小刀马

人们只关注到苹果公司即将开始的秋季发布会，其实在线上广告市场，苹果的攻势也非常猛烈。直接挑战谷歌和Facebook的江湖地位。Appsumer近期发布的一项研究结果显示，苹果在数字广告方面的势头正在变得越来越好，而谷歌和Facebook则似乎正在失去动力。

众所周知，苹果公司的用户基础在不断扩大，这是一个庞大的资源，利用好这个资源，就是真金白银的收入，而苹果公司如今在掌握资源方面的触角是越伸越长了。尤其是其在iOS隐私更新升级之后，使Facebook等公司更难在整个互联网上对用户进行追踪。

不能对用户进行跟踪，那么就很难进行有效的广告投放，没有针对性的投放就得不到广告主的认可，这样就会让广告营收陷入一个被动局面。苹果的搜索广告让企业可以在iPhone等设备的应用程序商店上做推广广告。Appsumer表示，今年第二季度的广告商采用率比去年同期上升了近4个百分点，达到94.8%，而Facebook的采用率下降了3个百分点，达到82.8%。谷歌的采用率下降了2个百分点至94.8%。

有人或许会觉得，这个意味着什么？其实很简单，就是广告主对在什么平台，在谁的平台投放更有针对性，会有更好的一个认知和考量，因此投放的侧重点也会变得有所不同。这也是各自占比的变化缘由。因此分析认为，苹果已经 “打破了Facebook和谷歌在广告方面的双巨头垄断”。

对此，分析认为，越来越多的应用开发商愿意支付大笔资金，从而吸引更多的用户去下载其应用。同时，苹果公司的应用追踪透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于广告的应用在帮助品牌进行在线广告宣传时可以使用的数据量。

此消彼长下，苹果在广告市场的地位就会不断地被夯实，而且这种优势或许是得天独厚的，因为在其自身平台上，苹果有更多的腾挪空间和优先权。有分析认为，这就类似于亚马逊在电子商务方面的地位，零售商也花更多的钱在亚马逊的网站上推广他们的产品以获得更多客户。包括淘宝曾经也有类似的推广等等，都是靠自身平台的优势，让“商家”对广告推广更在意，更愿意投入，因为这样的曝光几率更大，效果更好。

当然，目前，应用开发者在网络广告上的总体支出来看，谷歌仍然处于首位，占34%；Facebook排名第二，占28%；接下来就是苹果，占15%。未来这个比例或许还会出现改变。Facebook布局元宇宙市场，今年7月，Meta报告称，其第二季度的收入下降幅度超过预期，并表示第三季度的销售额将比去年同期再次下降。如果不能在广告市场获得优势，未来的困境或许还会存在。

事实上，Facebook一直也在元宇宙方面有新的计划，只是在推进过程中，并没有立竿见影的效果。这也是困扰Facebook的难处所在。