双十一落下帷幕，剁手党们的“宝贝”们大概已经在路上，接下来要做的只是耐心地等待了。当然，也有一些小伙伴，因为没有抢到合适的“宝贝”，如今还在捶胸顿足、扼腕叹息……

　　今年首次参与双十一全球狂欢节的农村淘宝送出了第一单，从重庆奉节山区村民付款确认订单到货品送进村，不足两小时。这第一单中就包括一台55英寸的TCL电视。

　　实际上，为应对双十一，TCL线上电商渠道从10月中旬开始就正式开启双11“挑T节”的宣传攻势，此外更邀请热门说话达人秀节目《奇葩说》的范恬恬、肖骁、颜如晶作为此次挑T节的代言人;而线下则通过10月24日、29日京沪两场曲面阵营体验会拉开了“一再挑T、曲面无可挑剔”11.11曲面大战的序幕，以4K版曲面H8800为主打，用无可挑剔的产品、价格和服务直面消费者。

　　优惠幅度空前，但运气不佳没能赶上双十一的小伙伴其实大可不必难过。据了解，TCL“挑T节”将持续到本周末，从而满足部分消费者的需求。

　　遇上TA，从此无可挑剔

　　TCL“挑T节”倾力打造价格无可挑剔、产品无可挑剔、服务无可挑剔三大年度重磅福利。搭载4000R黄金曲率的4K曲面电视H8800A-CUD全力出击，与量子点版、超薄曲面版等曲面电视构成行业最强的曲面电视阵营，让消费者在双十一期间，有充足的理由曲面只挑“T”。

　　今年开年之初，在市场面临一系列挑战之下，各电视企业纷纷将眼光瞄向中高端产品线，寄望于以高拉低，实现市场突围。来到10月份，曲面电视有力奠定了今年中高端市场第一爆品的基调，据中怡康第42周监测数据显示，65英寸电视零售量同比增长54.5%，而65英寸电视中曲面电视的渗透率则高达27.3%。

　　在曲面电视的普及路上，国产电视品牌TCL功不可没。7月，TCL强势发起“非曲不可”曲面普及战役，此后又与《碟中谍5》联合推广曲面电视，H8800更是成功登陆9月3日大阅兵前线指挥车惊艳世界。在TCL的推动下，曲面电视销量一路飙升，双十一不出所料，曲面电视成为所有品类中最鲜艳的一抹亮色。

　　目前，曲面电视已经全面进入成熟阶段，成为电视回归音画质的代表产品。曲面电视成熟化的重要标志产品是TCL今年4月份率先推出的4000R黄金曲率曲面电视H8800系列。据了解，依托于黄金曲率带来的完美曲面结构，H8800真正将曲面带来的临场观影效果做到最佳，使观看更震撼、更舒适。同时，TCL还将曲面与量子点显示技术、曲面高色域技术、4K技术、哈曼卡顿音响等进行融合，大幅提升电视的音画质效果，也使曲面电视全面超越平面电视，成为追求品质生活的首选。

　　看未来，曲面持续发威

　　回头看，双十一已经落下帷幕，彩电行业到目前为止还没有出现“撕X”口水战。舆论稍显平静，但市场并不平静。为了取得更好的经营业绩、抢占更多的市场份额，各家企业都推出了力度极大的促销活动，而产品高端化的趋势也愈发明显。

　　中怡康监测数据显示，5月份中国电视市场曲面零售量渗透率仅1.9%，到10月第一周曲面零售量渗透率高达5.3%，曲面的市场份额大幅增长。第三方咨询机构的监测数据尚未发布，不过从市场表现看，曲面电视仍然是双十一最火爆的产品品类。而彩电产品高端化的重要标志就是曲面电视渗透率的节节攀高。

　　仍以曲面电视龙头TCL为例，TCL双十一全品类线上总成交额超六亿，而在线下，TCL电视在双十一促销期内零售量突破16万台，成为今年电视市场的大赢家。取得这样骄人的业绩，与TCL电视一直把曲面作为战略方向是密不可分的。

　　“对电视市场来说，今年双11是披着价格战外衣的价值战。”行业观察人士认为，双11是讲究性价比的促销节点，但从中国厂商都主打高端产品的竞争策略来看，一条贯穿电视行业全年的主线更加明朗，那就是行业发展已经从“价格”竞争上升到“价值”竞争阶段。

　　该人士指出，这是新常态下，电视行业的必然选择。从卖方角度来看，历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，通过价格竞争进行粗放式扩张的方式已经不合时宜且收效甚微。从买方来看，在消费升级的大潮下，消费者对产品要求更苛刻，并愿意为此支付溢价。可以说，用户已经成为了电视市场中心，电视企业需要以差异化的精品打动消费者，价值竞争也就成了必然。

　　“曲面电视成为今年双11中高端的第一爆品，正是TCL等企业潜心技术创新的结果。”观察人士认为，TCL在新技术、新产品研发中突飞猛进以及带来的市场效应，将让更多的电视企业意识到新常态下技术和产品的重要性，回归到专注音画质革新的道路上，迈上价值竞争的新阶段。相信在中国电视厂商的推动下，量子点、OLED、曲面、超薄、HDR等新技术争奇斗艳，行业呈现百花齐放之态，将迸发出新一轮的活力。

　　“双11只是开始，从价格驱动到价值驱动的变革，将是未来电视市场可持续发展的主基调。“观察人士表示，向价值竞争的转向，促使企业通过潜心技术研发新产品，将撬动电视市场的产品结构调整，为消费者带来新的价值。虽然增速放缓，但是单个产品的利润提升，整体盈利能力增强，这无疑让电视行业进入更为健康、良性的发展生态。而在可以预见的未来，曲面电视无疑将持续发威，这一点，恐怕任何一家彩电企业都不敢忽视。