中国的电影和观众 

华说 

名人就有这样的便宜。同一句话，由路人甲或者路人乙说出来，大抵如微风拂过水面，了无痕迹，最多泛起一丝涟漪而已。但倘若出自名人之口，则一石激起千层浪，往往会掀起轩然大波。 

譬如说，前些天，在上海国际电影节论坛上，电影导演冯小刚将中国的电影和观众怒斥了一通：“中国电影现在这么地让观众吐槽垃圾遍地，一定是和大批的垃圾观众有关系。对不对？如果观众不去捧这个场它就没有生存的空间，制片人也就不去制作垃圾电影了。往往垃圾电影票房还很高。”这话，其实稀松平常的很，试看网络内外，新旧媒体上，满是人们对中国电影的“吐槽”：一面声讨和指责影片的粗制滥造，一面对观众“怒其不争”，烂影片还有人追捧，斥其“脑残”。冯小刚这番言论，不过是在重复着这一论调，何新鲜之有哉。然而，因为冯小刚是名人，于是乎如凉水泼进热油锅，在舆论场上炸开了。 

不过，冯小刚的话也不必当真，“当真你就输了”。这一次，他不遗余力地痛骂中国观众是“垃圾”，但在一年多前《老炮儿》开庆功宴的时候，他同样不遗余力地赞美中国观众“是很有水平的”—— “我还一定要感谢电影观众，当我们所有认真想拍电影的人对市场感到彷徨的时候，观众给了我们一个明确的答复，一个给力的答案：电影拍的牛，拍的好，就会捧你。”在更早的时候，当《私人订制》遭遇专业影评人口诛笔伐之际，中国观众也是他的挡箭牌——“观众骂我没事，因为我还是那句话，他买了票，他有权利骂我。”

其实不止是观众，他曾经不屑于“小鲜肉”，直言他们“太娘”——“市场怎么会追求特娘的男孩呢？男孩应该阳光，有爷们劲儿”，但他的《老炮儿》却找了两个“小鲜肉”合作，并且跟他们“成为好朋友”——“我们以前没跟小鲜肉接触过，所以可能有些偏见。但当坐在一起聊，一起工作，成为好朋友，发现还是有相似的地方，交流和接触是很有效的”。在将于今年下半年公映的新片，他同样起用了大量青年演员（小鲜肉）而非明星；他曾经炮轰演员和经纪人热衷于P图，“没学会演戏先学会修图”，但他的新片海报，却P图P到让行内人士——北京当代芭蕾舞团团长王媛媛看不下去：“你要还找我做舞蹈总监就一定不会被舞蹈圈吐槽腿的方向不对了。”

如此反复无常的言论和行为，是不是给人以精神分裂之感？其实不然的，万变不离其中：一切都是浮云，唯票房割舍不下。观众买了《老炮儿》的票，所以“是很有水平的”，但观众没有买《我不是潘金莲》的票，所以是“垃圾”；“小鲜肉”们抢走了观众，实在令人看不惯，“太娘”，“小鲜肉”助阵刷新了票房成绩，那还是可以“成为好朋友”的；虽然一再高调宣称新片“花自己的钱，没讨好谁，就讨好我自己，没什么压力”，但P图P到“不科学”的海报却将自己真实的内心显露无疑……

追求票房不是错。一部电影，如果不是为了自娱自乐，或者准备“藏之名山，传之其人”而创作，大抵总是要走向市场的。既然在市场出售，则其评判的标准，自然是市场价值。说得直白一点，就是能不能卖出去，能卖多少钱，也即是票房的高低。市场的竞争，真是一个无情的故事。想当年，从《甲方乙方》开始，一部又一部的冯氏喜剧风靡神州，作为导演的冯小刚，其租值快速提升，“冯小刚”三个字，就是票房的代名词。然而，随着市场需求的转变，当新生代导演一个个跨入“十亿元俱乐部”之际，冯小刚却始终不得其门而入。是的，在当下的中国电影市场，冯小刚不再具有那么大的号召力，租值已然大幅下降。冯小刚这些年来一次次地怼天怼地怼观众，铺扬张厉的表象之下，是无法掩盖的虚弱内心：对票房的渴求以及渴求无法达成之后的失落和恼羞成怒。因为曾经的“票房之王”无法接受这样一个残酷的事实：不是这届观众不行，而是你不行了！ 

从冯小刚转到中国的电影市场。从舆论来看，中国的电影市场一大特征，是“烂片”横行，但“越骂越有人去看，越骂票房越高。”“烂片”当然是说影片质量差，“越骂越有人去看，越骂票房越高”则是指作为消费者的观众，花了高价却买了低价的产品。这当然愚蠢的消费者，无怪乎被冯小刚骂为“垃圾”了。问题是，中国的电影观众真的是那么傻么？也巧，同样在上海国际电影节论坛上，一份“2016-2017中国电影观众行为调查”调查报告的发布，可以让人一窥中国观众的消费行为。看看这些数据罢： 

“在2015年至2016年，票房增长了不到17亿。其中，国产电影的数量同比增加了37部，票房却减少了900万元。 

决定票房的是“观影频次”，也就是平均每个人购买多少张电影票。据统计，在所有观影人次中，有超过三分之二来自于仅占总人数30%的中度和重度影院观众，他们才是电影票房最大的金主。但如今，他们正在慢慢地远离电影院。统计显示，去年影院观众只占城镇人口的30%，今年提升至了43%，但平均观影频次从7.36次降低到5.8次，重度观影人数（年平均观影次数超过11次）下降了1%。大量的电影在上映，放映厅里却远不如往年那般热闹。 

2016年电影加权评分开始下降，电影知晓度、热衷度、热搜度均在下降。中度和重度影院观众对上映电影的评价也依次降低，特别是在2016年下半年，观众在观看国产电影之后给出“非常失望”的比例高达7.27%，大大超过其他检测周期的平均值。直接体现在票房上，就是2016年上映的影片平均首周票房在一季度的高峰过后持续下滑，跌幅超过50%。 

豆瓣数据统计显示，2015年电影评分在5分以下的国产电影有106部，2016年5分以下达到176部。 豆瓣满分10分，最低分值为2分，5分以下基本意味着不及格。这也足以证明，不及格的国产影片甚至垃圾国产影片在2016年大幅度增加。也是在这一年，观众观影频次大幅下降，二者存在正相关的联系。”

已经说得很清楚了。倘若以为中国的电影观众是只看“垃圾电影”的“垃圾观众”，以为是可以玩弄于股掌之间的傻瓜，那么，恭喜你，你就是那个最傻的人！ 

2017/6/23

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