文小刀马

         微信朋友圈广告终于来了，1月25日晚上，第一轮广告投放正式发布。第一轮发布的有三款广告，一则宝马，一则可口可乐，一则Vivo手机。三则广告制作还算费了一些心思，整体给人的感觉还算精良，不算粗制滥造。与之前人们对微信朋友圈投放广告的各种义愤填膺所不同的，第一轮微信朋友圈中的广告投放，首先是各种嗨翻天的玩法。

         有人总结称：看广告，测RP（人品）！看到宝马的，平时爱炫耀，爱自拍。看到可口可乐的，平时爱发美食，爱淘宝。看到Vivo的，二线城市白领。还有一种说法是：看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年。你看到了啥？

         各种跟帖，各种炫耀，各种广告跟随开始在朋友圈玩得不亦乐乎。甚至有的人因为没有收到广告而变得义愤填膺，各种委屈，各种恼火，难道是要被世界遗弃了吗？微信朋友圈的第一轮广告就这样华丽丽地登场了，不是抱怨，不是指责，而是各种玩，各种嗨，各种娱乐元素充斥其中。

         单纯地看微信朋友圈的第一轮广告投放基本算是成功的，因为起码还没有引起用户的反感和大面积的骂声。可以说起到预热的效果。无论戏谑还是调侃，都说明微信朋友圈广告已经平安落地。不过仔细思量也存在着一些问题：

         其一，所谓的大数据投放，精准投放，貌似并不是很成功。很多用户对收到宝马广告感到诧异，难道真的有土豪的潜质？为何还一直在屌丝行列中苦苦挣扎？故此，大数据投放的精准性和参照因素还有很多需要提升的地方。微信朋友圈广告的投放精准度显然有偏差，遴选的标准和准则目前还不得而知，但漏网之鱼存在，网格过细也会圈到不该圈进来的用户。对下一步的精准定位还需要有更多的遴选机制过滤。

         其二，下一波的广告会如何筛选？这一次微信选择了三家企业，可谓契合了移动互联网发展的脉动之一。宝马代表着高大上，无线化营销和网络化布局也是其定位之一，进入视野也属正常。可口可乐的口碑化其实早已经深入人心，广告的意义更多应该停留在象征层面，更大众化一些。对于Vivo来说倒是一个机会。那么下一波的选择会怎么演变，考验微信朋友圈广告运营的品味也就在所难免，如果泛滥了必将遭到吐槽和唾弃。

         其三，对于广告投放的业主来说，能带来多少回馈？笔者收到的是手机广告，六张图，但是在点击详情的时候，呈现的还是一张图片，没有导入到什么地方。不过宝马的广告会有一个流媒产品介绍。或许Vivo是把图片都贴出来的缘故吧。此外，针对广告投放，微信也加了一个不感兴趣的选项，这样会让用户放弃这则广告，如果用户选择了不感兴趣，那么就会屏蔽掉这则广告内容。

之前，当微信表示要在朋友圈投放广告的时候，市场也在预测这会给微信带来什么改变？有人预计会给微信带来百亿规模的收入潜力。据悉，在2014年三季度，腾讯自己对微信朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿人民币左右。如果朋友圈广告收益纳入到腾讯总体框架内，那么给腾讯的回报还是不菲的。在腾讯最新的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，占腾讯总收入的12%。如果将来微信朋友圈广告真如预期那样，对于腾讯来说是一次营收的有益扩充。

       微信朋友圈将推Feed（信息流）广告已经成为不争的事实，所谓朋友圈Feed广告，就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式，Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，这种广告形式按粉丝参与度收费。如今Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。如今微信朋友圈开始了，从第一次的体验来看，还不反感。关键还是看后续的广告如何变化和选择，会不会影响到体验，这才是用户最关心的地方。