众所周知，中国移动一直在布局自己的移动商务市场，也希望能在电商领域获得长足的进步，当然移动的电商化布局和运营离不开自身的特点，这和传统的电商略有差异。不过在移动电商化发展过程中，我们也很难看出移动整体发展模式究竟是什么比较合适？值得关注的是一些地方移动运营商的电商平台化产品和模式倒是颇有新意，山西移动的“天天超值go”就是其中之一。

1年，1亿人次

       山西移动的“天天超值go”运营一周年，服务用户就达到了1亿人次。要知道这不过是一个省份的数据。根据山西移动的数据统计，每月约有1500万客户使用山西移动电子渠道，月均使用频次达7000万次，累计服务山西移动用户超过1亿人次，累计惠民价值近1.2亿元，成为山西电子商务应用与服务本地化的翘楚。而山西省的人口总数不过是3300余万人。

正如山西移动栾晓维副总经理所说：“一年来，我们始终用行动诠释着‘超值’这个核心理念，通过将常态化的优惠活动和节假日的大型促销相结合，让客户天天享受实惠、月月感受惊喜。‘奥运夺金，精彩有你’、‘节日树’、‘双11，畅聊不耍单’等各类营销活动累计参与客户突破800万人次，微博等新媒体关注500余万次。”山西移动通过创新电子商务营销与服务模式，把“天天超值go”的品牌形象在区域内打响了。

据悉，2013年，“天天超值go”将进一步推动电子渠道在互联网领域的发展, 打造线上、线下协同运营体系，不断丰富“天天超值go”的形式和内涵，挖掘客户需求，推出形式多样的营销活动，让客户“惠”在其中。在淘宝、京东等电子商务网站开设山西移动旗舰店，销售包括终端、卡号、新业务在内的多样产品，所有客户可以在各类电子商务平台上享受到 “天天超值go”带来的优惠和便利，加强与百度、社区、BBS等互联网的合作，共同打造网络联盟，将“天天超值go”的理念深入人心。

平台化的营销趋势

       山西移动的拓展计划不可谓不高瞻远瞩，无论是淘宝还是京东，都是电商平台中的佼佼者，在这种大流量的平台上开设旗舰店，无疑可以导入更多的用户流量，进而带来自身产品的曝光率，并形成营销扩大效应。这是非常值得看好的一种发展趋势，平台化本身拥有庞大的流量，如何把流量合理地利用起来对于平台商来说一直是探索的发展模式之一，而对运营商来说，导入流量就意味着潜在的营销机会，这是一种互利互惠的模式。2013年“天天超值go”的雄心不已。

       此外，山西移动还提到了社区、BBS等互联网的合作趋势，这都是非常好的一种策略。想想一个《江南Style》借助Facebook能很快在全球风靡，这就是社区的力量和影响力，此外还不可忽视的是微博力量，这都将是未来的一种潜在营销模式和可以依仗的平台。只要应用得当不仅仅可以带来庞大的人气，也能带来可观的效应。

我们看到，“天天超值go”电子渠道进行缴费、业务办理、终端购买等业务办理时均能享受到直接返利，客户可以获得全渠道最低价格。比如缴纳话费业务，在“天天超值go”电子渠道享受98折优惠，办理套餐业务享受最低8折优惠。另外，网上购机不仅畅享最低价格，更能返利话费、递送礼品、抽选奖品，多款短信、套餐业务价格下调幅度更达50%，这些实惠都可以借助网络渠道广泛营销；而且，网络平台不受时间限制，可以24小时不间断服务。

如今的“天天超值go”网上营业厅已经实现了56家银行和银联商务的代理收费，“天天超值go”还为客户开通了手机和卡号物流配送服务，所有产品线上订购，线下送达时间不超过48小时，配送范围覆盖山西省所有市区和县城，真正实现足不出户即可享受山西移动全方位的产品和服务。以往入网选号需要往返营业厅进行办理，现在电子渠道支持网上营业厅“超级自选号”优惠政策，遵循所见即所得的原则，省时又省力。正是因为为用户着想，才能得到用户的认可和追捧，随着移动互联网发展的越来越快捷以及移动商务的逐渐成熟，相信山西移动“天天超值go”的未来还会扩大化。