解密福布斯名人榜，姚明并非完全NO.1

    福布斯名人榜是一个有趣的东西。它的游戏规则很简单，综合排名根据收入和曝光率两项指标决定，而年收入也有单独排名。曝光率这项并没太多争议，有明确的媒体统计数据，最惹麻烦的就是收入这一条。

     04年福布斯中国第一次在北京发榜，挑了某五星级饭店里可能是最小的一个会议室。或许主办方觉得这样更能聚集人气，诸多记者拥挤在一起，人头攒动，交换着对这个新生事物的好奇和看法。姚明经纪公司的代表人陆浩律师也被专门邀请过来，挤在第一排就座。据说他事先也并不知道姚明排在首位，年收入被估算为一亿两千万。

    榜单一公布，记者们此起彼伏地要求提问，陆浩更成了“围剿”的对象。但他出言异常谨慎，一再表示不知道一亿两千万是如何统计的，是否准确，要了解之后再发表意见。陆浩的态度更加出于一个职业律师的语言习惯，而其他明星们的反应则惊人的相似。在后来的后续报道中，明星们对于榜单特别是收入一项的反映，可以归结为三句话，一句是“我没挣那么多钱，不知道他们是如何统计！”另一句是，“我少的那一部分，他们是不是能补给我啊？！”第三句是，“如果是商业价值的话，我也不止这个数！”英达同志的回复，一如既往地充满戏剧性：我哪里有了五百万的年收入？我老婆知道了，都要跟我急了，问我钱哪里去了，是不是在外面又养了个家？

    四年过去了，福布斯名人榜引起的反响也渐渐归于平静。最新一期榜单上，姚明仍然位居综合排名首位，两亿六千万同样排名年收入第一。一般而言，综合排名和收入排名基本一致，比如巩俐，年收入四千六百万排第五，综合位置也是第五。但也有总排名和收入排名差距较大的，比如黄圣依、刘亦菲、周笔畅等娱乐界的话题人物，她们都以相对较低的收入，在名人榜单上占据相对较高的位置。如果以“名”和“利”的离散程度而言，姚明算不上真正的NO.1。

   在这种名利离散程度较大的个案中，黄健翔则是典型中的典型。福布斯估算他的年收入在160万左右，收入排名在第96位，仅比年收入120万的新超女谭维维等人高一头，但他的综合排名则上涨到第66位，两种排名之间相差三十位。

    这种离散程度的背后，是黄健翔在2006年的真正成名，从一位普通意义上的足球新闻工作者、央视评论员，化身为真正意义上的公众名人。以目前我们能看到的广告来做一个分众传播案例的分析，如果你是喜欢热闹的中青年男士，你能在白酒广告中看到黄健翔代言，如果你是十八岁上下的网络青少年，你能在一款网络游戏中找到黄健翔，如果你是作为城市主流的白领精英，你仍然可以在招聘广告中见到黄健翔。在离婚、出书、咆哮、辞职等一系列事件之后，黄健翔建立在“连锁反应、事件营销、整体包装”等一系列现代手段上的蹿红，已经让他从一个简单的足球评论员化身为真正意义上的公众名人，无论是主观策划，还是客观使然。搞营销的朋友说：其实黄健翔最适合代言的产品是“黄氏响声丸”。

   在名气超过收益的这一族群中，黄健翔是榜中状元。照此思路逆向思维，属于“蒙声大发财”的是谁呢？在最新名人榜上，女子十二乐坊综合排名第三十七，年收入一亿三千万居第三，国际名模杜鹃总排名第五十二，年收入一千五百万居第十八位，两者的“离散程度”都是三十四位。她们是“名利离散”个案中的另外两个典

    姚明属于名至实归型，只要他继续职业生涯，就肯定会出现在福布斯的显要位置上。唯一对他构成实质性“威胁”的，眼下也许只有刘翔。但如果以“名利离散”的标准来衡量的话，07名人榜的前三甲则是杜鹃、十二乐坊和黄健翔。从另外的视角来看，这或许更能显现出名利场中的某些特质。

   名气>收入

综合排名  姓名  职业  年收入(万人民币)  收入排名

66 黄健翔 主持人 160 96 央视体育名嘴签约凤凰卫视，不是一个人在战斗
43 刘亦菲 演员 480 64 影视红人日本学习音乐、舞蹈，推出新专辑。
23 何洁 歌手 980 35 “发光体”何洁专辑、图书、影视、广告多元发展。
8  李宇春 歌手 1,300 21 两场个人演唱会，多个重量级代言，“老超女”有新突破。
15 张靓颖 歌手 950 36 连出3张专辑，海豚公主开启音乐之旅。
28 周笔畅 歌手 600 54 百万代言网络游戏，两张专辑，一部电影。
41 丁俊晖 运动员 450 67 北爱尔兰杯正赛夺冠，亚运赛场包揽三项冠军，台球少年签约蒙牛
54 李娜 运动员 360 73 连续打进温网8强和德国公开赛4强,世界排名闯入前20。

  名气<收入

37 女子十二乐坊民乐组合 13,000 3 全球巡演50场，十二乐坊掀起民乐演出热潮。
22 郎朗 钢琴家 15,000 2 钢琴天才备受众多国际顶级品牌青睐，全球演出超过150场。
31 陈宝国 演员 2,200 11 影视男星风头正盛，广告代言不断增加
38 张铁林 演员 1,600 17 缺少新代表作品，“皇上”形象根深蒂固。
51 王刚 演员 1,100 26 主持电视节目又播广播剧，拍摄电视剧近百集。
52 杜鹃 模特 1,500 18 国际超模T台绽放，代言LV、GAP等5大国际品牌。
56 王姬 演员 1,100 26 实力派女明星全年出演电视剧超过100集。
75 姜培琳 模特 650 51 T台红人全面发展，影视、主持、写作、代言四面开花。
80 李霞 主持人 570 56 娱乐女主播加盟体育电视杂志《NBA制造》。