实际上，娱乐圈也是遵循营销原则的，都遵循商品交易的定位、卖点这些原则。一个明星是否有卖点，成了吸引观众的最有效的工具。这个卖点，实际上就是商业里面的定位，也可以通俗的说是明星标签。有了标签，受众才好识别。比如说加多宝，定位是怕上火和加多宝，用户记住了，喝加多宝的作用是为了防止上火。同样的道理，海清的标签是“国民媳妇儿”，大家都记住了这个标签。要是电视剧里面出现海清，大家指指点点的：这就是那个国民媳妇儿海清嘛，一种认同再认后的感情归属油然而生。然后，这家庭伦理剧里面要是没有海清，好像还真缺少一点什么。就像吃火锅的时候，不弄点加多宝，感觉还有点不习惯一样。

其实，这都是属于商业定位的强大作用。定位的巧妙之处在于，用语言或文字或其他什么有效的掠夺用户的心智，植入用户心里，然后用户就会经久不忘，热烈的追捧，进一步形成巨大的商业效应。

一，李宇春现象

2005年超级女声选秀，李宇春凭借“中性美”的个性特质成功登顶超女冠军。我们仔细来看那一届超女：春哥，平胸，帅气的外形，超酷的舞蹈几乎成了李宇春的代名词，相对比而言，何洁凭借漂亮，好声音也晋级到决赛，从商业价值上来说，大家认为最后的冠军应该是谁？

当然是李宇春。李宇春有自己的标签，精准的定位；而何洁是没有的；从商业市场的前景来说，李宇春是有着巨大的市场前景，而何洁则前途渺茫，需要重新塑造才行，这得多少成本去做这事，并且还不一定能够成功定位。因此，李宇春的成功，实际上也是市场决定的结果。而所谓粉丝投票，不过是市场定位精准而触发的一次行为而已。换个时候，李宇春还是要夺冠。

回头再看看吴莫愁。吴莫愁一个“鬼见愁”的表情和鬼哭狼嚎的声音就是她的自我标签。这就是市场基础，符合大众的心理。而其他选手则没有这么好的精准定位，所以，吴莫愁的走红也是在情理之中的了。

二，张含韵的失败

娱乐圈其实也是一个市场。都得遵循市场规则的。什么定位、差异化、用户关系营销都得用上，否则就是一个棒槌，混了多年也不过一个“死跑龙套的”的。

周星驰从最开始扮演宋兵乙，到最后成为一代喜剧大师，除了有自己刻苦努力的成分在里面，但最关键的是有了成功而精准的自我定位。如果没有这个定位，再努力多少年也只是一个配角也无法成名。所以，有些东西看似偶然，实际上是必然的。

张含韵在娱乐圈里面算是一个美女。好像也是超女季军来的，自从出道以后也演过不少电影电视剧，如《兰陵王妃》《浪迹天涯》等，甚至还有刘德华做干爹，但是一直都未曾红过，观众也对张含韵没什么影响。简单的来说，就是张含韵没有任何标签让大家记住。

正是因为她没有什么标签让大家记住，所以无论她演什么都无法形成市场效应。这个懂一点定位的都知道，有定位是非常好推广和传播的，没有定位就算砸钱也砸不出什么效果出来。所以，就算张含韵再努力也无济于事，因为她根本不懂标签在于娱乐圈在商业市场的重要意义，正因为如此，所以到现在都只能勉强算是一个三流配角。

三，为啥这么多人无底线炒作？

话说林志玲为什么经常说话嗲声嗲气的？还有经常穿着很暴露，给人感觉就是一个胸大无脑的形象，为什么？因为林志玲的定位就是一个”花瓶“，所以，她得不断的维护这个”花瓶“的角色。如果一旦哪天不再符合”花瓶“这个角色了，那她的市场价值也就渐渐没了。

综上所述，标签或者定位，也就成了市场价值的代名词。于是，就有人挖空心思的想搏出位，想给自己贴一个精准的标签。为啥那些女星经常漏点爆出走光的传说？这还不是因为名气减弱想再一次唤起人气而已。基于此等条件下，柳岩经常有意无意的露胸，原因就是她自身没什么标签，想通过露胸来给吸吸人气关注；兽兽不惜爆无底线的性爱片子，不也是为了博出名让大家知道这个世界还有这样一种怪咖吗？

话说品牌运营其实包括几个不同层次。为了简单好记，我们就暂且分为两种吧。一种是成功贴标签的做法，像志玲姐姐这种，像春哥这种，像范爷这种，有自我定位，当然财源滚滚。这是属于高段位的操作手法。低段位的操作手法就是混脸熟了。就像干露露、湿漉漉，本身没啥名气，就通过做一些毫无底线的事情博得出位，然后慢慢地就有了一些名气，有了名气也就有了钱，换句话说，有了名气然后找个有钱的直接嫁掉，这就成功的洗白了。再如柳岩之流，有事无事露一下，自治无法贴什么标签做什么定位，让大家热闹热闹还是可行的；还有的，闹出包养被包养同性恋，吸毒等多种事情，都是为了吸引大家注意，混个脸熟，比如坐在宝马车里面哭泣的马诺，一些自我标榜自我炒作的九零后嫩模、、、如此等等，不一而足。特征就是：借用事件或者话题，来营销自己。比如哪儿出了一个残疾人，很多人在报道他，然后一个九零后嫩模马上微博发表宣言：感动得眼泪汪汪，要照顾他一辈子，末了还附上自己的爆乳照片、、、

这是典型的事件营销操作手法。有事件，才有出名的机会嘛，大家都懂的。

写在后面

其实，营销学在很多地方都是通用的。很多人觉得复杂看不明白，在于你没有静下心来仔细分析和思考。当大家学会静下心分析的时候，会发现很多圈子很多场合很多关系，都是符合营销的基本原则的。