苹果公司发布了截止7月1日的2023财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季总净营收为817.97亿美元，与去年同期的829.59亿美元相比下滑1.4%；净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42亿美元相比增长2.3%。

其中，第三财季，苹果大中华区营收为157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%。要知道今年6·18大促，苹果公司的力度很大，在多个平台给出的优惠力度也是非常大的。这也是其能够在大中华区保持营收增长的关键所在。可以说，今年的6·18大促是保持相对增长的根本。

而在全球市场，产品划分，苹果第三财季来自于iPhone的营收为396.69亿美元，相比之下去年同期为406.65亿美元，低于市场预期。说明iPhone的市场需求在下滑。如果没有中国市场的大促支持，或许iPhone的需求降低会更严重。