文  小刀马

       17年来，苹果首次派息。庞大的市值膨胀之后，进行派息对于投资人来说当然是一个不错的结局。但是对于苹果来说，大量的派息是不是也彰显苹果在创新的道路上已经走到一个坎儿上了？众所周知，创新需要不断地资金投入，虽然苹果拥有了大量的现金流，在创新的投入上貌似可以有很多的资金支持。但是苹果却无法花出去这么多钱，也没有想要的收购和并购产生，在创新的投入上不能有更大的突破。为了能够给投资人一个交代，无奈之下，选择了派息？

苹果称，将在截至9月底的2012财年第四季度进行季度派息，每股派息2.65美元，这是自1995年12月至今17年以来苹果首次发放股息。此外，在始于下一财年的未来三年内，苹果将回购价值100亿美元的股票。派息和回购，苹果把更多的资金运用到消耗上，而不是继续追加技术创新投入和扩张上。虽然，库克也表示，“通过增加研发费用，并购，开设新零售店，在供应链领域的战略性预付和资本开支，建立基础设施，我们已经利用了手中的部分现金进行了伟大的投资，将来我们还会继续做出更多明智的投资。即使进行了这些大量投资，我们仍拥有足够的资金用于维持竞争，寻求战略机会，仍拥有足够的现金进行日常的业务运作。因此，我们将启动派息和股票回购计划。”

很充足的理由，但是在苹果的整个产业链上，苹果攫取了最大的利润链，很多代工厂商得到的报酬少得可怜，我们看到大量的媒体报道，苹果产业链的各个环节的生存状态。尤其是苹果的大量代工在中国市场，留给中国市场的是大量的污染以及“毒苹果”的质疑。代工厂商和代工工人获得的报酬在整个苹果的产业链形成的利润链中得到的回报微乎其微。苹果可曾想到自己应该做些什么？或者承担一些什么责任？

     此外，随着乔布斯的逝去，我们看到苹果产品在创新上并没有外界想象的那么“超前”。先是iPhone5的跳票，相对推出的是iPhone 4S，在性能上的提升有限。而iPad并没有延续固有的名称。虽然易名之后的The New iPad号称在显示屏上有更多的突破，但是整体性能并没有显眼之处，很多用户根本不知道iPad2和The New iPad有什么区别。这是不是也是苹果已经丧失创新底蕴的一种表现？

       库克表示，“我们正在深入考虑如何利用手中现金，正与董事会讨论如何打理这些现金的战略。我们拥有太多的现金，远多于运营一家企业所需要的资金。”大量的现金流，苹果为何不进行更大的拓展，自己的iTV战略并没有获得多少市场机会，而且还停留在更多的概念阶段，并不如iPhone和iPad带来的一种颠覆。此外，在更多的外延上，苹果也没有什么突出的产品，当iPhone和iPad的市场趋于饱和，以及竞争对手的产品不断跟进和技术变革的时候，苹果还有什么创新的手段给用户带来惊喜？