文/言小夫

去影院看电影的人，其实可以分两类，一种是带着选择去的，另一种是去选择的。对于电影来说，以特定的类型题材吸引一定有选择性的观众群体不是难事，有点难度的则是如何让一部分没有明确选择性的观众群去选择。不过对于后一种情况来说眼下也有很出色的电影例子，便是上映20多天依旧势头不减的并创造超过22亿票房的《速度与激情7》。

《速7》是一部系列电影，长久以来累积强大的观众基础。但因为保罗“遗作”而引发的强大的话题效应，让很多根本没有看过123456系列的观众都禁不住屁颠乐呵的贡献给《速7》票房。在这部分跟风潮流的人中，即使未必是真心觉得电影有多精彩震撼，但也毫不影响他们在根本就记不住主演角色的名字和演员真名的观后，依旧津津乐道。当然了，回归到《速7》本身即便毫无剧情可言，但热闹快意的氛围和强悍刺激的感官，对于赶潮流的人来说也算是值回票价了。综上所述，《速7》从吸引固定粉丝观众到辐射各年龄段一大波慕名而来的观众，票房的成功是惊为天人的也是出人意料的，更是值得去分析的。

无独有偶，眼下五一档最成功的国产片《何以笙萧默》，不仅能与《速7》争一杯羹，也与《速7》话题效应票房成功的战斗风格有所类似。两者之间的最大相似都是针对性服务于一定的受众群，只不过最大的区别在于《何以笙萧默》非“遗作”效应而是源于原著党的支持。作为同名小说改编的电影，《何以笙萧默》从曝光制作消息那一刻开始便吸引了原著党的关注和期待，直到确定主演阵容和各种新闻曝光再到最终上映，不断挑逗原著党起来嗨，最终在五一档彻底爆发。

提及《何以笙箫默》最大的受众群绝对原著党，这个群体绝大多数的女性居多，皆因为这部同名小说给几代女性营造了一个梦幻浪漫又坚定唯美的爱情童话世界。男女主角纠缠一生又冲破重重物是人非的阻挠之后依旧能够圆满幸福在一起，这样美好的爱情怎能不令女人感动心动又渴望向往。所以这份感动之情持续影响着这几代女性读者对相关作品有着深深的执念和喜爱，这也是为何《何以笙萧默》系列作品会有这如此强大的吸引力和十多年经久不衰的魅力。

由此，电影最大的服务对象之一便是原著党显而易见，而且在这方面堪称是私人订制的模式，针对某一人群推出的精品电影投其所好，让这部分观众享受到自己向往的故事和情调。在获得这部分铁打的观众支持的基础上，该片的话题效应自然得到很好的巩固和扩散。在这部分忠实的绝大多数的女性观众群中又以青春期的女生和新衣白领居多，或是虽然结婚但不乏对爱情有激情的少妇人群。这些女性受众群最直接的就是影响到她们的另一半，也就是绝大多数的年轻男性观众，如此一来电影的受众群已然扩大了一倍。再加上这另一半男性观众的传播力量以及这些女性观众可以影响到闺蜜团和朋友圈的女性或其他男性群体，《何以笙箫默》的市场认可度会更高，价值也在不断得到体现甚至增值。

在完全可以预见的话题发酵中又足以影响到更多被动选择的观众群，比如很多初看电影的文艺小镇青年或是其他年轻人，他们并非是特定喜欢某一种类型片非此不可，尤其是在没有明确选择的情况下最容易被话题风暴所波及和带动。再加上《何以笙箫默》爱情剧情片的类型也是永恒的经典题材，爱情的话题永远都不过时接受度更高，外加轻松的剧情和节日休闲娱乐的气氛更配哦，因此综合所有因素来看更多的观众会在节日看此片是不二之选。

且《何以笙萧默》最终也会让除原著党之外其他的观众群能够从中找到自己想要的东西，比如影片的校园片段勾起了多少人的青春情怀，对于都市白领来说那些光鲜亮丽的场景简直就是满足了欲望世界的再现，而坚持爱情的美好又是多少痴男怨女的终极诉求，甚至于片中那些所谓的基情，都被有心人拿来消遣，就连黄晓明多变的表演也完全可以让观众看后值得说道，可见人人有所求人人都看到不同的一面，电影从这方面来说满足了大家的诸多要求。

当然不可避免的，《何以笙萧默》受众群和舆论场可能有出入，走出影院的人对影片有各自的看法，任何电影不可能做到人见人爱有口皆碑，有声音有意见才会有促使电影更好的成长，再一步说至少有人关注就是电影的成功，而且票房的成功也是很重要的因素。因此综合比较来说开篇才会提及何《何以笙萧默》和《速7》一样，不仅可以依赖吸引固定的受众群，更可以靠强劲的可持续发酵口碑影响力刺激产生更大的市场反应。

从《何以笙箫默》的精准制作来分析，只要看准了电影消费人群，针对性的推出电影文化产品，那么必然会有不错的成绩，且从而长远来看会更好的刺激电影市场的良性发展。中国从来不缺少观众，缺少的从来都是好电影，只要做好观众市场，那么无疑掌握了成功的要诀。

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