文   小刀马

       摩托罗拉被谷歌收购了，诺基亚和微软联姻了，惠普退出WebOS了，即使PC业务，惠普也有意让出了，乔布斯辞职了，苹果的威胁是不是会有所降低了？毕竟教父级的精神领袖对苹果的影响是深远的，乔布斯的离开对苹果没有影响是不可能的，资本市场其实已经给出了最好的说明。在这个时候，对竞争对手而言，无疑是最好的一次追赶的机会。三星无疑就是这个机会利益既得者的最佳竞争者之一。

       当诺基亚在中国市场的份额都开始大幅下降的时候，当渠道商开始对诺基亚“不理不睬”的时候，对于三星而言，更是一个机会。不过，中国市场的庞大孕育的机会虽然很多，但竞争对手也非常多，包括中国本土企业的强大，在PC市场有联想横亘在哪里，无论是手机还是PC，包括平板电脑等市场，联想的竞争力都非常强大，这也是三星的巨大竞争对手。包括这次惠普计划撤出PC的消息，坊间也传闻联想和三星都有可能会收购惠普的PC业务。对于手机行业来说，中国市场有中兴、华为、酷派等竞争对手，包括最新发布的小米等都是市场的竞争者。再加上还有LG、索爱等对手的虎视眈眈，黑电白电市场中国的本土企业也非常强悍，三星想博取更多的机会，也需要面对极大的挑战。

     三星为了更好地布局中国市场，已经逐渐开始从一二线城市向下渗透。美欧、日本等地城市化率已超过70%，而中国的城市化率差不多达到45%，这意味着中国三、四级市场蕴藏着巨大机会。三星就是瞄准了这个市场开始逐渐渗透。目前渠道的状况是，苏宁、国美两大巨头的门店主要集中在一、二线城市，三、四级市场空白很多。上游厂家为拓展市场，多倚赖当地小型或个体的渠道，要么自建渠道。这也是一年多来海尔强化三、四级市场的动力，争夺苏宁、国美的生意的原因之一。

三星深耕中国市场也是有原因的，据韩国知识经济部官网数据显示，过去一年，韩国IT产品出口额中，来自中国(包括香港)的部分占比一直超过45%。而过去3个月，中国的贡献超过美、欧、日、东盟四大区域出口额总和。其中智能手机、平板电脑和白色家电等产品出口激增。三星的快速发展也招来竞争对手的合纵连横的压制。苹果借助专利诉讼压制三星，包括全球代工巨头鸿海创始人郭台铭也是对外表示，要联合日企对抗三星。

已经跃居全球第一的三星自然会成为竞争对手最大的敌人，这一点三星也是深知肚明。在面对激烈的市场竞争面前，三星更多的压力和冲击还是在新兴模式改变上。尤其是互联网带来的冲击。据悉，谷歌收购摩托罗拉，震惊了三星电子董事长李健熙。他强调说，三星虽然在硬件领域很强，但软件与互联网领域相对较弱，三星必须补足弱项。那么三星会如何改变？当谷歌已经牵手摩托罗拉之后，原先大力发展Android系统布局的三星会如何应对？会加大和微软Windows Phone的合作，还是Bada的自主发展？三星方面表示bada的优势是能让智能手机应用与硬件设备完美匹配。据了解，bada系统为包括U I元素、三维动画、多点触控、动作传感器和SNS、GPS等多种用户互动提供API，使应用程序能充分利用强大的硬件设备。

但事实是经过一年的发展，我们依然没有看到三星对Bada有什么新举措，在终端推广上，也没有什么叫得响的产品在市场获得成功。更何况，目前在移动系统方面，除了苹果iOS和谷歌Android之外还没有任何一个可以称得上成功者，包括微软Windows Phone的出现，由于没有大面积的终端产品上市，还处于市场观望期。如果说以前三星可以借助开源的Android进行市场布局，但是如今谷歌已经收购了摩托罗拉移动，在终端产品方面有了自己的终端，谷歌下一步如何走，对三星、HTC等厂商都有潜在的压力，三星一门心思发展Android的信心肯定会遭受打击，除非谷歌再次把摩托罗拉出售，但是刚刚收购之后，谷歌又怎会如期草率地放手？

       三星希望沉淀中国这种新兴市场，获得更多的硬件机会，不过中国本土厂商的参与竞争，以及更多的国际巨头纷纷布局中国市场，对三星都造成一定的冲击和压力，虽然目前三星在中国市场发展还蒸蒸日上，表现不错，不过未来的市场演变都会出现变数，三星能否把握住中国市场快速挺进的机会？如果三星真的可以深入到三四线城市，甚至更低，那么在未来的市场份额占领上会具有一定的优势。不过，值得思考的是，当初诺基亚也占据着不小的渠道和份额，但是如今溃败起来依然惨烈，这一点不得不防。三星，准备好了吗？