文  小刀马

    摩托罗拉在人们的视野中还能留有之鸿片爪的印痕吗？曾经的刀锋战士激发了多少人的梦想，曾经的大哥大又让多少人为之自豪。但是如今的摩托罗拉呢？步履维艰，苟延残喘，不断地裁员，虽然被谷歌收购，但迟迟不见新品问世，即使偶然的灵光一现，也很快就湮灭在智能手机的洪流之中，难道摩托罗拉已经没有了梦想？

  近日，我们看到摩托罗拉将发布旗舰机Moto X。据美国科技博客BusinessInsider报道，目前已知Moto X允许用户自行选择不同的颜色、后盖，并且能在后盖上刻字。据称，该款手机还配置传感器，具有“背景感知”功能，例如当用户在开车时，只需要晃动手机就能打开拍照应用。显然摩托罗拉希望能够获得更多的个性化需求定制。但是，效果如何呢？

   令人遗憾的是，我们看到，摩托移动第二季亏损逾3亿美元，拖累谷歌业绩。第二季度摩托罗拉亏损额高达3.42亿美元，导致其母公司谷歌141.1亿美元的营收和9.54美元的每股收益未达市场预期。去年同期，摩托罗拉移动营业亏损1.99亿美元。换句话说，该公司2013年第二季度亏损较去年第二季度扩大逾1亿美元。

  这样的业绩，Moto X手机能拯救该公司的命运吗？据悉，谷歌计划斥资5亿美元推广Moto X。无疑，摩托罗拉移动肯定对这款手机下了很大赌注。只是不知道谷歌是否还有耐心和时间等待摩托罗拉的复苏之旅？因为市场还有消息称，谷歌在第二财季裁减了5383名摩托罗拉移动的员工。

  单一品牌还能带来彻底的颠覆吗？近年来，只有一个例子，那就是iPhone的出现，此外三星的Galaxy系列后来崛起，但不是单一产品，而是一个系列产品问世抗衡苹果iPhone产品。诺基亚Lumia系列产品的出现，走得和三星类似的风格，并没有单一品牌可以带来一种颠覆的格局演变，因此对于摩托罗拉来说Moto X的希望越大，或许失望也越大。

   那么对于摩托罗拉来说，下一步会变得怎样？其实无外乎几种可能。

    其一是长期没有新品问世，摩托罗拉早已经淡出了人们的视野，Moto X难以承载复兴之梦。Moto X是摩托罗拉移动被收购之后发布的第一款旗舰手机。但很有可能掀不起什么风浪，因为市场上的旗舰产品太多了，更主要的是人们对旗舰的向往早已经没有了昔日的追逐。

    其二是摩托罗拉不是苹果，目前也仅仅苹果的旗舰产品能够掀起粉丝的热情，摩托罗拉没有这种市场号召力。再加上谷歌对摩托罗拉的倾向不够，Android并没有成为摩托罗拉的宠儿。

    其三是Moto X将配备4.7英寸屏幕没有达到市场的预期，大屏手机早已经不是什么新鲜玩意，何况市场上已经有5吋、5.5吋甚至更大屏幕的智能手机，这也已成为一种潮流。4.7吋还是小了。虽然，谷歌表示，Moto X是“第一款你可以自主设计的智能手机”。但是关于定制的要素，目前市场上已经有很多，包括中国的一些互联网企业都推出了完全个人定制的手机。

其四是摩托罗拉会打价格战吗？一度时间市场传闻摩托罗拉有可能也参与到价格战中来，那么Moto X会推出一个相当低廉的诱惑吗？笔者观察很难，因为价格战本不是摩托罗拉善于的武器，再加上成本优势，打价格战只能死的更快。

其五是缺乏让人眼前一亮的期待应用。这是目前智能手机的通病，包括苹果、三星都是这样，在新品的推出上更多是靠软件应用，而不是一种颠覆性的改变，目前市场上也没有再出现当初iPhone 4上市时的一种颠覆和疯狂。

因此，摩托罗拉的复兴将很难，而且，如果Moto X不能给摩托罗拉带来一个彻底的改变的话，那么很有可能谷歌会最终舍其而去。那将是摩托罗拉最大的悲哀。