小刀马

今年春节的全国院线非常走俏，连续两天，大年初一、初二几乎都是满场，很多场次早早地就已经售罄了。即使个别场所还没有满座，也只有犄角旮旯或者前面一排的位置了。来自国家电影局13日下午发布数据显示，2021年2月12日正月初一全国电影票房超过17亿元，刷新了2019年创造的14.43亿元的正月初一单日票房纪录。其中电影《唐人街探案3》自除夕上映以来，票房累计10.10亿元，虽然唐探3的口碑不如前两部影片那么高，但在春节档的票房还是非常火爆。

国家电影局的数据显示，大年初一《唐人街探案3》以10亿元、《你好，李焕英》以2.89亿元、《刺杀小说家》以1.36亿元分列当日票房前三名。其中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部喜剧片的关注度和排片率最高。到大年初二晚上8点，猫眼专业版监测的数据显示，大年初二电影实时票房已超12亿元，累计票房30亿。为何今年春节档的票房如此火爆呢？我们观察主要有几方面原因：

其一是今年鼓励就地过年，很多人选择留在自己居住的城市就地过年。不回家之后，就需要在当地过年，而留在当地的春节期间，会有大量的时间空闲出来，空闲时间选择什么娱乐方式？在这个冬天，其实可选择的余地并不大，而电影院无疑是最好的一个场所。观影也一直是我们的一个传统，无论是年轻人还是其他人群也会选择在春节期间走进影院，这几乎已经成为近年来的一道风景线。而喜剧电影也是春节档最受欢迎的一种表现形式，合家欢，一家人观看一部影片也是一种可选择的方式。

其二是票房不菲在很大程度上是因为院线定的价格不菲。现在一般在春节期间到院线观看一场电影，在笔者这个省会城市，基本都是数十块的价格，甚至有一些场次都上百不等，即使只有两个人观影，花费也在一百以上，甚至会更高。当然，今年因为对疫情的继续管控，人们在观影的时候还需要佩戴口罩，也就无法吃零食了，爆米花经济难以维系。这时候，院线在排片的时候，对价格的拿捏也是死死的，由于观影人数高涨，因此一些关键时间场次的价格不菲，但即使如此，依旧是早早地售罄了。单价的上涨，也带动了票房的走高。随着初一、初二密集期的结束，单日票房也会出现一定的下滑。不过，由于有前面的铺垫，后续的票房增长还是大势所趋。而且一二线城市的票房贡献更大，因为一二线城市的定价更高。

其三是前期的胃口吊得很足。其实今年春节档的几部影片在开映之后的口碑并不是非常高涨，但是因为有前期的宣传和造势，观众还是认可了这种宣传营销手法。尤其是唐探3已经被“冻结”了一年了，大量春节元素的植入，一度也被诟病。不过，即使如此，因为有前两部影片的口碑支撑，唐探3依旧是最受观众关注的影片，排片率也非常高。再加上，由于就地过年的人群比较庞杂，有一些企业还组织就地过年的员工集体观影。无形中也给票房注入了不少的上涨动力。而《你好，李焕英》的口碑后来居上，得到了观众的认可，也助推了排片的上升。

春节档有7天的时间，两天的总票房已经破了30亿，那么7天的时间是不是可以破百亿呢？来自灯塔专业版的预测是：春节档七天票房约62亿。或许这个数据有点保守，前两天的势头很猛，灯塔前两日的数据已经突破了36亿（含预售），虽然后续会放缓，但紧接着是情人节的来临，或许还会爆发一次小高潮。而且2月14日，还有《我的初恋十八岁》等三部新片上映。或可以接续带来票房的递增。

众所周知，经历2020年因疫情影响春节档空缺之后，随着后疫情时代观影需求稳健复苏和就地过年的大背景支撑，2021春节档带来了票房新高也在情理之中。而最终的票房冠军会是谁？依照目前的发展态势来看，唐探3问鼎应该问题不大，破35亿应该不在话下，而《你好，李焕英》破15亿应该也问题不大。这两部影片无疑会是2021年春节档的最大赢家。尤其是后者的排片率和上座率保持稳步提升，拉近和唐探3的差距在随后的几天中或许会得到验证。

无论在哪个观影期间（国庆档、贺岁档、春节档），最终影片的质量和故事的完整性才是关键，如今观众的欣赏水平不断提升，单纯地搞笑以及“流量主”加持，已经不再是影响票房长红的关键所在了。今年还有几部影片有大牌明星坐镇，但票房表现不容乐观。可见，如今观众的欣赏水平已经有了一些变化，这点对于创作者来说，是应该不断调整的地方。