文/海峰看科技

多年前智能音箱市场被许多人看好，因为其智能家居的入口的定位，让许多人认为智能音箱拥有美好未来。

如今，随着智能手机、智能屏等设备的出现，这一入口地位也不再牢固。如今智能音箱市场现状到底如何？

8月3日，IDC发布《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》（以下简称报告）给出答案。

智能音箱市场风光不再

报告显示2022年上半年中国智能音箱市场销量为1483万台，同比下降27.1%，销售额为42亿元人民币，同比下降16.2%。

除中国市场外，国外智能手机市场同样面临增长困境。据Omdia发布的智能音箱报告，2021-2026年北美地区智能音箱年出货量的年复合增长率预计仅有1.3%，相比2014-2021年118%的增长率足以看出市场风光不再。

但从IDC发布的最新报告，我们也能看到智能音箱细分市场完全不同的表现。其中，带屏智能音箱市场销量为589万台，同比下降24.3%，销量占比接近40%，达到历史新。IDC认为，运营商渠道作为带屏智能音箱主要销售渠道，在市场下滑时期展现出较强的渠道韧性，2022年上半年渠道销量保持平稳发展，渠道销量份额同比明显提升。

无屏智能音箱市场销量为894万台，同比下降28.9%，未税平均单价为184元人民币，同比增长21%。不难发现，虽然无屏智能音箱销售量下降，但单价却有所提升。

从销售额来看，由于带屏智能音箱售价较高，销售额远高于无屏智能音箱。目前，阿里、小米、百度带屏音箱的价格都稳定200-1000元不等，而无屏音箱则都在500元以下。因此，带屏智能音箱销售额同比依然保持增长态势。

三大维度扭转智能音箱市场现状

智能音箱未来该如何突破瓶颈，扭转市场颓势呢？对此，IDC给出三点建议：

首先，拓展千元级高端市场。目前，随着智能音箱升级迭代需求增加，千元级高端市场发展机会将逐步展开。除专业音频制造商外，科技厂商通过高端型号积极拓展千元以上价位段布局，市场份额快速提升。

比如华为Sound X，拥有帝瓦雷加持，酷炫的灯效，还拥有三分频技术。这使得华为Sound X在音响上与普通智能音箱形成差异化优势。该款智能音箱发布时售价为2199元元。

高定价意味着高利润，也将促使厂商在研发上保持高投入。如今，在鸿蒙3.0的加持下，华为Sound X差异化进一步拉大。这些都将促使智能音箱市场进入正循环。

其次，深化细分场景布局。智能音箱想要受到消费者认可，场景化成为必然。“万能型”的智能音箱没有差异，无法赢得消费者关注的目光。对此，IDC认为，智能音箱产品功能将逐步向细分场景延伸，拓展智能音箱在不同家庭空间和多元用户群体中的渗透，同时，推动智能家居应用服务的丰富，及人机交互与应用服务走向更深层次的融合。

厂商可以在K歌、投屏等娱乐细分功能拓展，在运动、睡眠等健康功能，跨设备视讯、家庭缴费、购物车管理等本地生活功能将逐步推进，加速智能音箱融入生活的每一个场景。

最后，强化交互能力。智能音箱与普通音响最大的区别便是交互能力。但目前多数音响在交互能力方面不限并不佳。有行业从业者指出，当前的智能音箱几乎都不支持复句、否定句、省略句、多轮对话等等自然语言输入，没有把语音交互的真正优势发挥出来。

大多数使用过智能音箱的用户可能都觉得，无论是长句识别还是语义理解，答非所问是大概率事件，体验并不佳。对此，IDC认为，智能音箱交互能力的提升，有利于拓展其在智能家居市场，尤其是后装市场的布局，更好地发挥其家庭交互中心的作用。

厂商可从视觉方面，以摄像头为基础的视觉能力正在逐步从指令识别向个性化服务升级；从感知方面，强化智能助手环境计算力，丰富与传感设备的联动，构建准确、完善的感知能力是市场发展的主要方向。

正如IDC分析师所讲，中国智能音箱市场需求伴随尝鲜热潮退却逐步回归理性，拓展深层下沉市场新增需求的同时，挖掘存量市场升级需求对未来市场发展的重要性不断提升。

厂商在挖掘的过程中，交互能力提升，场景化探索无疑是关键。