“一剧两星”：无法丰富的荧屏

华说

风乍起，吹皱一池春水。

来自广电总局的官方消息说，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。这一对电视剧播出方式进行调整的政策，坊间直接将其名之为 “一剧两星”，可谓一目了然通俗易懂。

出台“一剧两星”的目的，广电总局是这样解释的：“进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。”也是一目了然通俗易懂。

政策是“风”，吹皱了市场这池“春水”。不，从社会的反响来看，何止是“吹皱”，简直是“吹乱”了这池“春水”，波浪翻滚，连带着“惊起一滩鸥鹭”。 “一剧两星”消息一出，网上网下议论蜂起，解读、分析、评估、预测这一政策的影响及其后果，从演员的片酬到影 视制作公司的前景，到电视台市场格局的嬗变，方方面面角角落落几乎无一遗漏，热闹得一塌糊涂。

纵观这纷纭的议论，主流的意见，整理一下，大抵是这样的。分四个层面：其一是电视台的市场格局，将出现“强者更强弱者更弱”的马太效应，央视和一线卫视得意，二三线卫视落寞；其二是在影视制作公司层面，大型制作公司大投入高回报的模式将受到抑制，而小型影视公司则有望受益，其制作的电视剧由于价格低而更容易卖出；其三，在演员片酬方面，影视制作公司出于成本控制的考虑，将会压低演员的报酬，从而改变这些年来备受诟病的电视行业“为演员买单”的局面；其四是观众，据说将会成为最大的受益者，因为“一剧两星”实施之后，千台一面，“家家户户看一部电视剧场景或将终结”

余以为不然。

在整条产业链中，作为播出平台的电视台出于枢纽的位置。影视制作公司创作的电视剧通过电视台的播出才能抵达观众，电视台一头牵着制作公司，一头着消费者，其重要性不言而喻。在当下的电视剧市场上，通行的是“４＋Ｘ”的播出模式，即一部电视剧最多在４家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分销成本。此次广电总局规定的从明年起“同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家”，其实是“2＋Ｘ”模式。从“４＋Ｘ”到“2＋Ｘ”，是一个重要的局限转变，而这转变又发生于处于枢纽位置的电视台，其对全行业的影响确乎不可小视，其引发如此大的波澜是在情理之中的。

从“４＋Ｘ”到“2＋Ｘ”，没有疑问，意味着电视台购买电视剧的成本大幅增加了，因为原来可以4家卫视分摊，现在只能由2家分摊，Ｘ是一个未知数，因而购剧成本是不是翻一番其实难说，加之Ｘ的大小会带来交易费用的变化——Ｘ越大，组织、协调等方面的交易费用越高，但有一点是肯定的，即“一剧两星”之后，电视台的购剧成本大大提升了。

成本上升之后会发生什么？电视台不是消费者，它购买电视剧不是为了“自误自乐”，而是为了将其销售给消费者。因为国内的电视台基本上都是公共电视台，它无法直接向观众收费，只能采用间接收费的办法：通过广告来回收——广告主向电视台支付费用，电视台向观众播出，观众则付出观看广告的时间。经济的逻辑，是收益与成本必须相匹配，大投入必须要有高回报的预期，这生意才可以做。当电视台的购剧成本大幅提升之后，其必然要求这一电视剧带来的收益也随之大幅上升。因为电视台播放电视剧的主要收益来自广告，这就要求或者能够吸引更多的广告主，或者提高单位时间的广告价格。要做到这一点，这播放的电视剧必须足够吸引人，能够让足够的观众坐在电视机前观看这部电视剧。用电视行业的术语，就是收视率。收视率足够高，才会吸引更多的广告主，或者让广告主接受更高的广告价格。

如何能够达到高收视率？营销、炒作等噱头不论，最为核心和关键的因素，自然是产品的质量。电视剧质量的高低，直接决定着收视率的高低。好剧质量高，卖价高，收视率自然也高——不要跟我抬杠，这里的衡量标准是商业价值，不是什么艺术价值，电视台也就能获取更多的广告收入。好剧从何而来？按照业内的说法，“懂生活懂剧本的大编剧+懂剧本懂演员的大导演+会演状态戏又有观众缘的演员+资金充足又懂得协调资源的制片人，才能造就一台大戏。”大制片人、大编剧、大导演、有市场号召力的大牌演员，这些人的市场价格会低么？这样的电视剧创作阵容，显然不是小制作公司所能染指的。因此，可以推断，“一剧两星”实施之后，随着购剧成本的上升，电视台会越发追逐更高质量的好剧，从而导致这些好剧的价格水涨船高。其结果，大型影视制作公司将占据越来越多的市场份额，小型的制作公司生存空间将越发逼仄。而那些大牌的编剧、导演、演员的报酬也会进一步上升，而不是相反。

后者要问，购剧成本上升，电视台何以不转向小制作的电视剧？已经说过，电视台购买电视剧不是为了自己娱乐消费，而是为了挣钱。假设现在有甲乙两部电视剧，对电视台而言，播放甲电视剧的广告收入是播放乙电视剧的成本，播放乙电视剧的广告收入是播放甲电视剧的成本。甲电视剧是一部“二轮剧”，其首播时社会反映很好，乙电视剧是一家小制作公司的首播剧，市场前景未知。两者价格相当，电视台会选择哪一部？当然是前者！因此也可以推断，“一剧两星”之后，那些资金实力弱的二三线卫视会更多的选择“二轮剧”，因为其价格远低首播剧，且市场状况明了。而这样的追逐，自然也会抬升“二轮剧”的价格。指望“一剧两星”终结千台一面的格局，终结“家家户户看一部电视剧场景”乃是一厢情愿，情况刚好相反，当此之时，重播剧会泛滥于荧屏，更多的电视剧无法播出，中国电视剧市场的“供大于求”更不会因此而缓解，甚至加剧。

一个自由竞争的市场，会自发地形成不同层面的产品供应，高、中、低皆存于市，高质高价低质低价，不同需求的人们各取所需。电视剧市场也是一样，只要允许市场的自由竞争，影视制作公司之间的竞争，会出产不同层面的电视剧；电视台之间的竞争，会形成不同层面的定位。“丰富荧屏”自然水到渠成。怕就怕一会儿“限广令”，一会儿“限娱令”，一会儿“４＋Ｘ”，一会儿“2＋Ｘ”……频频干扰市场的运作，限制市场合约的自由选择，非但荧屏丰富不起来，而且越发地单调。

在互联网飞速发展的今天，网络视频风起云涌的放下，这“限”那“限”的唯一的结果，只不过是驱赶更多的人们离开了电视机前，在电脑和智能手机上打开视频。对竞争对手而言，这也算是“不战而屈人之兵”， 且“没事偷着乐”罢。

2014/4/17

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