每年的11月11日都是“光棍节”，一帮宅男剩女自顾自乐呵乐呵就罢。而2012年的光棍节，开始被淘宝网的年度大促销活动赋予了奇迹般的意义。从此，“双十一”直接与“网购节”挂钩，成为网购一族每年值得期待的一次饕餮盛宴。2013年初，国内最大的美妆垂直电商网站乐蜂网，继2012年的同期活动之后，再次开启了2.27“乐蜂网桃花节”这一年度美妆品促销盛事，其投入力度和声势较去年显著增强，目标无疑也是打造一场美妆界的“双十一”。

比起京东、天猫等平台电商，乐蜂网这类垂直电商的拓展性一直不被看好，平台式“一站式购物”体验确实颇有诱惑力，有人评论乐蜂网此举是“疯了”，更有同行的美妆电商进行同期促销来狙击乐蜂。但，乐蜂网以2.27当天完成了57万订单，总计1.22亿元的销售记录，直逼去年当当网的双十一成绩，完成了一次垂直电商的奇迹。其官方微博同样在短短四天内上涨50万粉丝，更多微博用户在微博中向亲友推荐乐蜂网的产品，参加乐蜂网的活动，一时间，乐蜂网的各种信息，以刷屏之势占据各大媒体头条，微指数更跃升10倍以上。电商界评论，美妆是电商界继图书、3C品类之后，最被看好的热门领域，此次乐蜂网重金打造下的“桃花节”，已足以称为美妆界的年度盛会，更是多少女性的美妆狂欢节，可见乐蜂网引领行业风潮决心之坚定。

回顾乐蜂网本次桃花节的具体战略，可以看到虚实结合的两条路线。虚，指的是邀请尚雯婕做明星代言、“不美不活”广告宣言的争议、同行微博对战以及一系列在线宣传活动造势；实，则是四亿价值的库存贮备、全网价格战、iPad mini买断式抽奖以及联合了多家知名企业声势浩大的品牌联合营销。前者主打的是让一系列广告和活动让更多网友了解乐蜂网增强知名度，后者则是通过充足库存、价格战、礼品活动来实打实的给粉丝占便宜的机会来增加用户黏性。加上2.27当天，奇虎360、京东商城等多家企业微博同步参与乐蜂网活动，联合推广转发，乐蜂网在新浪微博的人气一度曾上升到全网热词第14名，其人气瞩目可见一斑。——乐蜂网在各个方面都做到了准备充分，那么2.27桃花节的人气爆棚，也就是水到渠成。

近年来，电商圈之间的竞争，一直以口水战、价格战为主，无论是京东、天猫这样的大平台商，还是当当网、聚美优品、红孩子等垂直电商，几乎都逃不开这两个魔咒的桎梏。乐蜂网桃花节此次品牌联合营销，有别于之前电商圈内一味的骂战和价格乱战，从最开始的女星代言、引发热议的 “不美不活” 文艺范宣言，再到微博活动，微博引流，多家著名品牌微博联合推广等方式，前后由浅入深，范围由小到大，受众逐渐扩散，聚焦逐渐集中，是电商品牌在推广领域的一次积极而有益的创新尝试。由粉丝的热议可以看出，乐蜂网此次不单完成了电商圈内成功的开年大戏，且打造成功了一个万千女性向往的年度美妆狂欢季，其积极意义不亚于淘宝双十一的创举，2014年的乐蜂网桃花节更值得期待。

但是，乐蜂网此次桃花节虽然做好了网站架构、宣传推广和库存等方面的准备，却因短时间内销量极多，无法按照原有的速度及时送货。乐蜂网创始人、知名主持人李静日前在微博上向收货迟缓的网友公开道歉，赢取了大部分谅解。业内有评论指出，物流速度却是未来电商决胜关键，目前只有快书包的“一小时到货”机制做的比较完善。长时间的等待不利于用户体验的优化，垂直电商的发展依然有较多门槛需要克服。