文小刀马

        近日，谷歌关闭销售谷歌眼镜的实体零售店Basecamp，以后公司主要通过网络和电话渠道销售谷歌眼镜，以及提供相关技术支持。谷歌眼镜开发人员斯皮策•克雷格(Spencer Kleyweg)通过Google 表示，谷歌已经不需要这些实体零售店了，因为很多人都是通过网络渠道购买谷歌眼镜。谷歌只在洛杉矶、旧金山、纽约和伦敦开设这四家Basecamp零售店，目前，这四家零售店将先后关闭。

         此外，关于谷歌眼镜的负面也不断冒出来。据悉，一些大的应用开发者如Twitter宣布停止对谷歌眼镜提供支持；而《路透社》报道一些开发者已经对谷歌眼镜失去了兴趣。谷歌公司特殊实验室的总监Astro Telle表示，让消费者愿意使用可穿戴智能设备仍需要花费很长一段艰难的时间。“公司需要制造出一款足够有用的设备，让消费者感觉自己必须得穿戴一款这样的设备。”还存在另外一个问题，那就是这些可穿戴设备，从谷歌眼镜到智能手表，都要足够便宜，这样才能使之全面进入市场。“价格每下降一半，潜在消费者可能会变成原来的10倍。”Teller如是说，“对于一部售价200美元的手机，或者是更昂贵的谷歌眼镜，以及任何价格在此区间的电子设备，降价是有用的。”对于售价1500美元的谷歌眼镜而言，实在太贵了。

         此外就是约束方面，谷歌眼镜获取影像的隐蔽性，也让用户担忧，一些地方已明确表示不允许谷歌眼镜进入，已经有影院、医院等场所已经明令禁止佩戴谷歌眼镜。当然，一直标榜不作恶的谷歌也总是表示，谷歌眼镜只是一个简单的传输设备，不同的配件有不同的功能。但市场显然不这样认为。事实上，谷歌眼镜也摆脱不了“偷看、窥视、泄密，一个用来记录他人隐私生活的下流工具。”这对于谷歌眼镜来说是很难拎清的。虽然它奇特，未来感十足，但显然目前还不是它“逞威”的最佳时期。

谷歌曾经发布了禁止开发者开发面部识别应用的规定，以免侵犯他人隐私；然而后来谷歌却在系统更新中推出了“眨眼拍摄”功能，随后遭遇大量指责，被批评无视大众隐私。有调查显示，有七成的用户担心隐私问题也拒绝佩戴谷歌眼镜。此外，谷歌眼镜续航太短、售价高昂、系统体验糟糕也成为被人诟病的理由。尽管外界对谷歌眼镜的评价相当刺耳，不过谷歌并不打算放弃。今年7月，谷歌和全球第三大眼镜制造商Marchon合作，将眼镜、镜架等模块的设计工作转交他人，谷歌收拢精力，将它们投入在最擅长的软件和技术上。此外价格也必须下降，再下降，毕竟便宜才有大众发展的机会。

谷歌显然没有苹果聪明，对比的看一下，苹果无论是发布iPad还是推出Apple Watch，都比谷歌眼镜更智慧。主要表现在以下几点：一是苹果知道市场需要多少价位的产品。iPad的问世，在价格上一直很亲民，而且新产品不断更迭中，一直保持着一个相对理想的价格区间。这样就满足了普通用户的购买欲望和经济能力满足感。

二是苹果产品更迭很快。这样的好处是，虽然起初的产品或许有不如意的地方，也或者有粗糙的地方，但是经过不断地推陈出新，可以弥补这些差距，更主要的是，电子产品如今也是消耗品，快消品，需要不断地有新产品问世来迭代之前的产品，但是谷歌眼镜显然没有做到这一点。更新缓慢，价格居高不下，这都错失了时机。

三是苹果能找到用户需求的关键点在哪里。无论是iPad还是Apple Watch，虽然后者目前还没有最终上市，但是都是人们日常生活中需要的一些应用，这种应用更简单，更直观，也更亲和。这和谷歌眼镜是不一样的，谷歌眼镜虽然很酷，但是存在着隐私压力，一些人们对其是有抵触心理，这也就给谷歌眼镜的推广带来难度。

四是谷歌眼镜不接地气。苹果iPad还是很接地气的，而且即将出来的Apple Watch想必也是如此，当然价格是很关键的一个要素。而谷歌眼镜过于小众，过于追逐在一些极客用户中的体验，而忽视了普通用户群。这显然是难以做到大面积普及的关键所在。

虽然取消了实体店可以借助网络营销，但是营销的模式发生了改变，再加上没有了实体店的体验优势，谷歌眼镜的前景更令人担忧。而苹果在这方面和谷歌恰恰相反，不断地增加店面的铺设力度，又有大量的产品可以在店面接受用户的体验，无形中加大了用户的使用范畴和潜在购买力。这方面，谷歌甚至还不如微软。难道在硬件方面，谷歌最终难以成事？