不太看好新闻网站上市

 小刀马

     消息显示：新华网、东方网等十家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股。据悉，这十家新闻网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线。

     对此笔者认为不太靠谱。目前的纯新闻网站的主要营收无疑还是来自于广告，当然也包括转载等合作费用。但是他们的广告收益究竟有多少？互联网的广告主体是什么企业，对纯新闻网站的黏性又有多少？和其他的门户网站比起来，纯新闻网站在这方面几乎没有优势。起码在吸引广告业主的争夺中不会占有优势。

     据悉，目前我国新闻网站的运营管理体制主要有三种：一是完全依附于母媒体，资金来源主要来自中央或地方财政以及母媒体的拨款，网站本身没有自主经营权；二是独立型的公司化运营体制，如千龙网、东方网等；三是“事业单位、企业化经营”体制，这也是当前大多数新闻网站的体制类型。目前，有些新闻网站已经完成股份制改造。这是上市前的第一步。

     姑且不论“由于新闻网站的媒体属性所限，一定程度上并不能完全实行公司化运作，在融资环境和融资政策方面依然受到诸多限制。”单论上市资本的运作预期和营收前景来看，目前的新闻网站的收益是不是支持其在资本市场上市？

    诚然，随着科技的进步，新兴媒体的传播力量将逐渐加强，其发展势在必行。人民日报此前曾经尝试收费阅读，但最终实行还是困难重重。单纯的新闻网站如果找不到更好的盈利能力，那么上市也只能是一个概念化的运作。     

     此外，我们看到，《纽约时报》向网站读者收费将成为《纽约时报》第二大收入来源。纽约时报曾宣布，从２０１１年初开始，《纽约时报》网站的访问者每月只能免费阅读固定数量的文章，其后便必须交纳固定费用方可继续访问。印刷版订户则可以无限制地访问报纸网站，不必另外付费。而事实上，纸质印刷还是《纽约日报》收入的主要来源，并在一定时间内还将延续下去。

     新闻网站上市的契机来了吗？或许创业板的推出让更多的企业看到了一种机会，于是一窝蜂地扎堆涌入也难避免。但相对资本市场本身的逐利性，目前的新闻网站是不是还相去甚远？当预期得不到实现的时候，圈一把就走，最终苦了的只能是投资人。