文/黄海峰

记得12月1日在荣耀60系列新品发布会上，荣耀CEO赵明回顾2021年时表示，荣耀用坚定与自信，走出一条快速回归市场舞台中央的“微笑曲线”。当时或许很多人对赵明为何要提“微笑曲线”，不甚理解。

12月16日，在“与朋友 共未来”荣耀周年庆暨荣耀X30新品发布会上，我们看到荣耀带来的一场别开生面的“微笑”盛会。此时，我们才明白，“微笑”已成为荣耀新的品牌关键词，寓意丰富。

在笔者看来，一方面，过去一年荣耀用微笑态度，直面至暗时刻，全面赢得消费者认可，取得市场成绩的迅速爬坡增长，这彰显出荣耀自身的自信；另一方面，荣耀“与朋友 共未来”，正是由于得到来自供应链、渠道、服务等领域合作伙伴朋友们的认可与支持，让荣耀可以无惧寒冬，这体现荣耀的感恩。

与此同时，我们更好奇的是，面向未来的荣耀将如何继续微笑前行，与朋友们深度合作，共同打造全球化、高端化的全球标志性科技品牌？

复盘过去：用微笑态度，面对至暗时刻

2021年，对于荣耀而言是极不平凡的一年。这一年，既有笼罩全球的疫情阴霾，也有芯片短缺带来的供应链挑战；既有智能手机总出货量的不断下跌导致的更激烈的竞争，也有走上创业路后面临的一个个挑战。

但荣耀始终以微笑，回应所有的不确定。首先，这个微笑最显著的表现是市场曲线。荣耀用高速增长的市场数据，画出漂亮的市场份额微笑增长曲线。过去巅峰时期，荣耀中国市场份额一度高达16.7%，但到2021年一季度骤跌至3%，再到2021年第三季度实现中国市场份额再度进入前三。

其次，荣耀的微笑是因为伙伴们的认可与支持。熟知手机行业的人都知道，任何一家手机厂商都不是单独存在的个体，需要供应链、渠道、服务等伙伴的支持，荣耀快速恢复供应并迅速打开市场局面的背后，来自产业链上下游朋友的支持是关键所在。

创业66天，荣耀就恢复与全球供应链主要合作伙伴的合作；134天，公司整合全面完成，开启新战略全面冲刺；185天，联合高通宣布全球首发高通骁龙778G芯片；211天，荣耀50系列发布，荣耀中高端产品从研发到上市链路全面打通。

再次，荣耀的微笑是因为消费者对荣耀的高度认同。在周年庆现场，我们看到荣耀在今年9月发起了第一届“荣耀影像计划大赛HONOR Magic Moments Awards”年度摄影家活动。在不到70天的时间里，荣耀收到了来自50个国家的20多万份投稿作品，其中有5625张关于微笑的特写照片，彰显每位参赛者对生活的热爱。

最后，这种微笑，同样将传递给即将为国出征的顶级冰雪运动健儿。荣耀在周年庆上宣布成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商。我们可以想象，通过荣耀深厚的技术积累，以及智能设备的加持，运动健儿将在赛场上取得更好的成绩。

在笔者看来，荣耀的微笑前行，朋友是关键所在。大家观察荣耀的回归之路，应该会发现，荣耀的员工以及供应链、渠道、服务等合作伙伴，是荣耀快速恢复供应并打开市场的关键。

闪耀今天：“与朋友 共未来”，书写回归辉煌

如今，荣耀已经跻身中国市场第三，还在不断增长中。回顾荣耀多年发展，我们不难发现，荣耀一直将“有朋友有未来”的“朋友哲学”贯穿始终，积极与上下游产业链保持紧密关系，以全面开放心态与合作伙伴共赢。

从赵明在大会上所讲的一个个朋友故事中，我们发现，首先，每位员工是荣耀的朋友。一堵横亘在北京研究所的墙，让荣耀的“再创业”之路开启，荣耀的每位员工便成为了创业者，这些员工包括研发、财务、市场等所有部门。

你可能不知道，刚刚重新出发的荣耀面临的难题还包括工资的计算和发放。在新的IT系统还没搭建完的情况下，荣耀需要向庞大的员工群体发放工资，要知道薪酬系统很复杂，需要流程很多，要高效快速，还不能出错。此时，荣耀HR团队硬是用Excel表格，算出了这个庞大创业团队中每位员工的工资。

“荣耀的一个个普通员工，汇聚起点点的星光，照亮了荣耀前行的道路。”赵明在演讲中这样强调。

其次，供应链是荣耀的朋友。踏上新征程的荣耀，一方面与国内紫光展锐等产业链伙伴合作，另一方面，与高通、微软等顶级供应商建立战略合作关系。

荣耀在与产业链伙伴的合作中，不止是简单的合作关系，更是一种双向赋能。荣耀将自己在影像、材料、通信技术、性能算法方面创新技术积累赋能给合作伙伴，伙伴再通过产品质量提升，促进荣耀产品质量提升。

最后，渠道商是荣耀的朋友。在今年三四月份，荣耀的月度发货量从此前的几百万台骤降至几十万台，所有渠道商及零售商都面临无货可卖的窘境。但渠道和零售的合作伙伴，在关键时刻不离不弃，始终坚定了与荣耀同舟共济的信念，并未发生挤兑的情况。站稳脚的荣耀，选择与渠道伙伴建立“利益共同体”，以利益共享的形式，让利渠道伙伴，也让消费者享受到了实惠。

我们不难发现，荣耀与朋友的合作，不是一种利益的合作，而是携手双向赋能的关系，是风雨同舟的关系。笔者认为，只有这种“你中有我，我中有你”的相互信任、共同发展的关系，才能建立起长久的友谊。这是荣耀创业路上的财富，也是行业其他厂家所忽略的。

奠基未来：坚持笨鸟精神，携手再造奇迹

提及荣耀的“笨鸟”精神，笔者印象最深的是荣耀坚持研发高投入，持续创新，保证产品品质。记得2015年，一辆装有17000多台荣耀3C、荣耀畅玩版的汽车，在运输途中起火，虽然火势很快得到控制，手机并未受损。但荣耀为了保证100%的产品高品质，选择全部销毁，显得很“笨”。

如今，经历无数风雨洗礼的荣耀，依靠笨鸟精神，将别人觉得困难的地方当作飞行方向，并在最擅长的领域做到极致。如下四款荣耀拳头产品，均体现了这种精神。

一是今年年中发布的荣耀50系列，在同等硬件下实现更好的深度优化，让手机游戏、摄像等体验更好。这种在擅长领域做到极致的“笨鸟”精神，让荣耀50系列在2000-4000元价位段稳坐长达几个月的销量冠军，并持续占据国内安卓手机销量TOP1。

二是今年8月发布的荣耀Magic3系列，通过更难的系统级调校、平台级的重构，赢得高端市场认可。高端手机市场一直被认为是手机领域的珠峰，众多手机厂商不断努力仍未能站稳脚跟。荣耀却在2021年初，将站稳高端市场作为目标。如今看来，荣耀已有小成。

三是12月1日发布荣耀60系列。其中，荣耀60 Pro搭载了隔空Vlog拍摄方式、1亿像素后置、5000万像素前置、流光四曲屏等创新，让我们看到荣耀以“代代都强”为宗旨杀入中高端市场，为国产中高端市场注入了一针强心剂。

四是本次周年庆上发布的荣耀X30。我们依然能感受到这种“笨鸟”精神。荣耀X系列“坚守极致品质体验”的理念。其1.05mm的超窄边直屏天花板，展现极致视觉品质；66W快充五重认证，带来快充长续航系统级优化，带来流畅的系统品质。

除手机外，荣耀众多产品软硬件，都能看到这种“笨鸟”精神。

比如，荣耀Magic-Pencil2手写笔将第三方应用时延从上一代的8毫秒优化为2毫秒；荣耀平板V7系列上支持平行视界横屏使用的应用数量从今年8月份4000多款，到现在已经提升到了5300多款。

荣耀首家自行投资建设的智能制造产业园，也于11月正式对外开放。相比其他厂商的智能园区，荣耀智能制造产业园是终端的量产中心、新产品验证中心、新工艺/新技术/制造模式孵化中心，力求通过行业领先的创新工艺和质量把控，与产业链合作伙伴一起，为全球消费者制造高质量的产品。

在笔者看来，正是由于一直以来坚持“笨鸟”精神，在创新、品质、服务方面不断前行，提升自身实力，打造极致的产品体验，荣耀正构建起通往高端化和全球化的基石，携手产业链朋友共创新奇迹。

笔者观察：保持微笑继续前行，荣耀未来值得期待

纵观本次周年庆活动，笔者认为荣耀向外界传递出三层含义。第一，正是因为有许许多多朋友、伙伴的支持，才让荣耀在面对困难时，可以保持微笑。本次周年庆，可以说是荣耀对朋友、伙伴、战友、用户表达了感恩。

第二，在创新、品质、服务、品牌、供应链等方面的持续深耕，让荣耀用一款款产品，一次次温馨的服务，赢得消费者认可，更让荣耀拥有自信，可以微笑面对市场的风云变幻。

第三，面向未来，一个万物互联的时代正在徐徐走来，以1+8+N战略为基座，借助一碰连、一碰传、智慧双投等荣耀互联智能协同技术，荣耀正构建起无缝衔接的产品生态，并在此过程中与伙伴继续深入合作，一起继续笑对更加波澜壮阔的未来。