文/海峰看科技

开学换机潮的8月份，一直都是手机厂商的必争之月，今年也不例外。从7月底到现在，先后有华为发布P50、小米发布MIX 4以及荣耀发布Magic3。但是我们发现，这些机型都定位的是高端人群，定价不低。

就在8月17日，vivo iQOO8也正式发布，定价最高5999元。该产品卖点是搭载骁龙888+、三星E5 2K屏，还支持双主摄微云台、超声波3D广域指纹识别。

面对小米和荣耀的骁龙888+机器，iQOO8有何亮点？高端品牌要实现不易，iQOO仅有2.5岁，一直推性能强悍的产品，面向游戏等场景，针对年轻人群多，突击高端有几分把握和实力？

三星E5屏与微云台，iQOO8的“和而不同”

在一场比赛最后出场的，往往是重头戏的压轴之作。但可惜的是，本次8月角逐中最后出场的iQOO8却被前辈们抢尽了风头，华为P50持续打造华为的影像品牌，再次宣告天花板一样的存在。

小米MIX4带来的全面屏和Unibody全陶瓷机身，在颜值和体验上俘获消费者的青睐。荣耀Magic3在影像、性能和软件三方面创新突破，为消费者带来全新的体验。

以往按照1-3-5-7单数顺序更新的iQOO数字系列，此次iQOO8却破天荒的以双数命名，除了呼应骁龙888+之外，还有哪些可圈可点之处呢？笔者总结了以下三点：

其一，iQOO8搭载的是支持120Hz刷新、2K分辨率和原生10亿色显示的三星E5屏幕。好屏幕的确是享受，但也耗能更多，iQOO8 Pro使用的LTPO技术和微棱镜技术，则能很好的帮助省电。

其二，iQOO8 Pro在摄像方面搭载的微云台，采用了“双滚珠十字架”结构。这个结构可以让云台分别在X轴、Y轴上完成“双轴转动”以及“Z轴平移”，实现X、Y、Z三个方向的“立体防抖”。

其三，iQOO8 系列搭载国内首发的第二代并支持湿手解锁的超声波3D广域指纹。这是基于高通3D Sonic第2代传感器技术联合开发而成。相比光学指纹要录入15次才能成功，超声波指纹只需要一次，而超声波指纹比光学的识别面积更大，可轻松达到闭眼解锁的效果。

vivo是开发屏下指纹最早的一批厂商，但可惜的是，它没能把屏下指纹的科技性能点转化为自身的品牌科技感。“首发”和“联合开发”都给足了iQOO8 Pro科技感，这次能不能抓得住玩得转，还要看后续的发力。

看完发布会，尽管iQOO8系列首发了三星E5屏和高通超声波3D广域指纹，实现对供应链最新产品的采用，得到很多数码媒体的“别样吹捧”，但笔者从该产品没有感受到太大的惊喜，因为vivo此次没有推出自己的重磅创新，也没有发布解决卡脖子的技术，比较遗憾。

据笔者了解，3月份的FindX3支持LTPO，去年6月发布的vivo X50才是微云台技术的首发，而MIX 4同样支持120W有线+50W无线的快充组合，要说骁龙888+的调教能力，许多网友自然更相信技术实力深厚的荣耀。

笔者也好奇，为何三星的E5和高通的超声波指纹，会给vivo iQOO首发，而不是其他手机厂商？想必是双方多次“联合研发”的情谊吧。

细分领域突破：iQOO品牌成立2.5年回顾

2019年，全球智能化手机市场趋于饱和，手机厂商开始瞄准特定消费人群，以主品牌+子品牌的双品牌战略受到手机厂商的强烈追捧。

对于当时的vivo而言，一方面需要高性能+极致体验的品牌，争取“性能强迫症”的年轻用户；另外一方面，vivo也需要补齐线上不足的短板，实现销售渠道的全面覆盖。

正是在这样的大背景之下，iQOO品牌作为vivo旗下独立运营的子品牌在2019年3月顺势而生。iQOO品牌全称是“I Quest On and On”，翻译为追求不止。从iQOO品牌发布的历代产品来看，强悍的性能表现以及出众的游戏体验，一直是这个品牌的特有标签。

为了满足消费者对手机产品的差异化需求，iQOO目前已形成了高、中、低端不同价位段的产品全覆盖。

iQOO数字系列面向高端旗舰市场；iQOO Neo系列面向中端手机市场；iQOO Z系列面向千元机市场；iQOO U系列面向入门机市场。

iQOO品牌在至今不足两年半的时间里，已经发布了数十款手机产品，仅数字系列就多达5款。iQOO品牌凭自身实力和消费者的认可，在成立当年的第三季度就稳坐全国手机品牌出货量前七的位置。

根据今年年初Canalys给出的数据显示，iQOO以23%的市场份额，在2018年第二季度至2021年第一季度期间的游戏手机市场份额排名中，拿下了第一，超过了Redmi、realme、红魔等一众老牌劲旅。

在今年的618购物狂欢节，iQOO更是拿下了“全行业安卓TOP2”的傲人战绩，其官方商城高端机型销量是去年618同期的2倍，这无疑让iQOO看到了自己在高端市场的增长潜力。值得注意的是，iQOO在上个月宣布其在全球销售了超过2500万部智能手机。

高端市场作为手机行业的珠峰，每一个想要给用户带来极致产品体验的手机厂商，都不会放弃攀登的机会。但只要自己优秀就可以了吗？显然，真实的环境要复杂的多。

未来能凭三大优势坐稳中高端市场吗？

在前两天的发布会上，雷军官宣了小米“三年做到全球第一”的新目标，而iQOO品牌的新目标则是“在3—5年内冲入第一手机阵营，至少奔着前三”。iQOO品牌作为一家成立时间不足3年的手机厂商，凭什么实力去达成它的新目标呢？笔者在深度分析后，总结了iQOO品牌自身的三大优势。

第一，含着金钥匙出生的iQOO品牌，依靠vivo强大的生产制造能力，线下销售及售后渠道布局，为其快速成长奠定良好的发展基础。以生产制造能力为例，vivo在全球分布了5个生产和制造中心，比如中国东莞、孟加拉、印度等，具备年产近2亿台智能终端的能力。

第二，iQOO品牌是全球少有的拥有自有工厂的手机厂商。相比采用ODM或OEM模式的手机厂商，iQOO品牌可以对产品生产的各个环节进行更为严格的把控，除此之外，iQOO品牌还有一整套完善且高于行业的产品质量检测标准。

第三，iQOO品牌在全价位区间布局基础之上，每款手机都拥有非常强悍的产品力。不仅如此，作为KPL的官方合作伙伴，iQOO在游戏方面也拥有很深的造诣。

以往的成绩证明了作为vivo子品牌的iQOO品牌，可以打造出定价中高端的手机，但如果要冲击第一手机阵营，朝着前三去，iQOO品牌似乎要先正视和面对自身存在的问题和挑战。

首先，就拿新发布的iQOO 8系列来说，它不仅要和MIX 4、Magic3对擂，还要面临降价后的小米11 Pro、一加9 Pro还有vivo X60的围剿。

其次，作为一个2.5岁的新品牌，iQOO除了性能之外，还有其他的品牌赋能吗？对于买旗舰机的用户来说，他们会思考这台手机的产品配置和这个品牌给人的感觉，是不是配得上“旗舰”二字？同时也会思考这台手机看上去和用上去的感觉，是不是会带来“旗舰”的感觉？

索尼IMX766V的传感器和微云台的影像硬件体系，确实生而强悍，但属于iQOO的风格又在哪里？强悍性能除了游戏世界里的行云流水，还有其他的情感纽带能拴住iQOO用户的心吗？

成立了11年的小米站在全球第二的位置上决心问鼎高端；颇有些“代父从军”意味的荣耀在恢复供应链后，誓要夺回失去的市场份额；近日华为轮值董事长郭平在回答新员工问题时透露：“华为在手机领域会继续保持存在，期待随着造芯能力不断增强，手机王座也终将归来。”

iQOO的处境，更像是《笑傲江湖》中的新人处境，在耆宿扎堆、巨擘如林的江湖里，在方证大师、风清扬、东方不败、左冷禅等这些江湖高手面前，新人挑战不小。iQOO最终会成为林平之？还是会成为主角令狐冲？

笔者在知乎看了看网友对iQOO8的点评帖子，在“热帖”搜寻半天只找到少数真实用户的感知，他们客观提到iQOO8的优劣。

过去十年，在经历天翻地覆之变的智能手机江湖里，有的品牌已经淹没在历史的长河里，有的品牌正成为冉冉升起的新星。如何快速成长，倾听真实反馈，走向更高端，并获得大量用户选择，这是新品牌要重视的。