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小刀马

王健林的一个小目标曾经被段子手们“恶搞”，而如今小目标也成为众多的口头语之一，估计也会成为年度热词之一。万达因为独有的市场地位以及王健林的首富光环，一直也是被业界关注的焦点所在。在商业地产之外，其实万达的目标一直不小，如今可以看到的是，在娱乐产业方面，万达的投入和力度都不小，无论是一直“叫嚣”的上海迪斯尼问题，还是诸多的万达“乐园”的开放，都预示着万达对娱乐的倾心。

近日，万达集团与索尼影视娱乐旗下Motion Picture Group宣布达成战略合作。索尼影视今后将对万达开放索尼制作影片的股权投资，并努力让参投影片展现中国元素。事实上很多中国演员参与好莱坞影片几乎都是花瓶之类的角色，目的也仅仅是进入中国市场的一个宣传元素或者噱头罢了，随着万达的进驻，会不会让更多的中国电影人也可以在好莱坞获得更多机会？

这也是中国企业第一次与好莱坞主流电影企业达成开放式的合作投资。今年中国电影市场的表现可圈可点，尤其是院线的发展以及影片投放之后的票房数值都有不菲的市场机会。众所周知，在实体经济不景气的时候，或者金融危机相对萧条的时候，娱乐业一般都会有不错的发展机会，而电影院线本身在都市的娱乐生活中也占据着举足轻重的地位，如何发展好万达大影业格局对于万达来说自然也是非常重要的一个环节，已经上市的万达院线，本来计划收购万达影业项目，进行资本的扩充和积累，但因为国内资本市场的“萧条”让万达院线最终断了念头，中止了收购。但不可否认的是，万达对于娱乐市场的投入和参与热情不会减少，这或许是万达布局未来的一个重要支点。

         众所周知，过去中国企业与好莱坞主流企业基本都是针对单部影片的小额投资，投资内容、数额全部处于被动地位。这一次万达和索尼的合作，显然要深入了不少。索尼影视是美国好莱坞六大制片企业之一，是具有全球影响力的电影企业。万达电影的野心其实就是中国的电影市场，和好莱坞制片企业携手，最终的落脚点或许还是国内的庞大市场机会和盈利空间。大格局历来是王健林追逐的目标，这一次想必也不例外。

         不过，这次万达和索尼的携手，也是给人一种“不得已而为之”的“尴尬”。据悉，之前，有媒体报道，万达收购派拉蒙影业的意向受阻。派拉蒙母公司维亚康姆表示，派拉蒙影业是公司核心资产之一，不再考虑出售其股份。之前市场有消息称，万达正在与派拉蒙母公司维亚康姆谈判，计划购买后者所持有的派拉蒙49%的股权。

         王健林一直有一个“小目标”，那就是收购好莱坞影视制片巨头，他在接受路透社采访时曾表示，“我的目标是收购好莱坞的公司，并把他们的技术和电影生产能力带入中国。”王健林认为，万达有可能收购好莱坞六大制片公司中的任意一家。好莱坞六大制片公司包括派拉蒙、二十世纪福斯、华纳兄弟、迪士尼、环球以及索尼。如今和索尼合作，显然收购的意向不畅，万达的算盘也不好拨。

         王健林的小目标是打造一个真正的电影帝国，或许因为中国的娱乐市场太庞大了，如果运作得当，对于万达影业，万达院线，甚至万达商业地产都是一个连锁式的膨胀壮大过程。当然，这也是构筑在万达集团足够的财力支持下的目标。其实，王健林也一直想摆脱地产商的形象，而转而开创文化产业巨头形象。早在万达2015年会的演讲中王健林就曾表示，到2016年底，万达将不再是房地产企业。而带领万达集团从房地产向文化产业转型，其中，影视业务是万达向文化产业转型的核心之一。2016年很快就将过去，万达从港交所退市，商业地产虽然还是其支柱产业之一，但在更大领域的拓展或许才是王健林的野心所在。

2015年，万达院线斥资22亿元并购慕威时尚，并在2016年并购好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM，涉足电影的投资宣发业务与整合营销业务。如今又和索尼开始合作。再联想到万达之前的一系列收购之旅：2011年，万达集团以26亿美元将美国第二大院线AMC收入旗下；2015年，万达院线22亿元收购拥有澳大利亚和新西兰52家电影院的澳洲第二大院线Hoyts；2016年，万达以35亿美元并购传奇影业，AMC以9.21亿英镑并购欧洲第一大院线Odeon&UCI，2016年3月，AMC再以11亿美元并购美国第四大院线Carmike，二者一共663家电影院，8380块屏幕使得AMC成为了全球最大的电影院线。

         虽然野心不小，不过面临的不可确定性也不少，万达院线对万达影业的收购就是其一，此外，在海外市场，万达也面临着一定的风险，传奇影业现阶段业绩还不稳定，2014年和2015年都有较大规模的亏损，影视产业的市场竞争也越来越激烈。如果不能利用好海外资源，进行有效的转换，那么想获得不菲的收益也面临着压力。此外，万达的娱乐牌重点还是国内市场，无论是“游乐园”还是原先，甚至电影产业的综合布局，都是一盘大棋，需要各个环节的紧紧相扣，不断融合，共荣共生，如果某一环节出现问题，也会影响到整体的布局。

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（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。转载烦请保留此段。）

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