文  小刀马  

为了应对竞争，尤其是来自三星的磅礴发展之势，可以说苹果是仓促之间推出了iPhone5，如今在iPhone5S和iPhone5C推出之后，就停产iPhone5，而iPhone4S并不在列。这也说明当初iPhone5的出现是失败的。一个拉长了的iPhone，并没有更多的特质，这样的苹果产品停摆也属正常。只是如今的更新产品出来，还是没有让人看到苹果“复苏”的激情。

         这一次市场传闻苹果会在中国市场同步发行两款产品，并且也爆出中移动也可能参与进来，成为苹果的运营支持商。不过，笔者还是不看好苹果这两款产品能获得更多的市场机会。或许在智能手机的份额上苹果还会占据重要一席。不过，两款产品的价格居高不下，在高端市场已经渐趋饱和的时候，这样的价格取向能换来多少果粉的坚守？

         尤其是令人不解的是iPhone5C的价格也非常高，这样的价格，苹果好意思说廉价吗？这会惊呆多少小伙伴啊？难道这不是在透支果粉的热情吗？相对中国本土制造商的千元价格体系构造，那才是廉价手机。而苹果所谓的“廉价”难道仅仅是800元的差价？毫不夸张地说，苹果太自负了。太看得起果粉能持续的热情和对苹果产品的向往力了。

         可是当三星的Galaxy系列产品出炉之后，人们的视野就开始转变了。而诺基亚Lumia在一定范围内的复苏，以及如今被微软的收购，势必会对苹果发起强烈的冲锋。这都是苹果在智能手机市场面临的变数。诚然，苹果在智能手机市场已经建立了一个完整的生态链。不仅仅依托硬件也可以获得不错的收益。但硬件是最基本的载体，当用户对苹果的硬件产品没有那么大的期待之后，苹果靠什么笑傲江湖？

         其实，苹果的顶层应该好好反思了。为何iPhone5没有获得以前的那种成绩和辉煌？为何苹果不能真正推出面向低端的产品？为何在整个手机市场开始转向大屏的时候，苹果还坚持自己的顽固？

         本来新产品的上市应该有一个好的市场预期，但是资本市场并没有给苹果带来上涨，相反还下跌了一些。这也说明资本市场对苹果新产品的未来预期并不十分看好。事实上，一向业绩光彩夺目的苹果财报，却在第二季度遭受了不小打击，尤其是苹果最为看重的中国市场。当季苹果全球市场总营收同比微幅增长1%，而净利润则骤降22%。还有一个值得关注的是，当季苹果中国区营收下滑了14%，其中香港地区营收大跌20%，而大陆市场增长5%也是最低增速。

之前，市场已经有分析表示，在美国欧洲等发达国家市场，定位高端市场的iPhone已经呈现出饱和的迹象，面临着三星等顶级厂商的激烈竞争。此外，在中国本土市场，中华酷联、小米金立魅族等国产Android手机以实惠的价格横扫了中端市场。这都是苹果难以遏制的。因为价格的优势差距很大，中国本土制造商的智能手机份额上升了很多，并且也逐渐获得了用户的口碑，这是非常好的一个发展趋势。这一次苹果的iPhone5C价格并没有市场预期的低端，相反还是居高不小的价格，正好也刺激了中国本土厂商的热情和对于中低端市场的掠夺，这对苹果来说绝对不是一个好消息。相反可能会更加阻碍苹果在中国市场的反弹。

毕竟，中国是苹果的第二大市场，仅次于美国本土。与逐渐饱和的美国市场相比，中国市场的潜力是非常巨大的。中国是全球最大的智能手机市场。全球每三部智能手机出货量，就有一部在中国。市场调研公司预计，今年中国智能手机出货量还将高速增长84%。如果在这个市场得不到成功，那么苹果的未来要打一个大大的问号。曾经市场揣测这一次中移动会进入到苹果的行列，开始销售苹果产品。但目前还没有最终敲定，如果双方还是谈不拢，那么苹果在中国市场的反弹几乎是一种奢望了。

苹果首次在中国召开发布会，并将中国列入首批发售市场就是看中了这个市场的庞大机会。但很遗憾的价格定位，苹果靠什么赢得中国用户的购买欲望？