文  小刀马

   近日，有媒体披露三星和HTC的表现不容乐观，尤其是在高端市场的表现低于预期。三星电子预计，在截至6月底的第二季度，运营利润将达到81亿美元至85亿美元。尽管同比增长44%，但涨幅却是最小的。此预期也低于华尔街分析师10万亿韩元平均预期值。

   这份预期也直接带来了65亿美元的市值蒸发。公司股票大跌3.9%。投资者对三星Galaxy S4销售可能低于预期的担忧还影响了其竞争对手LG，后者股价当日也下跌了1.1%。

根据IDC的数据，三星去年第二季度智能手机的出货量为5020万部，按此计算该公司今年的增幅也有48%。但三星今年第一季度的出货量同比增幅高达61%。

同时，HTC发布的2013年第二季度财报，净利润为12.5亿元新台币(约合4163万美元)，同比下滑83%。营收为707亿新台币，低于上年同期的910.4亿新台币。目前，HTC正试图通过高端旗舰智能手机HTC One和积极的营销来重振公司业务。尽管HTC One的市场反馈相对积极，但是，HTC One的销量已于5月达到顶峰，如今市场需求开始下滑。包括三星Galaxy系列也是如此。

  很显然，三星和HTC都遭受了苹果式的困境。当iPhone的市场涨幅开始下滑的时候，在资本市场也遭受了市值的大幅缩水。年初至今，苹果股价下滑了21%。

  究竟是什么原因造成了智能手机巨头出现了不同程度的下滑呢？有分析认为，主要是因为高端智能手机市场的需求正趋于饱和。对此，笔者也颇为认同。

   造成这种局面的出现有多种原因。其一是随着智能手机的集成度增强，中低端市场的进入门槛越来越低，更多的中低价的智能手机扑面而来，吸引了一部分用户的关注。这方面，尤其是中国本土手机制造商的介入，更是把价格拉到了一个相对更低廉的程度。

如今，中国已经成为全球最大智能手机市场。这给华为、联想、中兴、酷派、小米、Oppo等中国厂商创造了机遇。很多规模不大的本土厂商对苹果公司和三星构成越来越大的挑战。由于中国手机用户比较关注价格，这也是中国本土厂商喜欢大打价格牌的原因之一，这恰恰是高端手机的软肋。

其二是Android给新兴手机制造商带来更多的机会。中国本土厂商基本都是利用已经成熟的Android系统，在此基础上进行一些改进和变化，包括一些互联网手机企业都打出更多贴近用户习惯的应用，在一定的市场上也分流了一部分个性用户需求者。

其三是高端高利润的空间越来越变窄了。据美国投资银行Sanford C. Bernstein测算，苹果公司在450美元或以上机型的市场份额达55%，三星为40%。苹果公司的iPhone 5售价约为780美元，三星Galaxy S4售价约为850美元。这部分市场的利润也非常可观。但是，增长已经开始放缓。越来越多的售价不足200美元的机型获得用户的认可。越来越多的消费者淘汰了无法上网的旧机型，进而推动低端市场实现了更快增长。

其四低价是未来趋势。市场一直揣测苹果会推出低价手机。但截至到目前还没有相应的产品，当越来越多的低端手机被用户接纳，那么是不是一流手机厂商也会在低端市场倾注更多的关注度？不过，低端市场虽然可以获得份额的增长，但没有利润的保障，一流手机制造商会放低身段吗？如果这些巨头会推出更多的中低端产品，那么在中国市场的影响力将是关键。但是这些巨头还在犹豫，起码没有把更多的技术放在这个细分市场。结果是以自己的二流，甚至三流的产品来和中国本土厂商倾尽全力的产品竞争，那么在中低端市场，国际巨头不一定能够抗衡过中国本土厂商，而且，还会带来一个副作用，那就是如果国际巨头不能在中国市场获得更多的份额，而是让中国本土厂商获得更大影响力，那么就会让中国本土企业以此为跳板，跃向全球市场。这恰恰是三星、苹果最不愿意看到的。但是低端市场的利润稀薄也是他们不屑一顾的，究竟如何取舍还真是摆在面前的一道难题。