文/黄海峰

1月15日，今日头条的“多闪”、王欣旗下公司的“马桶MT”、快如的“聊天宝”同时发布。这让笔者不由得想到这与当年QQ如日中天之时，微信的横空杀出倒有几分相似。

在QQ鼎盛时期，没人会去思考到底谁能取代QQ在社交圈的地位。然而八年前悄然出现的微信，却让QQ到如今黯然失色，甚至到了是否要关闭的地步。的确，微信刚出现时谁也不看好微信能够取代QQ的地位，但是，随着智能手机的兴起，让微信这样一款立足于智能终端的聊天工具，凭借相比QQ更新颖的功能，迅速吸引了消费者的关注。

如今发布的三款软件是否能够撼动微信的地位？谁将成为未来聊天社交软件的新霸主？这三款软件敢于挑战微信的底气从何而来？

各怀绝技的聊天三侠

三款聊天软件是否能对微信构成威胁？想要回答这个问题，首先必须搞清楚三款聊天软件各自有着怎样的绝技。

马桶MT强调匿名社交，被王欣称为“朋友圈的影子”，号称可以看到朋友圈删掉的所有的东西，其拥有的技能如下。

• 发红包打听消息，用户可以在马桶MT上发布“悄悄话”，通过投放红包的形式吸引通讯录上的朋友回答问题。
• 发起群聊，但群聊时限只有一小时，时间结束后聊天记录也随之消失。
• 随心所欲匿名吐槽八卦。

多闪是由抖音私信功能升级而成，主打“社交+熟人社交”，通过“随拍”视频的形态，实现熟人之间的交流，其独到的技能包括以下几点。

• 随拍视频“72小时限时可见”。
• 取消公开点赞、评论等功能，所有对于内容的反馈、评论会直接转入一对一会话。
• 好友发布的视频被集合在单个个体下，解决刷屏困扰。
• 对话框输入文字自动联想表情包。
• 可以发送“视频红包”。

聊天宝则是升级版的“子弹短信”，其独特的营销模式可以说是其最大的优势“给钱”，可以说对消费者具有一定吸引力，聊天宝独特功能有以下几个。

• 除支持语音、文字之外，支持发“视频消息”
• 增加生熟朋友功能，在加好友时设置分组，以减少干扰信息。
• 电商接入拼多多，支付接入支付宝。

在笔者看来，相较于多闪以及马桶MT，聊天宝的撒钱营销早已被趣头条印证是比较成功的模式。接下来笔者将详细介绍下聊天宝到底是如何撒钱呢？

聊天宝基于高效沟通交互的基础上，全面升级产品形态，采用全新社交网赚的运营模式，增加“好东西、领取”功能，用户可以一边社交、购物、玩游戏，一边赚金币，轻松实现“聊天就能赚钱”。

聊天宝的独到之处，在于让早已成为大众生活、工作的社交聊天具有新价值。在笔者看来，聊天宝打造全民社交赚红利新型模式，让每个用户都能在社交中获得福利是其最大优势。

比如，在做任务模式中，每日签到即可领取对应金币；在新闻端口阅读新闻同样可以赚钱金币；甚至是用户在与熟人朋友聊天、熟人圈互动这样在平常不过的社交活动同样也能获得金币。

在用户获得金币后，聊天宝为用户提供了多种消费金币的途径。比如，在金币商城兑换多种福利，包括购物优惠券、VIP体验券、代金券、红包等。

在笔者看来，相较于微信单纯的社交工具，或是与聊天宝同日发布的多闪以及马桶MT相比，聊天宝除了为用户带来金币外，在聊天功能上同样具有微信所不及的优势。比如聊天宝延续子弹短信的高效沟通定位，其拥有的语音与文字多选择式发送，解决了长语音交流带来的沟通不畅效率低下；列表页快捷回复功能，无需进入聊天页面即可快捷回复消息，实现真正高效沟通。

值得一提的是在这三款社交软件发布后，微信就对马桶MT、多闪进行了封杀，聊天宝在微信中的聊天群也被微信“封杀”。可以看出微信已经在用自己的优势限制三款软件的成长。与微信形成鲜明对比的聊天宝却倡导自由分享的互联网精神，打破市面上社交工具自设的品牌壁垒，朋友之间可以分享多个平台的内容，如淘宝、微信、抖音等其他应用APP链接，让沟通不在设限，畅快交流及分享。

中国移动与快如合作创造新价值

如何让更多朋友一起来使用聊天宝？为了解决这个问题，快如科技联手中国移动和飞信，推出一键登录聊天宝功能，同时还可更加方便的一键邀请全部手机通讯录好友。

通过与中国移动的合作，中国移动用户之间通过短信相互邀请使用聊天宝，将不再承担短信费用。此外，当被邀请的用户下载聊天宝之后，双方均可获得现金奖励，邀请人最高可赚2000元，可谓是一人下载双方受益。

在笔者看来，中国移动与快如的合作对双方都带来了价值。一方面，这种合作对中国移动而言，自2007年发布自己的聊天软件飞信，并没有在社交软件圈掀起任何风浪，中国移动急需一款热门的聊天软件提升自己作为运营商的价值，快如推出的聊天宝无疑是很好的选择。此外，中国移动与聊天宝的合作对中国移动巩固自家消费群体也有很好的帮助。

另一方面对于聊天宝而言，正如当年微信在社交软件领域迅速的扩张在一定程度上借力QQ一样，聊天宝借助中国移动庞大的消费群体。将在扩张初期有效的保障用户来源。

更重要的是中国移动与快如的合作，将建立起全新的社交生态模式，有效改变运营商再被边缘化和管道化的现状，让运营商也能享受到更多互联网发展带来的红利。特别是在即将到来的5G时代，这种合作模式，将让中国移动更具话语权。此外，快如的聊天宝依靠中国移动这棵大树也将更加健康的发展，形成最终良性的共生关系。

点评

微信在社交圈的霸主地位并不是与生俱来的，也是借助智能手机的崛起，以及凭借自身优于QQ的强大功能，才取得了如今的成功。在笔者看来，微信的成功更多的是来自对时代发展的迎合。

此外。微信发展的初期，也受到了诸多竞争对手的挑战。比如小米科技的米聊、网易的易信、阿里的来往、移动的飞信还有陌陌。但几年的发展，微信不断壮大，其他聊天软件慢慢淡出了用户的视野。如今多闪、马桶MT、聊天宝都带着各自绝技对微信发起新的挑战，谁能挑战成功？在笔者看来，具有全新社交价值的聊天宝虽然不一定能挑战微信，但也有可取之处，给产业不少新思路。