文  小刀马

       当京东商城的独立奢侈品网站360top.com正式上线后，笔者就预感到京东对利润的攫取度越来越高了。很快又有消息称，一向实行全场免运费的京东商城调整物流策略，宣布对金额不足39元的订单收取5元运费。这也意味着在电商行业遭遇巨大压力下开始考虑降低成本。事实上，此前免运费也是京东吸引买家的一个筹码，如今免运费被取缔之后，会不会对买家也是一种打击？对在京东购买的欲望是不是也会降低？

       要知道昔日刘强东可是最喜欢在微博上为京东的如何如何便宜摇旗呐喊的。昔日和当当力拼价格，让用户是怦然心动，但如今看来京东是不是已经率先撑不下去了？要知道京东还是拥有自己的物流系统的，如今收取运费，说明物流给京东带来的压力正在陡增。当然更主要的是，运营成本的增加已经让京东感受到了越来越大的压力，无奈之下才开始收取运费的吧？

      京东商城在公告里称采取此举是为“确保配送服务质量”，并且是“参照行业做法”。其实涨价就涨价吧，收取运费就收取吧，不用为自己找一个冠冕堂皇的理由了。当很多快递公司都开始涨价的时候，京东拥有自己的物流体系，价格的压力也是可想而知的。如果想长期免费下去，那么京东需要付出的恐怕会更多。在这样的状况下，收费或许也是一种最好的解脱。当然，对普通买家而言，京东收取快递费，那么大家也可以抛弃在京东的购买权，毕竟那里便宜那里合算才是正道。因此，运费的收取必会让一部分用户远离京东而去，毕竟在采购不多的用品时，需要承担的运费相加起来应该已经没有多少价格诱惑了。既然如此，买家怎么会固守京东呢？

       盘子越来越大的京东面临的压力也颇大，虽然京东的融资一直很彪悍，但是迟迟不能盈利以及不断累积的亏损也让投资人对京东的未来担忧起来。这是不是也是京东要收取运费的原因之一？京东的广告投放也非常庞大，这是不是也是成本控制的难点？此外，坊间一直有传闻称，京东商城在2010年年底已经花完了前两轮投资，为解燃眉之急，铤而走险跟PE(私募股权投资)签署对赌协议融得第三笔投资，其代价是两年内销售额要达到750亿元，否则刘强东就要出局走人。2010年，京东商城销售额100亿左右，刘强东要达到对赌协议要求，极其困难。当然这也是坊间传闻，究竟如何，或许随着时间的推移，一切都会水落石出。

       当然对于我们这些大量的平台用户而言，京东收取运费已经成为实实在在的事实。京东的改变，带来的可能会给竞争对手更多的机会，这样京东的市场能力也会受到一定的制约。迟迟不能上市的京东，或许也进入到一个相对困难期。如果成本不能取得有效的控制，那么京东还靠什么取悦投资人？但是在控制成本的过程中，必然会转嫁给买家一部分压力，在这样的过程中，当市场的选择越来越丰富的时候，京东优势也将荡然无存了。国美、苏宁、当当、亚马逊、1号店会出现更多的机会和用户群。电商的发展总是给我们更多的选择机会，这正是电商影响市场的关键所在。