伴随电商行业的蓬勃发展，以及电子支付的日益普及，网上购物以其方便、快捷等优势已经成为人们传统购物模式之外另一热点的休闲消费方式，在给消费者生活带来方便的同时，人们已从网购单一、乏味的支付模式中渐行脱离，消费者需求日渐增大，呈多元化发展之势。如今，网购又掀起了一股撒娇购物的新风潮，凭借其超强的趣味互动性，为很多消费者追捧，渐成流行；同时这种集情感与互动于一身的全新消费模式也成为了购物网站的新宠，为很多电商发展提供了借鉴思路。

所谓“撒娇购物”，就是购买者在网上看中一款产品，以撒娇的方式向自己的亲友索取，让亲友帮自己进行付款，是近期网上普遍流行购物的一种新方式。在剥离情感消费的体验外，撒娇购物模式其实源于找人代付功能组件，这本来只是购物网站付款时辅助支付方式的功能组件。最初只是为了解决没有开通网上银行从而无法在进行网上购物的问题。现在，找人代付这种核心功能已经做了很多延伸，核心是购买方不能付款转变为购买方不想付款。比如“撒娇购物”就是找人代付的延伸之一。

从某意义上讲，中粮我买网的“撒娇购物”应属首个真正意义上的“中国式撒娇购物”，因为它不仅限于男女，亲友、同事、朋友之间消费互动。另外，和国内一些借“撒娇”名义但无实际功能和内容的网站相比，我买网撒娇购物更具有实际功能意义，融合交流的互动功能也非常完善，并囊括了很多新的内容：诸如撒娇情话交流、订单48小时取消、过时赔不是、甚至还融合了部分微博功能等。这种新颖的支付体验模式，其实巧妙的利用了人与人之间的心理，通过文字形式的情感互动，来增进双方沟通和交流。同时，凭借操作简单且具有趣味性的功能体验，极符合年轻消费群体口味儿，消费者只需在我买网上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”，填写向对方说的话语和对方的邮箱地址等联系信息，由系统发送给对方后， 就可以进行互动，等待接受对方为你下单的食品了。

很多网民不乏纷纷表示：通过撒娇购物，能够与对方进行很好的情感和消费互动交流，还可以消除情感隔阂，化解与身边人之间的不少间隙、有益增进感情。

在北京工作的美女小存和在上海工作的男友小东在电话里因琐事吵了起来，小存就在中粮我买网给自己买了一大堆零食选择了撒娇购物，然后我买网通知在外地的男友进行支付，信息是这样的：“老公，我生气了，从现在起你要一直帮我买零食吃直到我想理你为止”，对彼此感情保鲜来说可是很浪漫的一招。

如今，面临电商行业的蓬勃发展，购物网站更需要为消费者提供人性化的购物环境和条件。据有关报告显示，中国电子商务市场规模不断扩大，企业应用不断深入，网络购物迅速增强，相关服务业快速跟进。近年中国电子商务交易总额近达约6万亿元人民币，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%。截至去年年底，中国网络购物用户已达到1.94亿人，网络应用使用率达到37.8%，在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。

当然，类似于这种对功能进行人性化包装的新兴概念也是出于争夺消费者的考虑。同时，中粮我买网撒娇购物的启动同时也意味着互联网产业链的发展更为丰富，是对用户体验不断地延伸和扩展的一次创新，和对网购支付情感介入与消费者应用体验的一次完美升级，对提升用户体验服务与刺激消费提供了更多深耕的可能。

中粮我买网市场部负责人表示，“撒娇购物”上线当日就有不少数消费者成功使用了“撒娇购物”为 TA 买单，这种新颖的购物模式将一直存在下去。

由此可见，简单的一个找人代付的功能性组件，在网购普及、竞争加剧的情况下，演变成“撒娇购物”这一个人性化的概念型的组件，就如同中粮我买网的    撒娇购物，实质是为网络购物平台增加消费者逗留时间，提升与用户之间的黏性。

并有效的提升购物网站的使用率，不断的增加新的消费者，促进购物网站客户群体的良性发展。