文/黄海峰

一直以来，华为非常注重年轻消费群体，经常通过多种方式与年轻人进行沟通，以拉近与年轻消费者的距离，增进情感交流。在3月31日~4月1日期间，华为为了让全国各地的年轻潮流人群体验一次潮流炫酷的生活体验，在全国各地近20城开启了线下“nova 潮玩店”体验活动。

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我们看到，“nova 潮玩店”充分结合了当下年轻潮流人群多元化的个性需求，精选了畅享游戏区、娃娃机抽奖、无添加自拍馆、畅享唱吧、产品体验区等场景，让年轻体消费群体进店后享受一场感官盛宴。

整体分析，华为通过“nova潮玩店”活动，让年轻消费群体感受了一次潮流酷玩体验，增进了对华为nova 3e等nova产品的了解。该活动也是华为布局年轻人市场、与年轻人对话的又一次大胆的尝试，给nova品牌赋予更多年轻内涵，将帮助nova系列市场进一步扩大。

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沟通不断：一次大胆、创新、成功的尝试

据悉，“nova 潮玩店”非常受年轻人欢迎，“畅享游戏区”和“畅享唱吧”人气很旺。“畅享游戏区”让喜爱游戏的年轻消费者，体验到了nova 3e带来的完全不同的游戏体验；“畅享唱吧”让喜欢歌唱的小伙伴，体验到了超品质的音乐设备带来的发烧级歌唱体验。

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“无添加自拍馆”体验区则最受欢迎，年轻消费者争相在此拍照、留念。“无添加自拍馆”是根据nova最新推出的手机nova 3e的自然美妆、趣味拍照等功能设立，从当下年轻人追捧的趣味性拍照体验入手，如美颜、美妆、大头贴、疯狂变脸等，将nova 3e手机丰富的趣味拍照等功能完美演绎，让年轻人的自拍玩法更加丰富。

年轻人在体验馆通过替换背景、改变画面风格和展现形式等，可以体验nova 3e手机的百变背景功能；同时，在拍照后通过多达16套的个性化模板充分体验了趣味变妆功能，更好的感受到nova 3e手机个性化的趣味拍照功能。

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熟悉华为手机的朋友会知道，华为nova系列手机，不同于华为科技商务定位的Mate 系列以及科技时尚定位的P系列，一直定位“高颜值，爱自拍”，面向年轻、娱乐、潮流的年轻人群。从nova创立到现在约一年半时间，华为推出了多款nova产品，发展了数千万nova用户。

就在今年3月，华为针对当前年轻人的主流需求，推出了nova 3e。该手机完美继承了nova系列基因，瞄准年轻人群的需求，在拍照和外观上再次提升。具体而言，nova 3e在自拍方面配有前置2400万高清摄像头和后置双摄，并加入了华为自然美妆算法，让拍照更自然。

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而nova 3e高颜值的外观设计，19:9的屏幕显示比例，配以5.8英寸的高清全面屏，超高的屏占比和极窄的边框设计。在配色方面，nova 3e推出了克莱因蓝、樱语粉、幻夜黑、铂光金4种配色，都是年轻消费者十分喜爱的颜色。nova 3e的外观设计都是华为为年轻消费群体量身定制的，与年轻消费群体的需求完美契合。

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“酒香也怕巷子深”，再好的产品，也需要与消费者多沟通。华为的这次“nova 潮玩店”线下活动，抓住年轻消费者的心理特点，以线下体验的形式走进年轻消费群体中，让这些年轻人感受到华为nova系列产品特性，从而对华为的nova系列更加了解。

业内人士点评，华为的“nova潮玩店”线下活动，是nova 3e与年轻消费者拉近距离的一次大胆创新，让华为能够俘获更多年轻消费者的心。该活动也是nova系列布局年轻市场，与年轻人对话的一种新方式，树立了nova品牌在年轻消费者心中的形象。

可以说，华为的“nova 潮玩店”线下活动是搭建在华为与年轻消费者之间的一种新的桥梁，此次活动将让nova系列被更多的年轻人所接受。

持续进步的nova，或改变市场

华为nova 系列品牌，要比Mate、P系列品牌起步要晚。nova系列产品，除了在外观和功能上不断满足年轻消费者的需求，还一直通过各种方式，尝试用年轻人的方式与年轻人对话。

除了这次的“nova 潮玩店”线下活动之外，华为还通过邀请关晓彤、张艺兴作为品牌代言人，拉近与年轻消费者的距离。在营销方面，nova系列不断营造年轻人喜爱的活动，比如“全球24小时 四摄跨年直播”，在除夕节、情人节华为携众明星营造“nova就要你红”话题等。

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nova系列正通过一系列年轻消费者能够接受的沟通方式，在年轻消费者当中强化nova品牌年轻印记，从而不断扩大年轻消费者市场，让nova系列成为年轻消费者心中知名品牌。

华为的这些努力也取得了不俗成绩。从2016年底首款nova产品上市，到2017年底推出nova 2s手机，短短的一年多时间里，nova系列在全球的销量已超过3000万部，且还在不断增长。可见，nova系列已经被越来越多的年轻消费者所接受。

面向未来，华为nova系列将继续坚持在“面向年轻人、精英人群”的定位上不断加强。华为手机产品线总裁何刚曾表示，nova系列一直将拍照作为自己的主打功能，将来nova系列会在游戏功能上进行重点打造。从nova 3e开始，华为将不断提升nova系列手机性能，将nova系列打造成中端市场的主流手机。

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从线下以及社交媒体上，我们可以感受到华为“nova 潮玩店”线下体验活动的举行，在年轻消费者中引起了强烈反响。所以说，“nova 潮玩店”是nova系列一次成功的与消费者沟通的尝试。

我们更能从本次活动中，感受到华为将nova系列打造成新潮炫酷的“潮尚品牌”的决心。可以预测，华为在nova品牌的营销上，将开展更多像“nova 潮玩店”这样的创新尝试，加强与年轻消费者的对话，最终让nova品牌扎根年轻消费者心中，引领年轻一代时尚消费趋势，获得更好市场反响。