文  小刀马

         依稀记得当初微信封杀快的红包的时候表示“微信非常注重用户体验，对涉及诱导分享及恶意营销的行为都会进行打击，决不姑息，这是一项长期而持久的政策。”话音掷地有声，让人觉得微信对于用户体验是如何如何的重视。

但是如今微信红包接口开发了，商户只要开通微信支付即可申请。据悉，只要商户（公众号、App或者线下店皆可）开通了微信支付，就可以申请接入现金红包。商户发放现金红包有系统自动发放、人工手动发放两种方式。其中“系统自动发放”由商户自行根据开发文档进行开发，可满足多元化的运营需求；而“人工手动发放”则实现了零开发。

        众所周知，微信红包火于去年春节，如今年关临近，又一轮的新年促销即将打响，微信红包自然也希望继续引领潮流。只是火爆的微信红包给商户促销是不是也是一种变相营销，微信用户的体验度真的好吗？以后朋友圈会不会又是大量的红包转发和炫耀？

         此外，商家开通红包功能如何监控？曾几何时，在微信朋友圈里非常流行点赞给予优惠、免费等促销模式，后来被微信喊停。如今开通了微信红包的商户接入，是不是也是一种对用户的红包骚扰？用户如何鉴定红包的真伪和是否真正优惠了？比如是不是抬价之后使用红包补齐？红包的使用是否搭售其他的条件？比如消费够多少多少金额才可以使用多少红包，这是不是也是一种变相地锁定用户？进行反复“营销”？

         其实关于红包问题，微信多次进行营销调整，对于微信公众号和朋友圈的转发也经过了多次限制，但最终还是没有找到一个合适的办法，更主要的是对于旗下产品或者合作方的红包没有限制，只是限制竞争对手，打着用户体验的旗号进行调整，但用户的体验感受并没有改变，这显然有“挂羊头卖狗肉”的嫌疑。

         这一次的商户红包策略，显然也是有前提条件的，那就是要开通微信支付才可以。此举也意味着微信在为自己的支付模式继续跑马圈地，也是对O2O模式的落地网络更多的商户。对于普通商户来说，引入微信支付和支付宝钱包没有什么差异，只要谁能给自己带来流量，引流成功即可，接入哪个支付系统并不是最主要的，而哪个系统或者平台能让自己的生意得到提升呢？目前看微信显然诱惑更大。

         为何这么说？举一个最简单的例子。昨天平安夜，笔者在当地的闹市区里已经明显感受到商户对于微信的在意，大部分小店都在门口醒目的位置摆放了本店的微信号，并且允诺扫描加了微信就可以享受打折或者有小礼品相赠。而扫描加了微信公众号之后，每天都可以接收到商户的微信推送信息，不厌其烦。事实上，笔者的微信中已经有大量的商户微信号，几乎天天都有推送信息告诉你有什么新的优惠措施出台，吸引你再次到店消费。这就是商家对微信的在意，因为有社交圈子的引领。如果将来还有红包激励的话，相信对回头客的吸引会更大一些，这恐怕也是微信推出商户红包的一种希望吧？

         显然，这一次微信是有备而来，就是要利用新年和春节期间的销售旺季，锁定基础商户对于网络引流的向往，进而通过微信红包吸引用户进行线下消费。至于所谓的用户体验，不好意思，你就将就着点儿吧，毕竟人家微信也要盈利不是？只是不知道在微信先行布局的情况下，阿里巴巴的支付宝钱包是不是也会有相应的策略出台进行应战，还有就是百度是不是也有所有动作，毕竟百度钱包也是来势汹汹。    

         当然，我们作为一个用户，在享受资讯的同时，还是希望体验度更好，不要让朋友圈充斥着都是商家的火爆促销，以及不断地被要求点赞的困扰。红包虽好，但体验要求更高才是。