶段，在发些简单的常规稿件的同时，怎么提升演唱会的口碑是这一阶段的重点。

 

 

写到这里，有点饿了，还有一些东西没有表达，但对于李宇春3月21日的广州演唱会，已经说的差不多了，当然，这只是个人想法，纯属个人胡说，有板砖和西红柿飞来，我认了……

我知道这篇文章和我以往文章风格不同，有时候需要啰嗦、这样方显真实……

 

最后，希望李宇春3月21日广州的why me 演唱会圆满成功。据说3月10号是李宇春why me 演唱会的新闻发布会，做过娱记的我，现在依然很期待发布会上会有什么新鲜事、八卦娱记问的问题也许和我提出的问题相同，这都不好说，到时就知道了……

 

当然，李宇春why me 演唱会，玩的是战略意义、品牌问题，但如果品牌没有提升、宣传上没有品牌意识，那演唱会又为何举行？这是个值得反思的问题。(文未校对）