文  小刀马（微信：daomawuyu） 

当市场传闻耐克将放弃FuelBand硬件业务而专注于软件时，还有人欷歔，其实大可不必。智能硬件市场的风云变幻在未来的时间内会继续演变，无论是谷歌还是苹果都会在这个市场倾注更多的耐心和技术。谷歌在智能眼镜上的持续投入，而苹果的iWatch迟迟不能落锤也是因为在智能硬件市场，苹果还是没有惊艳可以给用户呈现，既然这样那就再多准备准备，磨刀不误砍柴工，这也是千古不变的真理。

就如同乔布斯推出iPhone之后，迟迟不愿意推出更大或者更小尺寸的iPhone一样，这样的坚持是对用户习性的理解，当然市场的改变最终让库克选择了改变，也是因为竞争对手的大屏产品带来的冲击力太强，顽固不见得就是好现象。如今在智能硬件市场，按照库克的习性应该会更早地推出类似于iWatch产品才对，但迟迟没有出现，说明了亮点：一是产品不够惊艳，难以获得市场想象的高度。二是在应用或者整合智能化方面，苹果还没有找到更多的契合点，无奈之下，只有等待吧？

当然，市场也一直在传闻苹果iWatch的种种产品臆想，也包括苹果外来的各种人才。但无论是iWatch还是市场此前一度期盼的iTV都没有兑现。因此当耐克如果也开始撇弃硬件产品的时候，也不必大惊小怪，当市场的预想没有达到的时候，或许沉淀一下前进的步伐也不失为一种策略。当然耐克是不这样认为的。在市场传闻出来不久，耐克也发出声音表示，不会放弃FuelBand硬件业务，而且将发布新产品。

无论是否是营销的一种策略，总之，在智能硬件市场，耐克算是一个先入者，虽然在市场上的表现泛善可陈，但也没有落到最后，不过也不够抢眼。市场的传闻当然也不是空穴来风，即使耐克也表示，公司数字体育部门的确裁减少数员工，这也是被市场解读耐克要放弃FuelBand硬件业务的一个支撑点。

耐克给出的声音是，将继续改进Nike+ FuelBand应用，发布新的METALUXE。市场解读是，耐克可能希望减少设备库存，而不会彻底放弃这项业务。不过，由于费用高昂，制造有难度，而且利润偏低，公司对FuelBand未来计划的讨论已经搁置数月。那么未来会不会出售这项业务？这恐怕也是一个未知数。

其实耐克也是陷入到一个人才匮乏的境地，因为，FuelBand至今尚未发布Android应用，很多用户经常抱怨这个问题。在穿戴式市场的关键领域，耐克的数据分析能力仍然处于最原始的水平。这都是限制耐克数字化发展中的一些障碍。甚至有人说，“耐克收集了大量的数据，但不知道如何利用。耐克不会发掘这片市场。”大数据应用或者是智能技术的沿革，对于耐克来说显然还有不少的难点需要跨越，这或许是互联网企业的长项，那么耐克何不引入更多的合作者？

其实由于应用的限制，穿戴式智能硬件设备的定位问题一直被业界所讨论，却没有定论，因为单纯地作为一款时尚产品，缺乏应用的基础和时尚根基。如果引入健康概念，人体概念等方式的话，目前的主流市场接纳程度也没有体现出来多少热情。这恰恰是可穿戴式智能硬件产品发展的一个分水岭，究竟如何定位？

        事实上，目前，市场已经有很多公司推出了各式各样的健康跟踪设备，但用户热情并不高涨。其实，智能腕带通常监测步数、热量、脉搏和睡眠时间，这些数据很难反映用户的真实身体状况。再者，硬件业务利润通常要低于软件业务。如何衔接这种断层目前还没有找到一个更好的方式，或许软件服务和应用能带来更多的收益，但没有硬件支持，并且给用户带来他们切实需要的数据才是关键的，在这方面显然还有不少的距离需要跨越。这恐怕也是被外界解读的耐克不愿意发展硬件的潜在因素之一吧？

         当然，因为健康、人体、生命应用等内容是未来的智能化可穿戴硬件产品的根基之一，因此耐克放弃这个市场的决心也不够强。更何况，现在越来越多的公司把可穿戴市场当做未来的发展趋势之一，进入这个市场的热情也很高。比如，Facebook收购了虚拟现实头盔制造商Oculus，英特尔收购可穿戴设备厂商Basis Science，谷歌则面向可穿戴设备提供Android系统。从招聘信息来看，苹果也在大力可穿戴技术。在这样的背景下，耐克其实还在犹豫。

 不过从裁员可以看出，耐克的信心受到打击，未来对可穿戴硬件的投入会压缩。这也是不争的事实了。或许出售可穿戴的硬件业务也是一个不错的选择。把自己的精力更多地关注到健康运动序列中来，对耐克来说是后续发展的关键所在。而智能硬件本身就是互联网企业的优势所在，比如苹果、谷歌、亚马逊等等，未来的争夺或许随着这些巨头的进入，会更加呈现多样化和白热化，早点做出选择，对于耐克来说，也是明智的。