湛江市遂溪县醒狮文化旅游开发设想

   摘要：醒狮作为中国文化的一个支点，在遂溪有着自己的特色。无论从文化含蕴还是文化价值或者从传统的理念看来，遂溪的醒狮文化都有很大的开发潜力。随着文化的不断升值，我们也渐渐地认识到了文化的作用。但是想要取得开发的捷径，还需要各种努力：我们可以从宣传开始，打造自己的特色品牌，利用各种活动加以推广。这样才能更好更快地开发我们的文化。

  关键词：醒狮、文化、遂溪、特色文化

   20世纪80年代以来，遂溪各个乡镇都有自己的醒狮队，一年四季，开张庆典锣鼓声不断，逢年过节，狮队便上街采青、巡演。各镇、乡村群众性的狮艺普及也盛况空前。广东遂溪的醒狮已成为全国知名的为广东特有的民间舞品牌。由于国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，广东醒狮经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。醒狮活动也广泛流传于海外华人社区，成为海外同胞认祖归宗的文化桥梁，其文化价值和意义十分深远。在这里我特别只提湛江特别是遂溪的醒狮文化。

                                      一、醒狮在遂溪

  （一）从醒狮的文化含蕴来看，遂溪的醒狮早从明、清开始，就形成了习俗，在民间广为传承，不断被创新繁荣。特别是在新年、元宵或者喜红庆典等特别的日子，用舞狮来助兴，祈求平安吉祥。就像雷州石狗，醒狮也是一种吉祥物。到现在，这些民族文化——由于它象征着吉祥如意，所以很受当地人的喜爱。近年来，政府也加大了发展民间醒狮文化，醒狮艺术文化在政府的积极扶持下，迅速红遍中国，走向世界成为了湛江独具特色的民间艺术文化品牌。   2003年12月，遂溪被中国民间文艺协会命名为“中国醒狮之乡”。遂溪的醒狮文化第一次成为了真正意义上的被国家关注的传统文化。醒狮的文化含蕴受到了关注，是它发展的起点。醒狮已成为全国知名的为广东特有的民间舞品牌。醒狮活动也广泛流传于海外华人社区，成为海外同胞认祖归宗的文化桥梁，其文化价值和意义十分深远。

  （二）从醒狮的文化价值来看，遂溪醒狮正逐渐成为了一股不可忽视的力量。以遂溪文车醒狮团为代表的遂溪醒狮，已经形成了一个品牌文化。文车醒狮团是遂溪县民间醒狮最高水平的代表之一，1999年进京参加了国庆50周年特别演出，2003年荣获《中国舞狮艺术邀请赛》金奖，2004年4月被批准成立中国民间文艺家协会醒狮艺术专业委员会，接着代表中国到法国巴黎参加中法文化年。2005年1月18日，文车高桩醒狮团的梅花桩舞狮，荣获上海大世界基尼斯总部颁发的“大世界基尼斯纪录——跨度最大的梅花桩舞狮”的证书。最近，遂溪醒狮已经由省申报为首批“国家级非物质文化遗产保护”项目，也就是说该县醒狮将进入了联合国教科文组织，成为全球性品牌。在最近几年，我国正在积极寻找和保护各种物质和非物质文化遗产，遂溪文化以它独特的风采，被国家和人民关注着它的文化价值。由于遂溪这些醒狮文化被国家和世界日益关注着，因此也就渐渐具备了开发成为旅游资源的条件。

   （三）醒狮作为中国的一种优秀的传统文化，在湛江的遂溪又显得如此的出色，中山大学教授黄伟宗曾用“民族之魂在醒狮，醒狮之乡在遂溪”来评价遂溪醒狮艺术。在2002年１月，遂溪县文车醒狮团首度出征“广东省首届民间表演艺术大赛‘王中王杯’高桩醒狮大赛”，力战群英，摘取金牌以后，湛江市的醒狮热情持久不退，现在仅仅遂溪一地，在醒狮团的人数已经远远超过了一万。这个还不包括那些每逢过年过节习俗性地以村庄为单位的舞狮活动人员。红红火火的热潮必定为当地带来可观的良性效应。

                        二、遂溪醒狮的市场条件分析

   首先，遂溪的醒狮文化作为中国传统活文化中的一个奇葩。当一种文化特别是传统文化，一旦被认可为品牌文化以后，它存在的经济利益是不可估量的。传统文化不但可以带动其他的经济行业的发展，更加陶冶国人的情志。随着生活水平的迅速提高，人民越来越注重传统文化，也越来越关心传统文化的发展。这些局面再加上醒狮在遂溪县的发展，这是一个可以利用的契机，它可以带动湛江市各个文化产业的发展，比如旅游业。但是在湛江市目前对于遂溪醒狮文化的宣传还是不够到位，也许是由于电视传媒的落后，缺乏其它的传播媒体，醒狮文化依然还不能以一种商品的形式占市场一席之地。

   其次，文化产品对于一个国家的作用越来越明显，这是一个不争的事实。很多发达的国家越来越注重发展自己的传统文化。比如韩国、日本等等国家都利用自己的文化事业，打造各种文化产品。而遂溪的醒狮文化作为中国文化中的一种传统文化，有自己的特色，利用这种特色，打开文化市场就成为可能。况且文化可以作为一个国家对外交流的中介，能够让自己的国家更加具有民族特点。通过对外宣传，让世界更好地认识中国与中国文化。很多时候，只有通过传统文化，才能更好地让世界认识自己。

   再次，类似醒狮这样的文化还可以是政府在一定程度上到达一种亲民的效应。舞狮，对于人们来说是一种吉祥的祝福，大多数的人都喜欢这种类型的活动，即使不能参与活动，也都希望能够观看。如果政府能够组织这样的大型活动，对于政府来说，无疑是一种感情投资。收到的效果不可忽视。同时也对这些文化起到了宣传的作用。比如湛江市政府每年一次的醒狮大会和各种各样的有关方面的活动，很多民众为了观看这些精彩的活动，多会接受政府的安排，这样就在无形中增加了政府的亲和力。

   最后，文化是一种需要发展的实体、也是一种发展的形式。遂溪的醒狮文化是一种我国流传传统文化，需要的是发展。更何况，一种文化，对于完善一个国家的文化体系和体现着一个国家的文化底蕴，都有着不可替代的作用。只有跟随着醒狮文化发展的脚步，利用醒狮的文化底蕴，打造属于我们的文化产品。

                                 三、遂溪醒狮的旅游市场开发

   作为别具风格的遂溪特色醒狮文化，其存在的市场开发潜力是不容忽视的，更何况以现在的契机，把遂溪醒狮打造成为一个新型的旅游市场，也是很有必要的。

    第一，要做好宣传。虽然遂溪的醒狮飞洋过海，去过很多国家参加各演出动，也曾在国家很多大型的活动亮相，但是人民对于它的认识还多在于表面的好看和好奇。而没有深入了解到舞狮的内涵和其他各方面的信息。这些宣传不但需要事业单位的努力，更加需要政府的帮助。加强政府与事业单位的工作，才能更好的发展遂溪的醒狮文化。政府更加容易组织一些大型的活动邀请舞狮团前来参加，简接为醒狮宣传。政府还可以引进私人投资，把醒狮文化产品私有化。因为只有私有，才更加具有活力，更加具备动力。发展了醒狮的文化产品事业，就可以造就醒狮文化的影响力。这样为旅游市场铺路。

   第二，把醒狮做成玩具产品推广。狮子作为一种吉祥物，做成的玩具狮子，带给人民一种吉祥如意的向往。把狮子做成各种玩具，这可以借鉴迪士尼的成功经验。我们也可以建立一些乐园，吸引各种各样的人来旅游观光。这样不但可以增加醒狮文化的影响力，更加提高前来旅游观光的人员，打开旅游市场。

   第三，多一些举行这一方面的活动，吸引各种阶层的人来观看。舞狮作为中国一种源远流长的文化，无论高层人士还是平民百姓，都兴致甚浓。一般情况下，很多公司企业成立或者其它个人以及组织的喜庆活动，都喜欢用舞狮来加强庆典高潮。而这样的情况下，往往招引来很多人的围观，明显增加了庆典的热闹气氛。所以舞狮在人民心中形成的不仅仅是一种文化需求，更多的是一种心理寄托。利用人们这一心理需求，打造出一个文化品牌的可能性是很大的。一旦醒狮成为品牌，所剩的只是扩大其影响力和影响范围。

   总之，我们的宣传如果到位，公关做好，管理完善，遂溪的由醒狮带来的旅游事业是有很大的发展潜力的。我们可以利用宣传的力量，把舞狮庆典更加自由化。现在我们很多时候都能够看到，大量的醒狮团正式通过帮助别人庆祝活动来获得收入，而这依旧是一个不可忽视的市场；遂溪文化已经走出了国门，利用好这一个契机，做好对外的文化交流，带动国家之间的经济交流，让世界的人来到这里关注醒狮。未来的醒狮文化一定会被打造成为一个闻名国内外并且受大众欢迎的文化品牌。我们要尽一切努力，把醒狮这一优秀文化艺术传统发扬光大。