文/黄海峰

“跌倒华为，吃饱苹果。”这是手机行业者无奈的自嘲，更表达了失去华为后，国产手机在高端市场的尴尬。苹果iPhone12系列热销，国产高端市场低于预期，足以印证这一现状。

谁能在高端手机市场再创华为的辉煌呢？笔者注意到，独立后的荣耀，有着远大的目标：冲击高端市场，对标苹果。荣耀CEO赵明曾表示：“我们就在我们今天聚焦的领域内，做成全球第一。”可见，荣耀的目标不只是拿回失去的市场，更是要成为世界智能手机前三的品牌。

荣耀冲击高端，靠什么？6月16日，荣耀发布了年度旗舰荣耀50系列，具有1亿像素影像、100W超级快充、10亿色超曲屏，且实现同等芯片更强优化体验。该系列售价从2399元到3999元，覆盖中高端市场。

从节奏上看，荣耀在今年1月发布的荣耀V40是小试牛刀；此次推出近4000元价位的荣耀50 Pro，是重新站稳中高端市场的重磅之作；而未来7月、8月，荣耀计划推出的Magic3，则是瞄准4000元以上的超高端，对标苹果iPhone。

冲击高端市场并非易事，荣耀50系列依靠怎样的独有核心技术，给消费者带来哪些惊喜？以“美，一拍即合”作为产品Slogan，荣耀在拍摄方面带来什么独到之处？荣耀冲击高端市场胜算几何，能否王者归来？

剑指中高端市场：荣耀50引领行业体验创新

进军高端市场一直是国产手机厂商不懈的追求。但想要与苹果正面硬刚，要有更强的、持续的技术创新实力，为消费者带来意想不到的惊喜。

作为技术创新和消费者需求“双轮驱动”的又一力作，荣耀50系列的发布被寄予厚望。赵明在发布中，并没有将过多笔墨放在硬件讲解上，而是展现其围绕体验的核心创新能力。因为荣耀清楚，配置不等于品质，以底层技术驱动，前瞻满足用户的体验需求，才是高端产品真正的内核。

惊喜一：意想不到的影像体验，深度契合用户体验痛点。

随着短视频的火爆，许多消费者都习惯了用Vlog记录自己的生活。但绝大部分消费者并非专业摄影，在拍摄Vlog的过程中面临许多难题。

比如在拍摄初，往往由于手机界面杂乱，导致误触而前功尽弃；在拍摄中，由于拍摄模式单一，永远没有新意；拍摄完后，更需要专业剪辑能力，以拿出好作品。“在用视频和Vlog记录生活这部分，缺乏体验非常好的产品。”赵明讲到。

荣耀50系列通过多通路视频架构的底层设计，配合软硬件创新，实现易操作界面的一站式汇总，并借助丰富的拍摄模式，在拍摄过程中将素材续录在一起，无需再次剪辑，就可一次成片，为用户带来一站式的Vlog拍摄方案，让小白用户也能拍出专业水准的Vlog作品。把简单让给用户，把复杂留给自己，真正做到对用户体验的切实满足。

惊喜二：潮流美学再创新，让手机也能成为时尚单品。

外观设计既是抓住消费者眼球的第一把利刃，但也常是被手机厂商束之高阁的后后之选。作为最新科技的集合体，在智能手机的制造过程中，手机的美学设计常常是为硬件功能让位的，这也导致大部分的智能手机都给人一种冰冷感。荣耀可以算是这一状况的破局者。

荣耀以年轻用户为核心。他们对手机的个性化设计，对美有着堪称硬性的要求，这也在一定程度驱使了荣耀以用户体验为目标的美学设计创新。从荣耀8魅海蓝，到荣耀9海鸥灰，荣耀10极光色，荣耀20冰岛幻境，再到荣耀30的大LOGO设计，每一代数字系列亮相，无不惊艳行业。此次荣耀50系列再次将奢侈品领域的戒环设计引导到手机的设计当中，并加入了闪耀的初雪水晶配色，必然会将潮流美学引领到底。

惊喜三：100W极致快充，不止于快。

续航能力一直是消费者购买手机的重要考虑项目，荣耀50 Pro配备100W超级快充，可实现20分钟充电90%，荣耀50配备66W超级快充，可实现20分钟充电70%。

值得关注的是，速度并不是荣耀对快充的唯一追求，目前市面上有单电芯和双电芯两种快充方案，双电芯快充方案可以更明显的提升充电速率，不过却非常挤占手机空间，增加电池厚度。同时由于两个电芯的充放电不能做到完美均衡，当一个电芯出现电量损耗时，也会影响另一个电芯，造成电池容量的浪费。

而荣耀50系列全系都采用了单电芯双回路的快充方案，相当于在一颗电芯当中放入了两个充放电回路，不仅充电速度同样很高，而且电池还可以做得更加轻薄、耐用，进而降低手机的整体厚度，为用户带来更加轻薄的握持体验。

惊喜四：底层优化，带来差异化优势。

本次发布最受关注的就是荣耀产品如何在同一种芯片下，实现比其他友商更好的体验。据介绍，在通信方面，荣耀依托于多年深厚的通信技术的沉淀，通过深度优化常用场景下Wi-Fi、移动数据、NFC的联接体验，实现单一网络下速度更快，多网切换下更稳定的网络体验。

在游戏体验方面，荣耀借助GPU Turbo X软硬协同图形加速技术，可在低功耗状态下高效率处理游戏画面。赵明在现场分享了一组对比，荣耀50 Pro运行《王者荣耀》时，在90帧高帧率模式下，平均帧率89.84，平均数据表现优于友商。

对于核心创新带来的优势，赵明讲到：“硬件还是这套硬件，但到了荣耀手里就像变戏法一样，体验总是更好一些，荣耀未来要用自己底层的调校能力，系统的优化能力持续的去做底层的创新。”

高端市场，荣耀从站稳到突破

当华为遭遇多轮制裁留出高端市场空间后，其他国产手机纷纷高调发力高端，希望抓住这个黄金时间点，抢夺空出的市场。但我们看到，最终苹果手机受益最大，在高端市场成为绝对霸主。

为何出现这种情况？从产品体验角度看，靠硬件堆砌的高价产品，并非高端产品。正如赵明在采访中所说，不能把别人的硬件当做自己的能力。在笔者看来，如果手机厂商都希望基于同样的芯片发力高端，会遇到同质化问题。更重要的是在没有经过足够打磨时，一些厂商将半成品仓促发布，在设计和体验上只能自掉身价。

从消费者角度看，明星、企业家、都市白领等高端消费者，无法接受手机品牌的那种“高端产品”，即只是拿来主义，没有自己的较大创新优势，也没有实现品牌的文化“重塑”。

当然，现阶段无论哪个国产厂商短期突破高端芯片都不太现实。未来，手机厂商如何在同样的芯片基础上，为消费者提供不一样的创新体验，提供能与高端消费者共振的企业文化故事，重塑或者升级品牌，是高端市场破局关键。

我们看到，荣耀对冲击高端充满信心，所依靠的是两方面的因素。一方面，以消费者需求为引，以创新为基，构筑进军高端市场的底气。

荣耀在今年初强调了“双轮驱动”产品开发理念。一个轮子以消费者需求为引，通过不断理解消费趋势，洞察消费者反馈，打造出真正打动消费者的产品。因为荣耀清楚，只有在产品上下功夫，打造出打动消费者的产品，才能最终被消费者接受。

在荣耀50系列产品中，我们可以清晰的感受到，荣耀对消费者需求的精准把控。当消费者不满足于拍照，Vlog成为消费者用机新需求时，荣耀50带来一站式Vlog视频拍摄解决方案；当消费者对手机外观有更高要求时，荣耀50带来初雪水晶，主摄镜头也变身为卡地亚戒环设计；当消费者对手机续航要求更高时，荣耀50带来了100W超级快充，更是借助单电芯技术守护消费者安全。

另一轮以科技创新为支撑，前瞻地满足消费者需求。为此，独立后的荣耀不断加强科技创新投入。据荣耀董事长万飚此前透露，今年荣耀在研发的投资已达到了10亿美元。在这近三年里，荣耀整个研发的投资的力度都大于历史上的平均水平。荣耀将超过10%的研发能力和资源，投入到明年、后年，甚至3年、4年以后的技术研发。这足以看出荣耀在冲击高端市场的持续输出能力。

另一方面，荣耀数字系列已在消费者中树立了创新引领者形象。在外观设计方面，荣耀有深厚的积累，在拍照能力方面，荣耀数字系列也一直走在行业前列，而此次荣耀50系列主打一站式Vlog视频拍摄，也说明荣耀的影像能力已经从硬件引领向体验引领的升维引领过渡。

据第三方数据显示，5月荣耀手机的市场份额已经回升至9.5%，而荣耀50系列的发布，也标着荣耀进入全新的增长阶段，荣耀将快速站稳高端市场，并以双轮驱动的产品开发理念为高端高产手机市场带来全新变数。

笔者观察：打通任督二脉的荣耀不可小视

在笔者看来，高端市场品牌，往往需要产品力与品牌力的双剑合璧。荣耀是目前手机厂商中，少有的具备强大产品力基础、重视持续创新的品牌。从今年1月到现在半年时间，我们看到荣耀已经打通任督二脉。

在产品力方面，从前面荣耀数字系列足以看出其在产品力上的实力。独立后的荣耀，在产品力上不断积累实力。据荣耀董事长万飚介绍，荣耀人才队伍正在快速扩充，今年年底将超过万人，其中半数以上是研发人员。

在发布会后，赵明透露，荣耀将于今年第三季度发布Magic3，会使用骁龙888+处理器，发挥自身底层优化能力。“我们是笨鸟，继续笨下去就行了，不怕慢，坚定走下去，一定能实现目标。”赵明说。

在品牌力方面，从2013年荣耀品牌发布，到2020年荣耀入选2020 BrandZ中国全球化品牌50强；从2021年，荣耀在CES 2021屡获大奖，到荣耀正式加入GSMA。这些足迹无不印证了荣耀品牌力的构建历程。

从“勇敢做自己”到“笃行致远”，荣耀要打造全球标志性科技品牌。荣耀正从一个激情四射的少年，变成踏实稳重的成年人，努力成为一个以创新为本让行业和消费者尊重的全球性标志性品牌。

在渠道零售方面，当大家担心荣耀能否重新站起来时，今年五一期间，荣耀在全国千店开业，今年以来新增2500多家体验店和专区，开启全渠道布局，力求服务更多消费群体，全面构建线上、线下一体的全渠道零售体系。赵明对荣耀渠道很有信心，认为荣耀必会是全渠道领导品牌。

在供应链方面，我们看到荣耀50系列作为新荣耀独立后发布的首款旗舰产品，不仅与高通、英特尔、AMD、美光科技恢复合作，打通产业链，更依靠其在全球82个国家和地区，拥有3000多服务中心、43个呼叫中心的服务能力，持续为全球用户提供服务。

就像赵明在发布会上讲的那样，荣耀黎明前最黑暗的时刻已经过去。据悉，2020年同期荣耀中国市场份额一度达到16.7%，成为中国前二品牌。后来因为芯片等断供最低谷时份额下滑到3%，而今年5月底已经恢复到9.5%市场份额，走出至暗时刻。

“我们是一个独立的创业公司，要完成自我救赎和整个体系转变，再也没有人给我们打伞了。人家都说背靠大树好乘凉，现在遇到事自己办，自己撑伞，自己成为大树，自己把根扎下去。”赵明在发布会的采访中这样讲到。这样科技自强的文化理念，值得大家认可。打通任督二脉的新荣耀，必将能王者归来，成为国产手机夺回高端市场的“关键先生”！