在全球智能电子消费领域，不同于手机市场的红火，平板电脑市场一直比较低迷。根据IDC最新的数据显示，全球平板电脑市场已经出现了连续10个季度的下滑。2017年一季度，全球平板电脑出货量同比下降8.5%。

苹果、三星平板遇冷

2010年，随着第一代iPad的推出，平板电脑市场逐步形成。从2010年到2013年的发展，平板电脑市场迎来高速发展，与我们所见过的许多消费类设备市场都不相同。

就平板市场萎缩原因，IDC项目总裁瑞安·里斯（Ryan Reith）如此说：“基于多方面原因用户不太愿意升级平板设备，在某些情况下完全不再购买这些设备。这种现象的主要因素是用户对智能手机依赖程度的提升，而平板产品技术和尺寸取得的进展很小。”

正如瑞安·里斯所分析的，苹果和三星曾经风靡全球的现象级优势被逐渐削弱。比如苹果iPad的产品升级和创新有点后劲不足，与刚出世时候的iPad相比，后面几代产品的更新迭代，并没能再次出现惊艳级效果，而是在千代基础上的小修小补，要取得质的提升确实也存在困难。

华为平板逆势增长，打进前三甲

低迷的市场大环境下，却有一个现象引起了业界的普遍关注。刚刚过去的6月7号，华为在上海发布全新发布笔记本电脑，会上，华为消费者业务首席运营官万飚介绍了近两年华为在智能终端上取得的成绩。

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而在今年的618电商促销中，华为品牌产品捷报频传，整体出库金额破亿，创历史新高。其中，凭借华为平板 M3和华为平板 M3 青春版的强势热销，华为平板产品一举摘得安卓平板类销售额冠军，凭借出色的影音娱乐体验再次席卷平板市场，演绎出一段完美的销量神话。

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持续发力，华为平板家族积累强大实力

华为平板家族第一代产品M1在2014年MWC大会上露面。从M1这款产品，我们就能看到了华为布局平板市场上的决心和对产品的匠心。

华为给外界的感受，一直是一家苦练内功的实力派企业。华为的企业基因里就注重对创新和研发方面的投入，每年在研发上的投入占收入的10%以上。这个比例高得让业界瞠目结舌。

据欧盟委员会2016年12月底发布的“2016全球企业研发投入排行榜”，华为以83.58亿欧元（608亿元）研发投入位居中国第一、世界第八，比苹果公司还多了近10亿欧元。我们知道，在研发和创新方面的高投入，短期不能立马产生巨额回报，但长期却能支撑一个企业持续稳定发展。

通过这几年的发展，华为平板家族从M1到M2，再从华为平板 M3到华为平板 M3青春版，这一路都能看到华为的用心。

在M1时代，4G网络应用还没有完全开发，可是华为预测到网络视频播放、视频通话、远程教学等势必会成为趋势，所以提前布局4G平板电脑产品，抢占行业先机，在众多竞争对手还没有反应过来时，就已经开始起跑。

到了华为平板M2时代，华为准确抓住消费者对音质和画面的升级需求，M2以纯净的音质和清晰的画面，为用户带来全新的声画体验。M2是华M1的续作，也被看成是华为P8Max的巨屏版，用8英寸全高清屏，双置大体积立体扬声器，实现更大音量。

“现象级”M3：大幅提升口碑与销量

尤其是到了华为平板M3，在前两代积累的基础之上，华为平板 M3软硬件表现不俗，无疑是一款旗舰级精品。基于此，华为平板 M3市场表现强劲，已成同价位段第一。

具体而言，华为平板 M3做工精致，采用了轻薄金属机身设计，重仅310克，定位在影音娱乐方面，在音效和屏显方面下了大功夫；配备8.4寸的2560 x 1600分辨率屏幕，像素密度359PPI，屏占比82%，支持ClariVu 3.0显示增强技术，采用麒麟950芯片。

其音效上由哈曼卡顿专业调音。哈曼卡顿音频工程师团队对华为平板 M3的声音调校和优化，并对声音的品质进行了严格的盲听测试。所以华为平板 M3的音效达到了一个前所未有的高度。

要知道，哈曼卡顿音响是非常著名的顶级音响品牌，在汽车领域的合作商都是劳斯莱斯幻、影奔驰、宝马、路虎揽胜、别克昂科雷等世界著名豪华车系。甚至悉尼歌剧院、柏林世界舞台等世界顶级剧院，所用音响设备和服务都是哈曼卡顿提供。

有了这些支持，华为平板 M3在销量和口碑上获得了双丰收。京东商城的好评率高达98%。

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而随着华为平板 M3 青春版的上市首销，这款产品在前代产品专注影音体验的基础上有更多改变：更加注重当代年轻人的思想活跃、喜欢追求新鲜的生活体验，满足年轻人对音乐、电影、阅读等娱乐活动有着高品质的诉求。

基于上述表现，华为平板 M3势将引起2017年平板电脑市场新的变化。

华为将持续发力平板电脑，非玩票

人们对智能手机的依赖、大屏手机的出现，确实对平板市场的冲击不小。那么，平板企业面对疲软的市场环境，该考虑放弃，还是寻找到新的突破口？华为选择了后者，这给诸多华为平板消费者信心，也打消未来选择华为品牌的消费者疑虑。

具体而言，首先华为认为从消费级渗透到企业级，是平板电脑突破的关键点。华为消费者业务首席运营官万飚的观点笔者颇为认同。

万飚说：“未来，平板的创新点应该应集中于突破现有的思路和方法。而华为平板家族的产品除了本身的影音功能强悍之外，有一部分已经涉及到了企业的办公应用，平板电脑不仅局限于娱乐领域，未来会在办公、户外、行业等领域带来更多的场景应用体验。”

事实上，现在无论大型飞机、餐馆、酒店甚至警务，均已经广泛地使用了平板接入，使工作更直观更贴心快捷和智能化。据调研机构Gartner的预计，今年谷歌安卓系统的平板全球销量将达到730万台，教育市场将贡献其中的7成，而这一销量数字也较2014年同比增长了27%，由此可见平板电脑未来在娱乐范围之外将会有更大的发展。

其次，对产品品质本身而言，给消费者提供优良的使用感受很关键。水准之上的颜值、配置、影音能力、续航、系统流程度等体验，一样都不能少。华为平板家族的成绩也离不开其在这些环节上的精雕细琢。比如华为平板M3系列产品，提供了设计简约、屏幕高清、音质专业、护眼模式、持久续航等特点，所以能够得到欢迎。

最后，在产品布局方面，平板作为智能家居生活中的重要组成部分，打通家庭融合场景也很重要。在这方面，得益于华为消费者业务的全方面发展，华为已经彻底打通家庭融合场景，手机、平板、电脑、可穿戴设备等的使用。

在此基础上，华为势必要进行全场景的局。华为消费者业务CEO余承东就表示，华为希望构建以消费者为中心的智能终端全场景体验时代。而华为平板将是华为全场景布局的重要环节。

我的总结：机遇犹存 无短板者将胜出

综上所述，尽管平板市场较为疲软，但平板依旧有其不可替代性。除了常见的娱乐方面的需求，因为平板电脑的轻薄便携，用户将平板作为居家娱乐或者旅行出差的良伴。而且，平板在办公和教育领域的运用比重越来越大。有些企业集团、教育机构的平板采购动辄上百上千部。

而华为这样的企业，在平板市场以满足消费者极致需求为出发点，以品质为核心，在生态构筑上坚持硬件与软件的创新，长期坚持高额研发投入。所以华为平板 M3系列，能很好抓住消费者的痛点。

渠道和售后也是产品保持市场成功的关键因素。在渠道和售后方面，2016年，华为表现出色。

在品牌影响力上，华为的国内外品牌影响力都在大步提升。福布斯公布的2017年全球品牌价值榜中，华为以73亿美元品牌价值位居第88位，比去年年增长了9%，是唯一一家入围的中国企业，引起国内外的极大关注。

所以，拥有技术、产品、渠道、品牌等所积累的多方面优势，华为平板家族在全球市场初见成效，实现口碑与销量的双丰收也就不足为奇，M3的成功就是一个例证。相信在未来的产品布局当中，华为肯定还会有更大的动作，给市场注入新的活水，也给全球消费者带来更多炫酷精品。